深度 | 美白賽道“卷”進四個戰(zhàn)場

2026年春天，美白賽道比往年更熱鬧一些。

《FBeauty未來跡》獲取的線上數(shù)據(jù)顯示，2026年1-2月，淘天、京東、抖音三平臺產(chǎn)生銷量的美白產(chǎn)品總數(shù)達2.26萬個，同比增長32%。市場仍在擴容，但增長的方式正在改變。

從消費端看，主打“溫和高效美白”的谷雨在2026年前兩個月位列美白類目銷量榜首，消費者不再盲目追逐濃度，開始追問“能否白得溫和、白得穩(wěn)”。與此同時，在一季度數(shù)十個美白新品背后，品牌開始在技術(shù)路線、醫(yī)美場景、品類外延和專利壁壘四個領(lǐng)域進行多重較量。

技術(shù)路線分化：“下一代美白”VS“多通路美白”

回看2026年前三個月的美白新品，一個清晰的趨勢是：美白技術(shù)正在從“單一抑黑”走向“多維干預(yù)”。不同品牌呈現(xiàn)出截然不同的路徑選擇，一類品牌，正在嘗試用前沿技術(shù)定義“下一代美白”；另一類則更關(guān)注如何把美白做成一套更適合市場的綜合解決方案。

1、頂端探索：從基因表達層面切入

今年，CPB肌膚之鑰推出4D耀白精華，延續(xù)其在表觀遺傳學(xué)方向上的研究思路。在識別出“亮白肌因”之后，品牌進一步提出“致斑肌因”的概念，試圖在黑色素生成的更上游環(huán)節(jié)進行干預(yù)。換言之，這類技術(shù)路徑不再只是等黑色素生成后去抑制，而是嘗試在“指令發(fā)出之前”介入。

CPB肌膚之鑰 4D耀白精華，圖源CPB肌膚之鑰品牌小紅書

自然堂的最新研究也指向類似方向。2026年1月31日，自然堂在IMCAS公布關(guān)于577色素管理的新機制：通過調(diào)控microRNA-577的表達，從表觀遺傳學(xué)層面影響黑色素細胞活性。這個動作的意義在于，它把傳統(tǒng)美白成分577從“酪氨酸酶抑制劑”的角色，向“表觀遺傳調(diào)控者”抬升了一步。

自然堂皮膚研究科學(xué)家Youssef博士在IMCAS發(fā)表專題演講

與傳統(tǒng)“堵截式”美白相比，這類從基因表達層面拆解致黑信號的技術(shù)路線，對皮膚生物學(xué)機制的理解要求更高，也更容易形成技術(shù)壁壘。它們的目標不只是眼前一款產(chǎn)品的賣點，更是未來數(shù)年美白話語權(quán)的制高點。

2、主流選擇：多通路協(xié)同

相比之下，更多品牌選擇的是另一條更貼近市場的路徑：多通路協(xié)同。

嬌韻詩“白月光”系列把美白和抗老、透光感綁定在一起；萊伯妮聚光精華霜將抗老成分與提安明多?630組合，強調(diào)“美白+抗老”的雙效協(xié)同；科蘭黎“雪藻”美白水和LAN蘭“鳳凰透亮系列”，也都不再只盯著黑色素本身，而是同時從抗氧化、抗糖化、修護角質(zhì)層平整度等多個維度來改善膚色。

圖源嬌韻詩品牌小紅書

圖源萊珀妮品牌

圖源科蘭妮品牌小紅書、LAN蘭品牌小紅書

從技術(shù)角度看，這種多通路協(xié)同的底層邏輯是：消費者感知到的“暗沉”從來不是單一問題。它往往和氧化、糖化、屏障狀態(tài)、甚至膚質(zhì)老化同時發(fā)生。因此，與其只在一條黑色素通路上做文章，不如圍繞“膚色不均”這個更真實的消費者問題，做出更完整的解決方案。

這正是當(dāng)下美白技術(shù)路線的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變——美白不再是一個孤立功效，而是被嵌入到抗老、抗氧、抗糖、修護等多重訴求的“組合拳”中。

總的來看，美白技術(shù)路線的“兩極分化”，折射出美白賽道的深層結(jié)構(gòu)變化。

頂端品牌在探索“下一代美白”，試圖定義美白技術(shù)的下一個十年，用基因?qū)诱{(diào)控、表觀遺傳學(xué)等前沿概念構(gòu)筑技術(shù)壁壘。主流品牌則在完善“全能型美白”，它們不再追求單一成分的“極致濃度”，而是通過多通路協(xié)同，構(gòu)建一套“美白+”的綜合解決方案。

“醫(yī)美化”成為美白產(chǎn)品的新標配

如果說技術(shù)路線的分化是美白賽道的內(nèi)在演進，那么“醫(yī)美化”趨勢在美白領(lǐng)域的蔓延，則是2026年第一季度美白新品最顯性的外在標簽。

歐詩漫“光瑪吉”次拋強調(diào)模擬熱瑪吉+超光子機理；安修澤小銀盾防曬則進行了三甲醫(yī)院人體實測驗證，用數(shù)據(jù)證明其“美白淡斑效果堪比光子嫩膚”；雪花秀“參白”系列在宣傳中明確標注“光電項目后可用”；OLAY PROX線首創(chuàng)療程式淡斑精華，試圖為醫(yī)美之外的淡斑需求提供替代方案。

OLAY PROX線，圖源OLAY

這些表述背后，折射出一個共同趨勢：美白產(chǎn)品正在努力向醫(yī)美項目“靠攏”，一方面在功效上對標醫(yī)美，另一方面在場景上切入術(shù)后護理。

一位業(yè)內(nèi)資深研發(fā)人士告訴《FBeauty未來跡》，當(dāng)前消費者對美白產(chǎn)品的期待，已經(jīng)從“看成分”轉(zhuǎn)向“看結(jié)果”，而醫(yī)美項目，正是最直觀的參照系。借助醫(yī)美級宣稱，品牌既能更高效地向消費者解釋配方作用機理，也能把競爭對象從傳統(tǒng)護膚品，拓展到醫(yī)美項目本身。

1、功效對標：護膚品“模擬”醫(yī)美項目

歐詩漫“光瑪吉”次拋的典型之處在于，它把抗皺和美白放進同一套技術(shù)敘事中：一邊圍繞膠原新生做文章，一邊通過自研亮白體系切入減黃、噬黑、淡斑。對于消費者而言，這種“既要白，又要緊致”的復(fù)合承諾，非常接近“涂抹式醫(yī)美”的想象。

歐詩漫“光瑪吉”次拋，圖源歐詩漫品牌小紅書

OLAY PROX則給出了另一種思路。品牌基于大量真實研究和市場調(diào)研，從不同類型斑點的成因出發(fā)，將問題歸因于黑素母體持續(xù)被激惹、斑點“難淡、易返”，并據(jù)此設(shè)計出“淡斑小白瓶+傳明酸冷凝膠”的1+1組合，希望通過全臉護理加局部強化的方式，提供一條介于日常護膚與醫(yī)美之間的淡斑路徑。

OLAY PROX 1+1，圖源OLAY品牌小紅書

這類產(chǎn)品的共同點在于：它們把美白從成分賣點，升級成了一套“更接近項目感”的解決方案。

2、場景切入：術(shù)后護理成為新賽道

與“功效對標”相比，“場景切入”更進一步。

雪花秀“參白”系列將“光電項目后可用”作為重要賣點，實際上等于把產(chǎn)品直接嵌入了醫(yī)美術(shù)后護理場景。

這對配方研發(fā)提出了更高要求，術(shù)后肌膚屏障受損，產(chǎn)品既要足夠溫和，又要兼顧無菌性和滲透安全性，避免二次刺激。雪花秀的配方中，全新專研的「人參依克多因雙粹」承擔(dān)了修護和抗老的雙重任務(wù)，而煙酰胺和VC衍生物則經(jīng)過濃度和劑型的優(yōu)化，確保在術(shù)后場景下的安全性。

雪花秀“參白”系列，圖源雪花秀品牌小紅書

從這個角度看，美白產(chǎn)品的“醫(yī)美化”是功效護膚在消費認知和研發(fā)標準雙重推動下的一次重要升級。

品類“外延擴張”，身體護理與防曬成增量市場

面部美白的競爭日趨深入之后，品牌們開始將目光投向更廣闊的領(lǐng)域。2026年前三個月，身體美白與防曬升級成為兩個顯著的增量方向，一個是品類的橫向延伸，一個是功能的縱向升級。

1、身體美白：從面部紅海到身體藍海

半畝花田推出養(yǎng)白瓶2.0身體乳，以及品牌首款具有美白特征的磨砂膏，試圖打開身體美白的新空間。值得注意的是，區(qū)別于傳統(tǒng)“抑制酪氨酸酶活性”的老路徑，品牌把研究重點放在嗅覺受體與黑色素調(diào)控之間的關(guān)聯(lián)上，并圍繞玫瑰提取物的機理展開系統(tǒng)研究。

研究發(fā)現(xiàn)，玫瑰提取物在0.025%至0.1%濃度下，可顯著激活角質(zhì)形成細胞中與嗅覺受體相關(guān)的cAMP靶點，且呈現(xiàn)濃度依賴性，表明其能夠通過嗅覺受體通路調(diào)節(jié)黑色素合成。同時，玫瑰提取物及其主要活性物紫云英苷、鞣花酸，還能上調(diào)自噬相關(guān)蛋白表達，增強細胞對黑素小體的降解能力。

這一雙重路徑，讓“花悅白”成分在實現(xiàn)溫和美白的同時，也具備了獨特的差異化機理。無論未來市場接受度如何，它至少說明一個趨勢：身體美白正在擺脫“身體乳附加功效”的舊定位，開始擁有更獨立的機理敘事和產(chǎn)品語言。

半畝花田養(yǎng)白瓶2.0，圖源半畝花田品牌小紅書

2、防曬升級：從“防黑”到“主動美白”

相比之下，防曬端的變化更直接。

2026年前三個月，“防曬+美白”雙特證產(chǎn)品密集出現(xiàn)：SK-II推出首款雙特證小貝殼防曬；高姿上線柔皙透白精華防曬乳；城野醫(yī)生推出全新精華級“超光防曬”；安修澤小銀盾防曬同樣走的是雙特證路徑。

圖源SK-II品牌小紅書、高姿品牌小紅書、城野醫(yī)生品牌小紅書

長期以來，傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品的核心訴求是“防黑”，也就是通過阻擋紫外線減少黑色素生成。而“防曬+美白”雙特證產(chǎn)品的邏輯則更進一步：在防護之外，加入主動干預(yù)色素沉著的能力，讓防曬從被動防御走向主動美白。

上述業(yè)內(nèi)資深研發(fā)人員提到，從研發(fā)角度看，雙特證產(chǎn)品的門檻并不低。美白和防曬兩類功效在同一配方中共存，需要解決成分兼容性、配方穩(wěn)定性、膚感平衡等多重技術(shù)難題。“雙特證產(chǎn)品密集出現(xiàn)，反映的其實是品牌們在配方技術(shù)上的積累。”

從成分命名到專利攻防：美白進入“后臺競爭”時代

過去三個月，美白行業(yè)最受關(guān)注的事件之一，是拜爾斯道夫與開拓藥業(yè)之間，圍繞“地表最強美白成分”的爭議。

公開信息顯示，開拓藥業(yè)于2025年提交新型美白成分KT-939的專利申請，并快速推進商業(yè)化；隨后，拜爾斯道夫指出，KT-939在國際檢索中被認為缺乏“新穎性與創(chuàng)造性”，且與其旗下Thiamidol?630的分子結(jié)構(gòu)高度相似。

爭議的結(jié)果如何，仍有待觀察；但這場風(fēng)波已經(jīng)清楚釋放出一個信號：美白賽道的競爭，正在從前臺的概念包裝，轉(zhuǎn)向后臺的專利和原料歸屬。

與此同時，2025年，美白領(lǐng)域迎來一輪新原料注冊潮——Thiamidol?630、UP302兩款美白類化妝品新原料完成注冊，另有7款美白劑新原料獲得國家創(chuàng)新指導(dǎo)。它們覆蓋植物提取、生物合成等多種技術(shù)路徑，也意味著未來1至3年，市場可能迎來一批擁有新機理、新技術(shù)的新原料集中落地。

回看2026年第一季度，美白賽道的熱鬧，并非簡單的“新品扎堆”。

透過數(shù)十款產(chǎn)品的集中亮相，四個清晰的賽場浮出水面：技術(shù)路線在基因?qū)诱{(diào)控與多通路協(xié)同之間分化；醫(yī)美化趨勢讓美白產(chǎn)品開始對標醫(yī)美項目、切入術(shù)后場景；身體美白與防曬升級開辟了品類外延的新空間；而專利成分的軍備競賽，則將競爭從營銷層面拉升至研發(fā)底層。

這些變化，共同指向一個判斷：美白賽道正在經(jīng)歷從“成分內(nèi)卷”到“價值對決”的深層轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，新的競爭階段也帶來了新的問題。 當(dāng)美白產(chǎn)品越來越像“涂抹式醫(yī)美”，監(jiān)管與消費者是否做好了準備？當(dāng)專利壁壘日益森嚴，行業(yè)如何保持健康的創(chuàng)新生態(tài)？當(dāng)“溫和高效”成為主流，品牌如何在功效與安全之間找到真正穩(wěn)固的平衡點？

這些問題還沒有標準答案，但它們的出現(xiàn)，正是行業(yè)愈發(fā)成熟的標志。風(fēng)潮如螺旋般上升，不斷循環(huán)，也不斷進步。2026年春天的這波美白新品潮，或許正是下一個五年的起點。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/陽艷