“愛奇藝”的一步之差，竟救活了“騰訊視頻”？

很多人覺得，如今騰訊視頻和愛奇藝二分天下，是自然而然的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，又是一個(gè)典型的老大和老二打假，把老三打沒了。

但很少有人知道，如果按照原有的劇本，騰訊視頻在12年前就已經(jīng)死了，騰訊公司已經(jīng)整理好了賣它的合同，在即將蓋章之際，愛奇藝親手把它從鬼門關(guān)給活活拉了過來的。

在那個(gè)年代，BAT三巨頭把持著網(wǎng)絡(luò)流量，其中阿里看不上視頻網(wǎng)站這塊業(yè)務(wù)，覺得這和電商沒半毛錢關(guān)系。而百度成立了愛奇藝，騰訊將原有的星光播客升級(jí)為QQlive，后來改名騰訊視頻。

說到這里，小小的凡爾賽一下，在2011年，本人制作的人生首部視頻作品《大笑西游》就是在騰訊星光播客發(fā)布的，當(dāng)天播放就干到了全國(guó)熱榜第二，喜提兩百多個(gè)Q幣，也迎來了人生第一個(gè)年費(fèi)QQ會(huì)員。開這個(gè)只是為了，多加一點(diǎn)好友，方便偷菜！

大家不要去搜著看，畫質(zhì)很糟的，只是那個(gè)時(shí)候做視頻的少，才讓在下獲此殊榮。那時(shí)候我只是想做視頻，但是沒地方學(xué)，只能自己瞎捉摸，我連視頻編輯軟件都不會(huì)用，全靠QQ影音里的截取功能，一段段拼湊出來的。

當(dāng)然那時(shí)除了騰訊和愛奇藝之外，視頻網(wǎng)站還有很多，比如樂視、酷6、土豆、優(yōu)酷、56、搜狐等……

其中，土豆網(wǎng)作為當(dāng)時(shí)最大的視頻網(wǎng)站，在上市前夕老板離婚，財(cái)產(chǎn)和股份被瓜分，土豆完蛋；優(yōu)酷趁機(jī)吞并土豆，導(dǎo)致派系戰(zhàn)爭(zhēng)嚴(yán)重，優(yōu)酷也不行了（所以說，發(fā)芽的土豆不能吃）；酷6跟創(chuàng)作者說，來我和我們簽約有分成，（合同我現(xiàn)在都還有），結(jié)果錢沒見著，去別的平臺(tái)傳還被告，酷6也沒人用了（可惜我在互聯(lián)網(wǎng)蠻荒時(shí)期，單平臺(tái)創(chuàng)下的兩百多億次的播放量）；樂視因?yàn)橘Z老板步子跨的太大，資金鏈斷了，最后還欠我稿費(fèi)沒給……

按照正常的事情發(fā)展邏輯，基本在2012年，事件基本定型，就是愛奇藝和騰訊的PK，但樂視愣是憑一部《甄嬛傳》將“楚漢傳奇”硬生生的拖成了“三國(guó)演義”，一拖就是三年。

這三家中，愛奇藝主打：“百度是我爸”，靠百度瘋狂導(dǎo)流。要知道百度在那個(gè)時(shí)候，谷歌被攆走，百度可是當(dāng)之無愧的搜索引擎霸主，愛奇藝靠一些低成本小劇，也勉強(qiáng)活了下來。

而樂視視頻，自從買了《甄嬛傳》之后，變進(jìn)入了瘋狂“買買買”的節(jié)奏，甚至發(fā)明了在“視頻中間加廣告”，以及“10秒以上”片頭廣告，最高時(shí)達(dá)到過90秒。

而它也不是啥錢都花，也曾憑借高超的技術(shù)手段，將《舌尖上的中國(guó)》悉數(shù)扒了下來，傳到自己的網(wǎng)站上說這是自己的。

騰訊視頻就規(guī)矩很多了，它主打的是狂買電視劇，豐富自己的片源庫。背靠騰訊這座大山，支付著日益增加的版權(quán)費(fèi)，終于支撐不住了。

時(shí)間來到2014年，彼時(shí)的騰訊視頻已經(jīng)走到了生死邊緣。空有騰訊的流量加持，卻留不住用戶，內(nèi)容沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)時(shí)候，愛奇藝也不好過，版權(quán)貴是不假，但也不是緊著對(duì)騰訊貴，對(duì)愛奇藝也是這個(gè)價(jià)格。而更要命的是，那個(gè)時(shí)候快播還在呢，意味著他們的日子更加艱難。這時(shí)候，他們的策略很簡(jiǎn)單，只要一邊舉報(bào)快播，一邊熬死對(duì)方，就可以了。

愛奇藝咬了咬牙，掏出口袋里的錢數(shù)了八百遍，最后一狠心，把PPS買了下來。

被這么一搞，騰訊高層的心態(tài)立馬崩了，直接下定決心，要把騰訊視頻以-3億美元的價(jià)格，出售給優(yōu)酷土豆。是的，你沒看錯(cuò)，價(jià)格就是負(fù)數(shù)，也就是倒貼錢。但是有條件的，騰訊要優(yōu)酷土豆的20%股份。但盡管如此，優(yōu)酷土豆也是雙手贊成。

就在所有的收購流程都已走完，甚至到了簽約生效的時(shí)候……愛奇藝上線了自制劇《靈魂擺渡》！

這部自制劇的爆火，向整個(gè)行業(yè)驗(yàn)證了一個(gè)全新的生存邏輯：視頻平臺(tái)不必只靠外購版權(quán)廝殺，自制獨(dú)家內(nèi)容，才是留住用戶的核心護(hù)城河。

這個(gè)信號(hào)，直接點(diǎn)醒了騰訊視頻的負(fù)責(zé)人孫忠懷。他立刻叫停此次出售，并向馬化騰立下軍令狀。

由于此前簽約，已經(jīng)鬧的滿城風(fēng)雨，這一則消息迅速在網(wǎng)上廣泛傳播，第二天孫忠懷在朋友圈直接“辟謠”說，去香港是和優(yōu)酷土豆開會(huì)商議別的事，被大家捕風(fēng)捉影了，公司沒打算真的賣騰訊視頻，之前的傳言都是公司對(duì)他們團(tuán)隊(duì)使用的“激將法”。

對(duì)于這個(gè)辟謠的內(nèi)容，大家并不買賬。而優(yōu)酷土豆轉(zhuǎn)頭投向阿里的懷抱，并于次年傳出阿里正式收購優(yōu)酷土豆的消息，至此，BAT視頻版圖終于拼齊。

僅僅三四個(gè)月后，騰訊視頻就推出了自制劇《暗黑者》，踩著愛奇藝驗(yàn)證成功的思路，徹底活了過來。

這也暴露了騰訊刻在骨子里的商業(yè)基因：早年是復(fù)刻產(chǎn)品形態(tài)，如今是照搬驗(yàn)證成功的商業(yè)模式，他們從不做第一個(gè)吃螃蟹的人，卻總能靠著資源和執(zhí)行力后來居上。

站在行業(yè)復(fù)盤的角度來看，愛奇藝當(dāng)年的這一步，走得太早了。

只要愛奇藝將《靈魂擺渡》延后上線，嚴(yán)格保密自制劇的戰(zhàn)略布局，等到騰訊視頻完成收購、品牌徹底消亡，愛奇藝面對(duì)的對(duì)手就會(huì)是整合混亂、毫無作戰(zhàn)能力的優(yōu)酷土豆，成為行業(yè)絕對(duì)龍頭幾乎是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

其實(shí)，早在愛奇藝之前，搜狐視頻就已經(jīng)做過《屌絲男士》這類自制內(nèi)容，但這類短劇只是小打小鬧的流量補(bǔ)充，根本無法支撐平臺(tái)的核心戰(zhàn)略。《靈魂擺渡》的成功，才是網(wǎng)劇真正的開始。

愛奇藝用自己的創(chuàng)新，救活了未來最大的對(duì)手；而騰訊視頻的重生，也倒逼愛奇藝成為了更強(qiáng)大的自己。一次陰差陽錯(cuò)的時(shí)間差，最終造就了延續(xù)至今的互聯(lián)網(wǎng)格局。