“優(yōu)思益”被曝光，“與輝同行”再翻車，董宇輝的信用還能透支多久？

4月1日，央視新聞報道稱，曾有多位明星推薦的葉黃素知名品牌“澳洲優(yōu)思益”，原產(chǎn)地標稱為澳大利亞，但實際系在國內(nèi)生產(chǎn)，該品牌在澳大利亞的注冊地實為汽車維修站。此事一經(jīng)報道，隨即引發(fā)廣泛關注。 4月2日，微博話題“與輝同行賣優(yōu)思益銷售額超千萬”登上熱搜。

“澳洲優(yōu)思益”被證實造假，而經(jīng)媒體查證，“與輝同行”帶貨該品牌產(chǎn)品的銷售額達1000萬元至2500萬元，銷量為7.5萬至10萬單。

董宇輝的直播帶貨再次翻車。

其實，董宇輝就是個“想要賺錢”的“寒門出身”的網(wǎng)紅而已，跟其他“帶貨網(wǎng)紅”沒有什么本質(zhì)不同。

只是過去幾年，機緣巧合之下，被輿論造神了而已。

【造神，再毀神】的案例已經(jīng)太多了，以至于【與輝同行】的翻車，一點都不讓人意外。

我還去查了下，【與輝同行】品控翻車已經(jīng)不是第一次了。我把這兩年的翻車列一下。

2025年1月——紅參阿膠茶事件

"與輝同行"售賣的"千年珍紅參阿膠女神茶"，經(jīng)消費者送檢后，未檢出任何驢源性成分，即所謂"阿膠"成分根本不存在。

這是一款以"阿膠"為核心賣點的產(chǎn)品，卻連基本成分都無法兌現(xiàn)。

2025年3月——冷凍蝦仁磷酸鹽超標事件

315晚會前后，"與輝同行"售賣的冷凍蝦仁被曝光：寶輝水產(chǎn)生產(chǎn)的凍蝦仁磷酸鹽總量為每公斤7.57克，超出國家最高允許標準51.4%；良基冷凍食品生產(chǎn)的產(chǎn)品同樣超標。

商家通過浸泡蝦仁增加重量，涉嫌虛假宣傳與消費欺詐，"與輝同行"面臨約2000萬元賠付壓力。

2026年1月——麻黃雞產(chǎn)地爭議

六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明，指出"與輝同行"售賣的麻黃雞存在三大問題：協(xié)會查無貨源記錄、價格過低不符合正宗品種成本規(guī)律、產(chǎn)品真實性存疑。

2026年4月——優(yōu)思益澳洲產(chǎn)地造假

央視曝光優(yōu)思益所謂"墨爾本工廠"實為汽修廠，"與輝同行"作為最大銷售渠道，銷售額達1000萬至2500萬元，占該品牌總銷量近四成，事發(fā)后遲遲未給出明確售后方案。

翻車案例的背后，是董宇輝在直播中公開宣稱"每月檢測費用極高"，以此為品質(zhì)背書。

但事實證明，這句話要么是虛假宣傳，要么是檢測體系形同虛設。

至于選品環(huán)節(jié)的問題，如果把董宇輝當成“正常網(wǎng)紅”，其實也能理解。

直播帶貨的選品邏輯，表面上是"主播為品質(zhì)背書"，實際上運行的是另一套機制：最核心的商業(yè)機制就是“流量變現(xiàn)”，只要能快速變現(xiàn)，選品的優(yōu)先級可以排到非常后面。

我家里就有親人在做直播帶貨，直播間的核心KPI就是GMV、傭金比例、坑位費、客單價和復購率。

“產(chǎn)品品質(zhì)核查”根本擺不上臺面。

所謂的“品質(zhì)直播間”都是打造出來的“人設”，管你什么“甄選”還是“同行”，都是一個德行。

優(yōu)思益造假宣傳

除了“帶貨直播間”自己的問題，“洋品牌”這種東西，本來就是天然的驗證盲區(qū)，但對于群眾來說，又很好賣（媚外的思維在某些群體身上還是占據(jù)高地的）。

優(yōu)思益的造假之所以能持續(xù)，核心在于：國內(nèi)選品團隊核查海外工廠的成本極高，而品牌方提供的資質(zhì)文件（即便是偽造的）在形式上往往是完整的。

然后直播間就睜一只眼閉一只眼了，畢竟他們的核心目的是“變現(xiàn)”，不是“選品”。

美妝和大健康品類產(chǎn)品，已成為此類造假的"重災區(qū)"了——這兩個品類對"海外原產(chǎn)地"的溢價最為敏感，消費者愿意為"洋"字多付錢，造假的動機也就最強。

至于平臺責任如何界定的問題。

問了也白問。

每年翻車的直播間那么多，沒見過平臺出來兜過底。

直播平臺只對入駐商家負有資質(zhì)審核義務，除非你能證明平臺“明知商家有問題還故意任其入駐”，否則平臺的標準辯護就是"已履行審核義務"。

你拿它沒辦法。

最后再聊聊董宇輝吧。

當年，他憑借寒門苦讀、腹有詩書、不媚俗、有情懷的標簽，成為超級“偶像”。

媒體大量正面報道將其塑造為"知識改變命運"的時代符號，粉絲將其人格化崇拜，任何質(zhì)疑都被視為"黑子"，資本與平臺極力維護董宇輝的"文化人"標簽。

董宇輝本人呢，在享受神化紅利的同時，從未主動澄清或降低公眾預期，而是默許了這套敘事的持續(xù)運轉(zhuǎn)。

結(jié)果就是，董宇輝被捧的太高，跌下來的話，會讓曾經(jīng)維護他的人“臉上掛不住”，以至于董宇輝很早就出現(xiàn)了“翻車跡象”，但還是會被“維護他的人”拼命洗白。

可惜，董宇輝要賺錢，要養(yǎng)團隊，翻車案例就只會層出不窮。

輝粉們也只能一次次被打臉。

PS：當然，董宇輝不是壞人，他只是遠遠沒有那么好而已。