嶺南控股廣之旅發(fā)布《2026暑期出境游趨勢(shì)報(bào)告》

（通訊員 官鍵） 隨著國(guó)際航班持續(xù)恢復(fù)、免簽?zāi)康牡胤秶M(jìn)一步擴(kuò)大，2026年暑期出境游市場(chǎng)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭與顯著的消費(fèi)升級(jí)特征。近日，嶺南控股旗下廣之旅正式發(fā)布《2026暑期出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》基于該社全品類(lèi)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)、客戶專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研及全球資源采購(gòu)動(dòng)向分析指出，今年暑期市場(chǎng)將呈現(xiàn)四大核心趨勢(shì)：深度文化“走讀”體驗(yàn)從產(chǎn)品亮點(diǎn)升級(jí)為核心需求；親子家庭出游決策更注重“行程獲得感”與教育屬性；消費(fèi)者對(duì)含稀缺資源、精品小團(tuán)等高品質(zhì)產(chǎn)品的需求集中爆發(fā)；免簽?zāi)康牡財(cái)?shù)量增加吸引更多親子游客群“出境初體驗(yàn)”。

廣之旅實(shí)時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年暑期出境游團(tuán)隊(duì)核心出發(fā)時(shí)段預(yù)計(jì)出現(xiàn)在7月15日至8月20日。同時(shí)，游客提早規(guī)劃的趨勢(shì)十分明顯，歐洲、美洲、澳新等長(zhǎng)線目的地報(bào)名高峰提前至3-5月，部分熱門(mén)排期產(chǎn)品已銷(xiāo)售過(guò)半。熱門(mén)目的地區(qū)域包括：法瑞意、東歐、英國(guó)及愛(ài)爾蘭、北歐、澳大利亞、新西蘭、泰國(guó)、越南、新馬、肯尼亞等。

廣之旅董事長(zhǎng)、總裁鄔琛表示，從行業(yè)觀察結(jié)合該社今年的產(chǎn)品布局來(lái)看，2026年暑期出境游市場(chǎng)正從“量的恢復(fù)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的升級(jí)”。無(wú)論是“走讀歐羅巴”帶來(lái)的城市深度文化體驗(yàn)，亞非板塊的沉浸式文明探秘與海島松弛度假，還是多主題矩陣覆蓋的多元玩法，廣之旅正通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，為不同客群打造更具定制體驗(yàn)的暑期旅行方案。

趨勢(shì)一：“走讀”式深度體驗(yàn)崛起，從“觀光”到“解讀”成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)新高地

《報(bào)告》指出，隨著出境游深度復(fù)蘇，游客需求正在悄然改變。受訪游客中，超七成有過(guò)出境游經(jīng)驗(yàn)的家庭客群及城市中產(chǎn)，明確表示對(duì)傳統(tǒng)打卡式旅游產(chǎn)生審美疲勞，更渴望與目的地建立無(wú)法被自由行復(fù)制的“交互記憶”。這種變化在暑期親子客群中表現(xiàn)得更為明顯，并正推動(dòng)著新一輪的產(chǎn)品迭代更新。以廣之旅為例，該社在今年暑期就成體系化地推出“走讀歐羅巴”等主題系列產(chǎn)品，旨在通過(guò)“一個(gè)文化講述者，一次穿街走巷，一段故事，認(rèn)識(shí)一座城市”。該系列一經(jīng)推出，“走讀”相關(guān)內(nèi)容就成為了多條王牌線路區(qū)別于常規(guī)線路的靈魂賣(mài)點(diǎn)，所涉及的相關(guān)目的地區(qū)域關(guān)注度提升明顯。

作為市場(chǎng)新品，該系列嚴(yán)格遵循“半天以上深度游、明星導(dǎo)游精品講解、步行與多元交通結(jié)合、融入地道小吃驚喜”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在巴黎、劍橋、羅馬、巴塞羅那、維也納、第比利斯、撒馬爾罕等地，設(shè)計(jì)獨(dú)家“走讀”路線。每位游客配備獨(dú)立耳機(jī)與《路書(shū)》，由官方認(rèn)證導(dǎo)游或當(dāng)?shù)孛藢W(xué)者進(jìn)行至少30分鐘的深度講解，將目的地從“地理坐標(biāo)”轉(zhuǎn)化為“文化現(xiàn)場(chǎng)”。例如，在暑期多排期出發(fā)的“【尚·深度】法瑞意14天”的巴黎行程中，將嵌入“巴黎左岸深度走讀”模塊，由當(dāng)?shù)貙W(xué)者或資深文化向?qū)ьI(lǐng)，從巴黎圣母院出發(fā)，經(jīng)西岱島、司法宮，探尋畢加索故居，最終在巴黎最古老的咖啡館普蔻咖啡館（Le Procope）結(jié)束，全程講述建筑、歷史與人文故事。

“走讀”與文化深度的理念同樣強(qiáng)勢(shì)延伸至亞非板塊。埃及產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)的走馬觀花，通過(guò)大埃及博物館等三大博物館巡禮、搭配尼羅河超豪華游輪及沙姆沙伊赫海濱度假，將7000年歷史縱線轉(zhuǎn)化為沉浸式課堂；柬埔寨吳哥窟線路則通過(guò)增加內(nèi)陸段航班減免舟車(chē)勞頓，讓游客有更多精力沉浸于高棉微笑的細(xì)節(jié)中。此外，尼泊爾產(chǎn)品將頌缽音療、瑜伽冥想與世界文化遺產(chǎn)古城游結(jié)合，打造出獨(dú)具一格的“療愈式”深度人文體驗(yàn)。以上種種行程創(chuàng)新均出現(xiàn)在了今年暑期出境游產(chǎn)品中。

趨勢(shì)二：親子需求深化，聚焦“博物館課堂”、“名校巡禮”與“收獲感”塑造

2026年暑期，親子家庭依然是暑期出境游市場(chǎng)的絕對(duì)主力，出游人數(shù)占比達(dá)7成以上。值得關(guān)注的是，《報(bào)告》顯示今年暑期帶娃出游的親子家庭更愿意為獨(dú)特體驗(yàn)和舒適性買(mǎi)單，并將暑期旅游消費(fèi)邏輯從“帶孩子看世界”逐步轉(zhuǎn)向“與世界共成長(zhǎng)”，行程中的教育附加值與內(nèi)在獲得感被進(jìn)一步看重。《報(bào)告》還提到親子家庭較其他客群還要更為青睞“一價(jià)全含”類(lèi)線路，游客能更好地控制家庭出行總成本，同時(shí)也助推了部分板塊的客單價(jià)提升。

從具體產(chǎn)品來(lái)看，不少針對(duì)親子客群的暑期出境產(chǎn)品都將“世界級(jí)博物館官導(dǎo)講解”和“名校學(xué)子帶游”打造成標(biāo)配，用強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)將旅程變成移動(dòng)課堂。如在英國(guó)產(chǎn)品中，不僅安排藍(lán)牌官導(dǎo)深度講解大英博物館，還特邀劍橋、牛津在校留學(xué)生帶領(lǐng)游客漫步校園，分享求學(xué)故事；在美國(guó)產(chǎn)品中，大都會(huì)博物館預(yù)留3小時(shí)并包含1.5小時(shí)中文講解，聯(lián)合國(guó)會(huì)議室、美國(guó)國(guó)會(huì)大廈等均安排入內(nèi)體驗(yàn)，讓“收獲感”成為親子出游的關(guān)鍵詞。

針對(duì)學(xué)齡偏大的學(xué)生，將“游”向“學(xué)”進(jìn)一步深度延伸的沉浸思學(xué)主題系列，今年在亞太區(qū)域也有了更豐富的選擇。如“尚·智趣營(yíng)”新加坡線路和迪士尼游輪+新加坡限定跟團(tuán)玩法，就特別預(yù)留了與新加坡國(guó)立大學(xué)留學(xué)生學(xué)長(zhǎng)面對(duì)面交流的環(huán)節(jié)；12-16歲的學(xué)生，還可選擇澳大利亞“悉尼修學(xué)”產(chǎn)品，入讀澳洲公立中學(xué)全真課堂并入住寄宿家庭，提前感受跨地域文化理解，留下畢生難忘的暑假記憶。

趨勢(shì)三：稀缺資源與主題產(chǎn)品受追捧，精品小團(tuán)、主題郵輪、野趣探索熱度飆升

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受訪者中愿意為獨(dú)特資源、私密體驗(yàn)支付溢價(jià)的比例較去年提升超過(guò)25%，市場(chǎng)對(duì)“人無(wú)我有”的稀缺性體驗(yàn)需求迫切，主要呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)：

首先，精品小團(tuán)與“一家一團(tuán)”進(jìn)一步夯實(shí)中高端出境游市場(chǎng)主流地位。在供給端，今年暑期出境小團(tuán)類(lèi)產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)容，游客可選覆蓋東南亞、歐洲、澳新、中亞等地的單國(guó)及多國(guó)線路。另外，“一家一團(tuán)”產(chǎn)品除了提供專(zhuān)車(chē)專(zhuān)導(dǎo)的私享服務(wù)外，還可對(duì)行程進(jìn)行動(dòng)態(tài)定制，能讓家庭客同時(shí)感受自由行的靈活及跟團(tuán)游的便利兩種體驗(yàn)，備受高端客群的青睞。

其次，大型郵輪IP扎堆暑期熱度空前。隨著迪士尼游輪、皇家加勒比“海洋標(biāo)志號(hào)”等超級(jí)IP郵輪進(jìn)駐亞洲及全球遠(yuǎn)洋市場(chǎng)，這個(gè)暑期旺季國(guó)際郵輪游市場(chǎng)打得火熱，且吸引著包含親子家庭在內(nèi)的全齡段客群關(guān)注，實(shí)力不容小覷。如廣之旅在熱賣(mài)會(huì)推出的【迪士尼游輪探險(xiǎn)號(hào)】新加坡團(tuán)隊(duì)游、愛(ài)達(dá)郵輪“魔都號(hào)”深圳首航團(tuán)等產(chǎn)品就收獲了高人氣。同時(shí)，郵輪游高端產(chǎn)品線如北極西北航道遠(yuǎn)征之旅【天鵝郵輪·織女星號(hào)】等產(chǎn)品，也吸引了一批尋求終極探險(xiǎn)體驗(yàn)的旅行者。

第三，荒野探險(xiǎn)、自然博物需求進(jìn)階。除文化與親子外，自然覓趣主題在今夏的表現(xiàn)同樣搶眼，《報(bào)告》形容為更多的游客愿意為稀缺的自然生態(tài)資源支付溢價(jià)，在暑期也開(kāi)始更多親子家庭加入到這一領(lǐng)域的出游大軍中。如區(qū)別于傳統(tǒng)歐美線之外的俄羅斯遠(yuǎn)東堪察加火山觀熊之旅，能讓游客零距離感受越野車(chē)追蹤動(dòng)物和非洲大草原野性呼喚的肯尼亞游獵產(chǎn)品都正逐步走進(jìn)大眾視野。澳新板塊則充分利用反季優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推出西澳出海現(xiàn)撈龍蝦、自駕高球車(chē)尋蹤微笑小袋鼠，以及新西蘭直升機(jī)俯瞰冰川、探訪藍(lán)螢火蟲(chóng)洞、巡游紐式牧場(chǎng)等南半球限定玩法，進(jìn)一步豐富了親子家庭的自然博物選項(xiàng)。

趨勢(shì)四：免簽疊加高性價(jià)比度假，“圈粉”更多出境游新客群

《報(bào)告》同時(shí)指出，更多的免簽及簽證便利國(guó)家出現(xiàn)在2026年暑期出境目的地清單里。與此同時(shí)，覆蓋不同價(jià)位和體驗(yàn)偏好的免簽線路，正通過(guò)極致性價(jià)比吸引首次出境或追求輕量化出游的客群。最低5888元/人即可體驗(yàn)廣州直航搭配雙城3+3晚豪華酒店連住的“俄羅斯四飛8天”產(chǎn)品，以及萬(wàn)元出頭打卡明星同款目的地的外高加索“阿塞拜疆+格魯吉亞+亞美尼亞”三國(guó)線路，都讓一次說(shuō)走就走的出國(guó)旅游變得“觸手可及”。

而在休閑度假主題下，東南亞海島產(chǎn)品憑借“南航正點(diǎn)航班+高星酒店連住”的組合拳成為大熱門(mén)——泰國(guó)清邁主打“小城故事”，全程超豪華酒店4晚連住不挪窩，搭配夜間動(dòng)物園等親子互動(dòng)，價(jià)格下探至6099元；普吉升級(jí)2晚悅椿度假村，馬來(lái)西亞沙巴升級(jí)2晚海邊香格里拉酒店并贈(zèng)自助晚餐，還有越南芽莊更將凱悅與安縵娜等國(guó)際超豪華酒店一網(wǎng)打盡，搭配私家帆船日落巡航與越菜烹飪課程，一價(jià)全含7799元起。這類(lèi)產(chǎn)品以極高的“松弛感”和舒適的硬件，成為許多家庭暑期首選出境游的定心丸。

另外在大IP樂(lè)園主題玩法上，新馬“環(huán)球影城+樂(lè)高樂(lè)園”雙樂(lè)園組合、韓國(guó)愛(ài)寶樂(lè)園通票暢玩、越南芽莊珍珠島2天無(wú)限次入園套票搭配海邊超豪華酒店等產(chǎn)品，則以“吃住游一體化”的省心設(shè)計(jì)，滿足了家庭客群對(duì)安全、輕松遛娃的剛性需求。

責(zé)任編輯：劉靜

攝影：李志強(qiáng)