善用AI，讓AI成為游戲「玩家價值」的倍增器

AI+游戲的正確打開方式，就是讓AI成玩家價值「放大器」。

文 | 佘宗明

2個月前，巴菲特在CNBC2小時特別節(jié)目中說：「像哥倫布航海時，你可以說‘我不知道自己會到哪里’，因為你隨時還能掉頭回去。但現(xiàn)在不同了……AI已經(jīng)不存在撤回選項?！?/p>

誠如此言，隨著AI浪潮席卷而來，我們已處在不可逆的時代臨界點上。

在當下，沒有什么內(nèi)容創(chuàng)作領域是AI不能重構(gòu)的，如果有，那「如果有」就是個偽命題。現(xiàn)實就擺在那：圖片可以AI生成，文案可以AI生成，音樂可以AI生成，短視頻可以AI生成，連游戲都可以AI生成。

但對AI帶來的影響，游戲行業(yè)有人歡喜有人愁：有人憂心AI將游戲制作門檻打下來的同時制造出更多游戲版「AI Slop（泔水）」，有人則用AI做出了GG（好游戲）——2025年度爆火游戲《光與影：33號遠征隊》，此前就被指在開發(fā)初期曾用AI生成臨時占位紋理素材。

這股喜憂并存的情緒，也延續(xù)到了GDC 2026（2026年全球游戲開發(fā)者大會）上。

▲AI原生游戲的話題熱度延續(xù)到了GDC2026上。

這次大會上，AI仍是焦點話題，與之相關的議題超過100個，較2025年增長108%，「AI原生游戲」成為全場高頻詞。但GDC發(fā)布的《2026 游戲行業(yè)現(xiàn)狀》報告顯示，52%的受訪游戲開發(fā)者認為，AI對游戲行業(yè)造成了負面影響。

在此背景下，善用AI而非拒用AI或濫用AI，已成為游戲行業(yè)不得不直面的命題。

「善用」的要義，在于「用」，更在于「善」。何為善用，又何以善用？

如果說不少游戲開發(fā)者將善用箭頭指向了「玩家價值」，那作為全球游戲巨頭的騰訊就是在用幫助創(chuàng)意伙伴更好地解鎖「玩家價值」的方式，來注解「善用」的內(nèi)涵。

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擺在游戲開發(fā)者面前的「理想與現(xiàn)實」

Instagram CEO亞當·莫斯利曾說過：AI將使內(nèi)容生產(chǎn)成本降至近乎為零，與互聯(lián)網(wǎng)降低內(nèi)容分發(fā)成本的影響相呼應。

AI拍了拍亞當·莫斯利，說「You are right」。在谷歌Project Genie憑一張圖就能生成可互動3D場景，各類AI工具讓游戲開發(fā)門檻一降再降的當下，AI重塑游戲開發(fā)底層邏輯、重構(gòu)游戲行業(yè)生產(chǎn)流程，已成大勢所趨。

《2026 游戲行業(yè)現(xiàn)狀》報告就顯示，36%的游戲從業(yè)者已在工作中使用生成式AI，其中81%用于研究和頭腦風暴，代碼輔助、原型設計、地圖測試、資產(chǎn)生成等也都是常見用途。

AI帶來了掀起游戲行業(yè)生產(chǎn)力革命的想象空間，但站在不少全球游戲開發(fā)者的角度看，橫亙在理想和現(xiàn)實之間的，是「用不好，用不透，用不到點子上」的難題，這帶來了諸多痛點。

反映在游戲體驗打造上，是「技術-體驗」的轉(zhuǎn)化斷層。

對游戲而言，好玩才是硬道理。但好玩與否，從來不是場景、NPC、劇情的簡單堆砌，而是讓玩家在互動中獲得成就感、滿足感和歸屬感等。

眼下的大多數(shù)AI工具能按下游戲的「生成」按鈕，卻按不下「好玩」按鈕，生成的關卡、NPC、劇情動輒高度同質(zhì)化，既無法設計出貼合玩家成長節(jié)奏的新手引導，也打造不出具備情感交互、戰(zhàn)術配合的智能NPC，更無法實現(xiàn)千人千面的個性化玩法定制。

正因如此，在Reddit、NGA、Steam評論區(qū)等玩家社區(qū)里，部分AI原生游戲遭遇了「AI味過重」「玩法縫合怪」等吐槽。

▲不少玩家在社交平臺或游戲社區(qū)里表達了對部分AI原生游戲品質(zhì)的質(zhì)疑。

反映在全球化運營上，是語言壁壘與專業(yè)本地化的難以突破。

很多游戲都是「Born Global（生而全球化）」，但跨語言溝通壁壘成了其核心阻礙，普通AI翻譯又無法適配游戲?qū)I(yè)術語、劇情語境與電競專屬話術。

這就導致，跨區(qū)玩家交流不暢、電競賽事實時傳播效率低下，優(yōu)質(zhì)游戲的全球化發(fā)行與運營寸步難行。

反映在研發(fā)效率上，是重復勞動仍會擠占大量創(chuàng)意打磨精力。

賦予游戲靈魂的，依舊是人的匠心、巧思和情感，但代碼評審、資源繪制、bug排查等瑣碎工作，占據(jù)了開發(fā)者大量時間精力，而現(xiàn)有的AI工具又只能做些淺層輔助，無法實現(xiàn)全流程高效提效。

雖說「將游戲用AI的方式重做一遍」的圖景就在眼前，但很多游戲開發(fā)者仍被繁雜的基礎工作消耗心力，壓根就沒有充足時間深耕玩法創(chuàng)意、打磨游戲核心品質(zhì)。

說到底，AI能輕松解決「生成」問題，卻解決不了眾多全球游戲開發(fā)者最關心的體驗、全球化、效率等核心難題。

所以對游戲行業(yè)來說，在AI+游戲問題上，AI能不能替代人來做游戲不是關鍵，關鍵是誰能更早地把AI變成服務創(chuàng)意、服務全球化、服務效率的系統(tǒng)能力。

眼看著玩家想要好玩的游戲，開發(fā)者想要能解決實際問題的AI工具，深耕游戲行業(yè)、連接全球億萬玩家與數(shù)十萬開發(fā)者的騰訊，就以系統(tǒng)化AI解決方案和開放生態(tài)為橋梁，在玩家跟開發(fā)者所需和現(xiàn)實所困之間架起了通途。

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騰訊LI賦能全球游戲伙伴的三個著力點

現(xiàn)在看，這條通途上就寫著幾個大字：解決痛點導向。

針對全球游戲伙伴面臨的體驗打造、全球化運營、研發(fā)提效等方面的痛點，騰訊Level Infinite（國際游戲發(fā)行品牌，簡稱LI）技術團隊依托全鏈路AI應用體系與開放生態(tài)，為其提供了覆蓋多維度的一站式AI能力底座。

LI的著力點不是包辦式代為創(chuàng)作內(nèi)容，而是幫助全球研發(fā)、運營、發(fā)行伙伴更有效地釋放創(chuàng)造力。

1，用AI革新玩家體驗，讓游戲變得更加「懂你老己」。

如果說「重生成、輕體驗」是「AI+游戲」走過的一段彎路，那LI就是AI能力深度嵌入玩家交互核心場景，著力消除玩家體驗上的堵點。

想象下這些情形——

在角色扮演類游戲中，玩家覺得角色外觀個性化不足，這時候，有AI捏臉工具支持玩家高度定制角色外觀；

在多人合作射擊游戲UGC場景中，玩家覺得創(chuàng)建地圖與游戲內(nèi)容費勁，這時候，有基于游戲知識庫的AI助手可大幅降低創(chuàng)作門檻、提升創(chuàng)作效率；

在MOBA游戲社交場景中，玩家覺得社交內(nèi)容形式單一，個性化頭像、海報等創(chuàng)作麻煩，這時候，有AI工具支持玩家用文字/圖片一鍵制作個性化頭像、活動海報……

你會不會覺得更有意思了？

這些正是LI利用AI技術為玩家提升的多元體驗，其突出特點便是，從玩家真實需求出發(fā)，重新定義游戲的沉浸感與趣味性。

2，用AI打破語言壁壘，讓游戲回歸「無國界娛樂」本質(zhì)。

某種意義上，游戲跟足球一樣都是世界通用語言，將跨區(qū)玩家分隔開來的巴別塔，就是語言上的隔膜。

LI就在用AI推倒這些無形的巴別塔。去年11月，福布斯曾報道，在游戲本地化中，LI本地化團隊會基于最新大語言模型，圍繞游戲翻譯場景構(gòu)建出一站式多模態(tài)AI能力平臺，集AI文本翻譯、圖片翻譯、語音識別（ASR）、語音生成（TTS）等能力為一體，既能滿足游戲文案和劇情的AI需求，也可以支持端內(nèi)UGC場景的AI文本和音頻本地化。

▲自動翻譯功能打破了跨區(qū)玩家同玩的語言壁壘。

這背靠的是LI技術團隊的技術能力積累：基于1億+專業(yè)游戲語料庫微調(diào)的翻譯引擎，可讓全球玩家無障礙體驗游戲；覆蓋9款海外游戲、20多種語言、電競實時翻譯準確率高達95%的AI配音與賽事同傳技術，則可讓游戲賽事成為全球玩家的共同狂歡……

如此一來，哪怕玩家分別在東西半球，照樣可以同場開黑、一起觀賽。非但可以打通玩家溝通鏈路，AI還能幫助全球游戲伙伴降低全球化運營成本，讓優(yōu)質(zhì)游戲?qū)崿F(xiàn)多語言低成本復用，放大精品游戲的全球商業(yè)價值與影響力。

3，用AI重構(gòu)研發(fā)流程，讓開發(fā)者有更多時間投入創(chuàng)意打磨。

研發(fā)端，在沒有AI前，傳統(tǒng)代碼評審效率低、周期長，還容易遺漏隱蔽的代碼錯誤；概念圖生成耗時長；QA測試難以排查卡死類致命bug。有了AI之后，AI Code Review可將評審周期從動輒一天壓縮至分鐘級，1分鐘就能輸出適配絕大多數(shù)游戲的專業(yè)代碼評審建議；AI概念草圖生成效率提升4至5倍，可快速突破創(chuàng)意落地卡點；AI 地圖測試 Bot 可精準排查上百個游戲 bug，全面提速研發(fā)流程。

營銷端，AI精準營銷助力《沙丘：覺醒》將TikTok平臺獲客成本降低59%、ROI顯著提升的效果……

▲在AI精準營銷的助力下，《沙丘：覺醒》在TikTok平臺的獲客成本大為降低。

不難看到，為了給全球游戲開發(fā)者減負增能，LI技術團隊很拼。

減負與增能并舉之下，AI把許多開發(fā)者從繁瑣的基礎工作中解放出來，讓中小團隊也能擁有大廠級產(chǎn)能，讓大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意不再被資源門檻、效率瓶頸扼殺。

可以看到，跟Hooded Horse（《莊園領主》發(fā)行商）、Paizo（《開拓者》發(fā)行商）等友商明確禁用AI、在合同中標明「no fucking AI assets」不同，LI技術團隊是在積極擁抱AI的基礎上對其善用，將其用在最該用到的地方——包括玩家體驗優(yōu)化、全球社區(qū)連接、生態(tài)伙伴賦能。

而這些本質(zhì)上都是「玩家價值」這條主線展開，以「是否貼合玩家需求、能否助力伙伴成長」作為AI應用的核心標尺。

03/

當AI從孤立的點變成串聯(lián)騰訊游戲生態(tài)的線

盡管出現(xiàn)了《光與影：33號遠征隊》因使用AI被撤銷獎項、某知名3A大作續(xù)作大量使用AI生成素材后遭玩家群嘲等風波，但游戲行業(yè)匯聚在「擁抱AI」的共識濃度并不低——畢竟，那代表著大勢所趨。只不過，他們更愿意擁抱的是善用AI的精品，而非數(shù)字垃圾。

很多游戲廠商就在AI賽道上競相發(fā)力。開發(fā)側(cè)讓AI參與到策劃、美術、音頻、程序、測試等各個環(huán)節(jié)，游戲內(nèi)設置智能NPC，都是常規(guī)操作。騰訊的《和平精英》推出「具有AI智能語音識別能力的AI戰(zhàn)犬玩法」，網(wǎng)易的《逆水寒》手游跟5個熱門國產(chǎn)AI大模型達成智能NPC聯(lián)動合作，巨人網(wǎng)絡的《太空殺》上線全新AI原生玩法「殘局對決」，都頗受關注。

而從LI的實踐看，區(qū)別于多數(shù)游戲企業(yè)只是把AI用在某個環(huán)節(jié)、某項功能上有別，AI僅為散點式的功能堆砌，LI技術團隊是將AI能力融匯到了研發(fā)、運營、服務、營銷全鏈路當中：從AI教練、智能NPC到翻譯引擎、研發(fā)工具，從UGC創(chuàng)作到精準營銷，形成了覆蓋「創(chuàng)意生成-研發(fā)落地-運營服務-生態(tài)賦能」的全鏈路AI體系。

▲LI技術團隊將AI能力融入到了全鏈路中。

在此過程中，LI技術團隊會以新玩法拓展游戲體驗邊界，以新服務模式增強全球玩家連接，以新生產(chǎn)流程支撐游戲生態(tài)長期進化。

在新玩法上，AI教練、智能NPC、UGC創(chuàng)作工具……這些不是對現(xiàn)有玩法的簡單「AI化改造」，而是在創(chuàng)造過去不可能存在的新體驗形態(tài)。

當AI讓「千人千面」從營銷話術變成技術現(xiàn)實，游戲設計空間也會被極大拓展：動態(tài)難度不再是簡單的數(shù)值調(diào)整，而是敘事節(jié)奏的適配；個性化內(nèi)容不再是皮膚換裝，而是玩法風格的定制。隨之而來的，是游戲新鮮感會在「內(nèi)容自生長」中得到提升。

在新服務模式上，AI翻譯、配音、同傳等，構(gòu)建的是「去阻隔」的全球游戲社區(qū)。

讓游戲在去阻隔中回歸「無國界語言」的本質(zhì)屬性，讓全球玩家能無障礙交流、互動，能帶動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的低成本多語言復用，也提升精品游戲的全球影響力與整體商業(yè)價值。

在新生產(chǎn)流程上，AI驅(qū)動的代碼審查、概念生成、測試自動化，正在重塑游戲工業(yè)的生產(chǎn)關系。

讓中小團隊也能擁有大廠的產(chǎn)能，讓創(chuàng)意免于被資源門檻扼殺，為游戲生態(tài)的多樣性注入長期動力，助力更多優(yōu)秀作品脫穎而出。

當AI從孤立的點成為串聯(lián)起整個游戲生態(tài)的線，變?yōu)樨灤┓沼螒蜷_發(fā)商全生命周期的系統(tǒng)能力，這會讓更多玩家跟開發(fā)者在「技術賦能創(chuàng)意，創(chuàng)意提升體驗，體驗反哺商業(yè)」的正向循環(huán)中共同受益。

值得注意的是，3月9日，在GDC舉辦期間開幕的騰訊游戲全球技術峰會，也匯聚了數(shù)十家頂級游戲工作室、業(yè)務部門的200多位行業(yè)領袖與開發(fā)者參與，探討了AI蓬勃發(fā)展形勢下的多項跟游戲與先進技術結(jié)合相關的議題。

▲騰訊游戲全球技術峰會匯聚了眾多行業(yè)領袖與開發(fā)者參與。

作為LI賦能生態(tài)內(nèi)工作室的重要活動，峰會精準錨定了當下行業(yè)普遍存在的 AI 應用痛點，搭建起了專業(yè)的創(chuàng)新交流平臺，通過前沿技術的交流學習與實際開發(fā)案例的深度分享，讓生態(tài)內(nèi)工作室更清晰地了解AI技術的實際落地路徑，助力其更好地將AI應用到體驗打造、全球化運營、研發(fā)提效等核心環(huán)節(jié)。

某種程度上，LI技術團隊這番探索，無形中也回應了GDC 2026上的行業(yè)關切：該怎么讓AI從帶來行業(yè)焦慮的風險點，變成推動行業(yè)進化的機遇點？

以玩家價值為核心，將AI變成服務玩家、連接全球、賦能伙伴的工具，就是這位務實探路者用行動給出的答案。

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結(jié)語：讓AI成為「玩家價值」的放大器

回看游戲行業(yè)這么多年，從像素風到3D建模，從單機游戲到云游戲，技術一直在變，但核心其實從未變過，那就是：提升玩家價值。

AI時代的到來，讓游戲行業(yè)站在了新技術起點上。當此之時，拿捏好善用AI的分寸，讓AI+游戲釋放出更大的玩家價值來，是游戲行業(yè)的必答題。

而LI技術團隊通過革新玩家體驗、連接全球玩家、賦能全球創(chuàng)意伙伴，著力將AI技術力轉(zhuǎn)化為玩家可感知的體驗力、開發(fā)者可落地的生產(chǎn)力，就是將善用AI作為提升玩家價值的路徑。

騰訊互娛國際游戲業(yè)務CEO劉銘在接受福布斯采訪時表示，真正好的作品，全球用戶的尖叫值與認可度并沒有本質(zhì)的地區(qū)差異，核心玩法和游戲體驗才是最關鍵的，「游戲的本質(zhì)，是要用玩法打動全球玩家?！?/p>

如果說AI+游戲該有正確打開方式，那很顯然，其指向也很清晰。

AI+游戲不該是制造AI Slop的流水線，而應是打磨核心玩法、優(yōu)化游戲體驗的助推器；不該是割裂全球玩家的技術壁壘，而應是打破語言隔閡、聯(lián)通全球社區(qū)的連接器；不該是擠占創(chuàng)意精力的冗余工具，而應是解放開發(fā)者雙手、釋放創(chuàng)作靈感的加速器……最終就是要成為游戲「玩家價值」的倍增器，更好地「用玩法打動全球玩家」。

AI沒有撤回鍵，但游戲企業(yè)有用AI來最大化提升玩家價值的主動權(quán)。

讓AI成為玩家價值的放大器，就是游戲企業(yè)在AI時代最該按下的那個「確定鍵」。

?作者 | 佘宗明

?運營 | 李玩

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