AI演員的風(fēng)還是刮起來(lái)了！好萊塢給AI洗白，我們已經(jīng)頂著罵聲落地

郝蕾說(shuō)：AI會(huì)替代 90% 的演員

文 | 羊羊

編輯 | Cookie

“AI焦慮”這股風(fēng)最終還是吹到了演員身上。

2026年的春天，無(wú)論是好萊塢還是國(guó)內(nèi)，影視行業(yè)都在憋著一個(gè)大招——用AI取代真人演員。

去年遭到好萊塢全行業(yè)抵制的AI女演員蒂莉·諾伍德卷土重來(lái)，在全新發(fā)布的MV中將自己包裝為一位超級(jí)巨星，不但不回避之前引發(fā)的各種爭(zhēng)議，還通過(guò)歌詞大膽發(fā)聲：“AI不是敵人。”

蒂莉·諾伍德在MV中用歌詞為AI演員正名

國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出過(guò)不少仿真人風(fēng)格的AI短劇，但AI演員的概念尚不清晰。最近一些影視公司密集推出有名有姓的AI演員，大有取代真人演員的勢(shì)頭。

一些半真半假的傳言，如“平臺(tái)正在推動(dòng)男二女二以下的演員都換成AI”，讓焦慮從行業(yè)里蔓延到行業(yè)外。

不過(guò)這次大家似乎都下了決心，盡管公眾對(duì)AI演員的嘗試仍充滿不屑和嘲諷，大家還是在硬著頭皮推進(jìn)。隨著技術(shù)迭代，現(xiàn)在看來(lái)不盡如人意的效果，在未來(lái)的某一天會(huì)不會(huì)做到以假亂真？

即將上線的仿真人AI短劇《秦嶺：青銅詭事錄》中的AI演員

而且也不是所有的真人演員都反對(duì)AI演員。郝蕾就說(shuō)有的AI比真人演得還好。方·基默的家人甚至授權(quán)電影劇組，讓他在大銀幕重生。

“AI演員”想推進(jìn)有難度，這里面既有技術(shù)門檻，又有輿論爭(zhēng)議，商業(yè)模式也需要進(jìn)一步探索。具體應(yīng)該怎么做？我們不妨來(lái)看幾個(gè)案例。

01 被好萊塢封殺的AI女星卷土重來(lái)，頂著嘲諷給自己“洗白”

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，蒂莉·諾伍德這個(gè)名字并不陌生。這個(gè)由英國(guó)AI制作工作室Particle6創(chuàng)造的“24歲英國(guó)女孩”，在去年秋天“出生”，在傳出要簽約好萊塢經(jīng)紀(jì)公司的消息后，直接引爆了美國(guó)演員工會(huì)的怒火。

包括艾米莉·布朗特在內(nèi)的眾多好萊塢明星也公開表達(dá)了恐懼與抵制。

然而，輿論的聲討并沒(méi)能讓這位AI女演員退圈，相反，她最近帶著自己的首支MV高調(diào)回歸。這一次，她的創(chuàng)造者試圖為她完成一場(chǎng)“洗白”。

在這支充滿超現(xiàn)實(shí)色彩的MV中，蒂莉·諾伍德化身流行巨星：她站在倫敦的屋頂上高歌，騎著充氣火烈鳥穿梭在云端……歌詞則直白地回應(yīng)了外界的質(zhì)疑，

當(dāng)他們談?wù)撐視r(shí)，他們看不到人類的火花和創(chuàng)造力。我只是一個(gè)工具，但我有生命。

最耐人尋味的是MV開頭的一段免責(zé)聲明：“本作品由18位真實(shí)的人類制作——從制片人、服裝設(shè)計(jì)師到提示詞工程師、剪輯師，和一名演員。”

Particle6的創(chuàng)始人、演員出身的艾琳·范德維爾向媒體揭秘了這支MV的制作過(guò)程。

這首歌的歌詞，是團(tuán)隊(duì)將她寫的一篇關(guān)于AI的文章輸入系統(tǒng)后生成的；旋律則通過(guò)AI音樂(lè)平臺(tái)Suno生成，風(fēng)格設(shè)定為“當(dāng)代流行與音樂(lè)劇的結(jié)合”。

而蒂莉·諾伍德在MV中的一顰一笑，其實(shí)是艾琳·范德維爾本人通過(guò)動(dòng)作捕捉技術(shù)親自“演”出來(lái)的。

Tilly從來(lái)不是為了搶走誰(shuí)的工作，她是測(cè)試AI創(chuàng)造力邊界的載體。

艾琳·范德維爾試圖向業(yè)界傳遞一個(gè)信息：優(yōu)秀的AI內(nèi)容不是按一下按鈕就能生成的，它依然需要人類的品味、判斷和手藝。

盡管創(chuàng)造者苦口婆心，但這支MV在YouTube和Instagram等平臺(tái)迅速斬獲數(shù)萬(wàn)播放量的同時(shí)，也迎來(lái)了鋪天蓋地的群嘲。

有人在評(píng)論區(qū)留言，

這首歌讓麗貝卡?布萊克的《星期五》（曾被評(píng)為史上最難聽(tīng)的歌）聽(tīng)起來(lái)都像杰作。

AI演員表演傷心的樣子還挺像那么回事兒的

還有人諷刺道：

至少《終結(jié)者》里的機(jī)器人會(huì)給個(gè)痛快，而這個(gè)只會(huì)搶走人類的工作。

主流媒體的評(píng)價(jià)也毫不客氣，比如《洛杉磯時(shí)報(bào)》，

它恰恰證明了AI演員在短期內(nèi)無(wú)法取代真人。

02 從噱頭到生意，AI演員的商業(yè)版圖比想象中的更大

蒂莉·諾伍德的MV很像一場(chǎng)吸引眼球的公關(guān)秀，但其背后的Particle6公司近期的商業(yè)動(dòng)作，卻表明他們正想方設(shè)法將AI演員打造成一門嚴(yán)肅的生意。

就在最近，Particle6旗下的AI人才工作室Xicoia宣布了一項(xiàng)重大人事任命：聘請(qǐng)前亞馬遜Prime Video高管馬克?惠蘭擔(dān)任戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)主管。

他的任務(wù)非常明確——打造“Tillyverse（蒂莉宇宙）”。這是一個(gè)基于云端的動(dòng)態(tài)數(shù)字宇宙，未來(lái)將有新一代的AI角色在這里生活、合作并建立自己的“演藝事業(yè)”。

Particle6計(jì)劃為旗下的AI演員建立一個(gè)數(shù)字宇宙

此外，公司還在近期聘請(qǐng)了資深廣告人薩里娜?達(dá)?科斯塔?戈麥斯擔(dān)任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，旨在將AI工作流引入廣告和品牌營(yíng)銷領(lǐng)域。

在Particle6的一通操作下，AI演員的商業(yè)模式似乎已經(jīng)逐漸清晰：一是打造自有IP，進(jìn)行粉絲變現(xiàn)和內(nèi)容產(chǎn)出；二是為第三方品牌提供定制化的“數(shù)字代言人”，大幅壓縮前期制作時(shí)間和成本。

在商業(yè)模式的構(gòu)想上，創(chuàng)始人艾琳·范德維爾還提出了一個(gè)頗具啟發(fā)性的概念——“數(shù)字雙胞胎”。

她認(rèn)為，未來(lái)真人演員可以授權(quán)生成自己的高精度AI分身。演員只需要穿著睡衣、素顏在排練室里進(jìn)行動(dòng)作和表情捕捉，AI工具就能將他們的表演無(wú)縫植入到中世紀(jì)城堡或外太空飛船的場(chǎng)景中，并自動(dòng)匹配完美的妝發(fā)和燈光。

這不僅是綠幕技術(shù)的下一次迭代，更可能為不知名的實(shí)力派演員提供一條通過(guò)“幕后動(dòng)捕”走向臺(tái)前的新路徑。

在艾琳·范德維爾的暢想中，以后演員也可以“遠(yuǎn)程辦公”了

讀到這里，肯定有人會(huì)說(shuō)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)則很骨感。蒂莉·諾伍德號(hào)稱AI演員，可至今仍沒(méi)有正式的影視作品問(wèn)世，以上的暢想離落地還早著呢。

實(shí)則不然。

已故好萊塢男星方·基默，即將通過(guò)AI在電影中“復(fù)出”。

方·基默于2025年因肺炎和喉癌并發(fā)癥去世。在他去世前，他曾被邀請(qǐng)出演獨(dú)立電影《深如墳?zāi)埂?。但由于病情惡化，他未能拍攝任何一個(gè)鏡頭。

如今，該片導(dǎo)演宣布在方·基默遺產(chǎn)委員會(huì)及其女兒的支持下，將利用生成式AI技術(shù)，結(jié)合方·基默早年的影像和晚年的素材，構(gòu)建一個(gè)逼真的數(shù)字模型，并合成他的聲音，讓他在大銀幕上完成“遺作”。

《深如墳?zāi)埂菲毓獾腁I方·基默劇照，確實(shí)有點(diǎn)以假亂真的意思

據(jù)悉，劇組嚴(yán)格遵守了美國(guó)演員工會(huì)的指導(dǎo)方針，并向方·基默的遺產(chǎn)委員會(huì)支付了報(bào)酬。

他一直以樂(lè)觀的態(tài)度看待新興技術(shù)，認(rèn)為這是擴(kuò)展講故事可能性的工具。

方·基默的女兒這樣評(píng)價(jià)。

03 網(wǎng)友吐槽攔不住資本硬闖，“活人”如何應(yīng)對(duì)不可逆的AI浪潮？

視線回到國(guó)內(nèi)。就在3月中旬，中國(guó)影視圈也迎來(lái)了AI演員的集中爆發(fā)，伴隨而來(lái)的，同樣是巨大的爭(zhēng)議與普遍的焦慮。

3月18日，耀客傳媒在香港國(guó)際影視展上高調(diào)官宣了兩位AI數(shù)字藝人——秦凌岳和林汐顏，并宣布由他們主演的AIGC懸疑短劇《秦嶺：青銅詭事錄》將于4月上線。

AI演員林汐顏（左）、秦凌岳（右）

3月20日，聿瀟傳媒一口氣簽下六位AI演員，其中包括網(wǎng)紅韓安冉的“數(shù)字分身”。

這兩家公司的模式代表了目前國(guó)內(nèi)的兩種主流玩法：耀客采用的是“虛擬原生”模式，通過(guò)算法學(xué)習(xí)海量人臉數(shù)據(jù)生成全新面孔；聿瀟則采用“真人分身”模式，通過(guò)真人授權(quán)建模，實(shí)現(xiàn)流量的二次變現(xiàn)。

和好萊塢的情況差不多，國(guó)內(nèi)觀眾目前對(duì)AI演員也不太買賬。

耀客的AI演員一經(jīng)發(fā)布，就被網(wǎng)友批評(píng)“撞臉”翟子路、趙今麥等真人明星，陷入侵權(quán)爭(zhēng)議。還有很多網(wǎng)友表示AI演員“眼神空洞”“表情機(jī)械化”，缺乏情感細(xì)節(jié)。微博上，“#網(wǎng)友抵制AI演員#”和“#AI演員假人感#”接連沖上熱搜。

有網(wǎng)友辛辣地嘲諷：

如果AI成了主流，不如把觀眾也換成AI，直接閉環(huán)了。

為什么在觀眾如此抵觸的情況下，資本依然趨之若鶩？

答案很簡(jiǎn)單：AI演員能帶來(lái)極致的降本增效。

在長(zhǎng)劇招商困難、微短劇內(nèi)卷嚴(yán)重的當(dāng)下，AI演員低成本、可量產(chǎn)、永不“塌房”的優(yōu)勢(shì)太具誘惑力了。

據(jù)業(yè)未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)部人士爆料，平臺(tái)正在推動(dòng)“男二女二以下角色全面AI化”。中腰部演員、替身、群演，正面臨著被算法直接抹除的殘酷現(xiàn)實(shí)。

面對(duì)洶涌而來(lái)的AI浪潮，影視行業(yè)里的活人真的都要被取代了嗎？

演員郝蕾在綜藝節(jié)目《無(wú)限超越班》中這樣判斷：

我覺(jué)得它AI會(huì)替代 90% 的演員。一是成本低，還有就是現(xiàn)在的演員有演技的太少了。我看了一些 AI 做的表演，不管是短片還是短劇，其實(shí)挺好的，有的比真人演得還好，甚至不只是替代，是反超。

郝蕾認(rèn)為，即使在現(xiàn)階段，AI演員已經(jīng)比部分真人演員演得好了

不過(guò)，郝蕾也強(qiáng)調(diào)AI不會(huì)取代所有真人演員，

AI短時(shí)間之內(nèi)還是撼動(dòng)不了真正的好演員。因?yàn)檠輪T這個(gè)事，就是臨場(chǎng)性、當(dāng)下性的藝術(shù)。

《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論文章的觀點(diǎn)是，AI的優(yōu)勢(shì)不是“更快地做舊事”，而是“用新方式做新事”。

文章以格力電器車間讓資深焊工轉(zhuǎn)型為AI訓(xùn)練師，“教導(dǎo)”機(jī)器焊得更穩(wěn)更準(zhǔn)為例子，強(qiáng)調(diào)真正該被AI替代的，不是員工，而是企業(yè)發(fā)展舊模式。

也許，影視行業(yè)在未來(lái)會(huì)發(fā)展出“真人主演+AI配角”的混合模式，甚至催生出提示詞工程師、數(shù)字角色經(jīng)紀(jì)人等新崗位。

一切才剛剛開始，大家都在摸著石頭過(guò)河。重要的是一直往前走。