抖音發(fā)布“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，三大賽道助力創(chuàng)作者成長

3月31日，抖音在京舉辦“抖音未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”發(fā)布會。會上公布了自2025年底，該項(xiàng)目啟動以來取得的階段性成果及未來一系列扶持舉措。寧浩、王征宇、董子健等行業(yè)代表，以及@燒餅DYS、@老布褶也、@秦瀟越的紀(jì)錄片 等多位創(chuàng)作者出席活動，分享創(chuàng)作感悟。抖音娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史瓊表示：未來，平臺將作為創(chuàng)作者的合作伙伴，助力大家在抖音找到正向經(jīng)營模式，“讓創(chuàng)作可以變得更優(yōu)質(zhì)，更可持續(xù)?！?/p>

據(jù)介紹，“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”是抖音發(fā)起的一項(xiàng)創(chuàng)作者激勵活動，對有精品內(nèi)容制作能力的作者提供包括流量、行業(yè)資源撮合、商單推薦等定向支持。該項(xiàng)目鼓勵有精品內(nèi)容創(chuàng)作能力的作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成內(nèi)容生產(chǎn)-運(yùn)營-變現(xiàn)閉環(huán)，現(xiàn)已覆蓋綜藝、故事短片和紀(jì)錄片三大類型賽道。

抖音娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史瓊在會上介紹平臺扶持策略

100+部扶持作品上線，扶持計(jì)劃取得階段性成果

數(shù)據(jù)顯示，截止2025年底，在抖音上發(fā)布導(dǎo)演作品的創(chuàng)作者已超過300位，獲得該項(xiàng)目扶持的作品已經(jīng)累計(jì)上線超100部，播放量超30億。

在該項(xiàng)目的扶持下，創(chuàng)作者們產(chǎn)出了大量優(yōu)秀作品，獲得了更多曝光和成長機(jī)會。春節(jié)檔期間，項(xiàng)目支持創(chuàng)作者參與制作6部電影番外短片，總播放量超過2億。短片《那根棍子》與春節(jié)檔電影《鏢人：風(fēng)起大漠》聯(lián)動，由吳京、于適、熊瑾怡、林秋楠等演員參演，用“一根棍子”喚起觀眾的武俠情懷，并助力電影宣發(fā)，獲得了超57萬點(diǎn)贊。

創(chuàng)作者@老布褶也 原本是一名話劇演員，因接不到戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音拍攝短片，在平臺的扶持下獲得了和頭部藝人合作的機(jī)會?！岸唐皇强嘈猩牟钍?，它可以讓我們既享受創(chuàng)作又滿足生活?！盄老布褶也 表示，“這個計(jì)劃讓我們這些死磕劇本、質(zhì)感和表演的短片人能步履堅(jiān)定地走下去。”

創(chuàng)作者@老布褶也 現(xiàn)場講述短片拍攝的幕后故事

此外，一些創(chuàng)作者還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)的雙重突破。@weekend萬有引力 通過打造1v6的盲選交友綜藝《盲選約會》，探討年輕一代男女交友話題，半年內(nèi)粉絲量從幾千漲到44萬，并承接多個品牌商單。創(chuàng)作者@林靜瑤 以豎屏第一人稱視角拍攝短片《更好的我們》，講述了一個因自卑錯失愛情的故事，向觀眾傳達(dá)“更好的自己”不是愛的入場券。短片將贊助商鉆戒品牌完美植入其中，打動觀眾的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值。

多位創(chuàng)作者在現(xiàn)場分享了自己的成長故事?！赌Ч矶斡洝贰?026團(tuán)年會》等多部爆款自制綜藝創(chuàng)作者@嘻哈大金牙 表示，在項(xiàng)目的支持下，團(tuán)隊(duì)嘗試了兩天一夜的大型戶外欄目，嘉賓數(shù)量最高時(shí)達(dá)到過20人，賬號各項(xiàng)數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高。短片《三體人入侵中傳》展現(xiàn)了三體入侵傳媒大學(xué)的奇思妙想，導(dǎo)演@中傳吳寶寶 分享了用AI創(chuàng)作的感悟：“AI負(fù)責(zé)幫我們實(shí)現(xiàn)想象，我們負(fù)責(zé)想象那些值得實(shí)現(xiàn)的東西?！倍唐读裣隆分v述了一個跨度70年的海峽兩岸故事，獲得了超過216萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，導(dǎo)演@鶴靈Healing 感慨：“走心、有深度、優(yōu)質(zhì)的中長視頻也會受到歡迎?！?/p>

第二階段百億流量及四大扶持舉措公布

會上，抖音娛樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史瓊宣布，“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”將進(jìn)入第二階段：從基礎(chǔ)扶持轉(zhuǎn)向成長體系建設(shè)，圍繞流量、商業(yè)化、行業(yè)認(rèn)可三個方向助力創(chuàng)作者持續(xù)提升。

具體而言，在流量支持層面，抖音計(jì)劃搭建總規(guī)模達(dá)100億的“未來導(dǎo)演流量池”，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供持續(xù)曝光支持；在商業(yè)化能力建設(shè)方面，平臺將針對優(yōu)質(zhì)及爆款內(nèi)容，推出“承諾型商單”機(jī)制，切實(shí)提升創(chuàng)作者收入的確定性。并通過抖音電影奇遇夜、創(chuàng)作者大會等平臺級活動，對優(yōu)秀作品進(jìn)行評選與展示，進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)作者在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度與地位。

針對綜藝、短片、紀(jì)錄片三大不同賽道，項(xiàng)目也制定了精準(zhǔn)的扶持內(nèi)容。例如，綜藝賽道上，抖音計(jì)劃聯(lián)合愛奇藝共創(chuàng)，推出出品級的綜藝，實(shí)現(xiàn)從平臺內(nèi)容向長視頻精品制作的延伸。短片賽道上，為創(chuàng)作者提供業(yè)內(nèi)電影節(jié)展映，電影IP聯(lián)動等資源。紀(jì)錄片賽道上，為創(chuàng)作者提供專業(yè)監(jiān)制等行業(yè)資源共創(chuàng)機(jī)會。

會上，史瓊特別提到了一部由@WAI-你聽 創(chuàng)作的AI短片《紙手機(jī)》。該片講述了一位小朋友到冥品店為去世的奶奶買紙手機(jī)的故事。在清明節(jié)來臨之際感動了無數(shù)網(wǎng)友，播放量已突破2600萬。據(jù)悉，今年抖音將攜手火山引擎，為短片賽道作者提供現(xiàn)金與技術(shù)支持，進(jìn)一步激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作活力。

王征宇、寧浩、董子健等多位綜藝、影視和紀(jì)錄片導(dǎo)演參加了發(fā)布會，并與在場嘉賓互動交流。寧浩表示：時(shí)代在變，導(dǎo)演的定義也在變。創(chuàng)作的門檻已被降低，要相信每個人的生命力，每個人都可以拍出自己的好作品。董子健在分享中提及在抖音上刷到的優(yōu)秀作品，感慨“生活中最小最真實(shí)的瞬間往往是最能打動人心的”。VCR致辭中，文牧野表示自己正是從拍短片開始一步步走向電影，他認(rèn)為“未來導(dǎo)演扶持計(jì)劃”為創(chuàng)作者提供了寶貴的機(jī)會，并鼓勵創(chuàng)作者保持熱情，繼續(xù)努力。

導(dǎo)演寧浩在活動現(xiàn)場分享創(chuàng)作的心路歷程

平臺的目標(biāo)是“為好內(nèi)容的誕生與成長撐腰，也讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者被認(rèn)可”，史瓊表示，未來平臺將持續(xù)完善相關(guān)支持體系，推動更多創(chuàng)作從靈感走向作品，并實(shí)現(xiàn)更長周期的發(fā)展。