冰雪春天丨中國消費(fèi)需求重塑全球冰雪產(chǎn)業(yè)

導(dǎo)語

自北京冬奧會(huì)成功舉辦以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破萬億元大關(guān)，十年間增長近四倍。面對全球品牌加速布局中國市場、本土企業(yè)借助智能科技突圍升級(jí)的新趨勢，中國正從“全球最大冰雪消費(fèi)市場”向全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)攀升，逐步實(shí)現(xiàn)從參與者到引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變，為世界冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉接受采訪時(shí)表示，未來，中國冰雪經(jīng)濟(jì)應(yīng)堅(jiān)持揚(yáng)長避短，加快實(shí)現(xiàn)從全球冰雪產(chǎn)業(yè)“參與者”向“引領(lǐng)者”的角色升級(jí)，進(jìn)一步提升全球影響力。

中新網(wǎng)北京2月9日電(記者 王昊 岳川)米蘭冬奧會(huì)正進(jìn)行得如火如荼，中國體育力量再次在世界舞臺(tái)綻放光彩。賽場之外，中國冰雪產(chǎn)業(yè)自北京冬奧會(huì)后迎來蓬勃發(fā)展，改變?nèi)虮┙?jīng)濟(jì)版圖。

專家表示，中國在未來將不只扮演“全球最大冰雪消費(fèi)市場”的角色，更會(huì)憑借在智能科技、模式創(chuàng)新等領(lǐng)域的后發(fā)優(yōu)勢，持續(xù)向全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高附加值環(huán)節(jié)攀升，彰顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

資料圖：2025年12月19日，黑龍江省牡丹江市海林市，“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)銀裝素裹，宛如童話世界。

中國消費(fèi)需求重塑全球品牌戰(zhàn)略

去年發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2024年的9800億元。預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元大關(guān)，達(dá)到10053億元，十年間實(shí)現(xiàn)規(guī)模近4倍增長。

《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2026)》預(yù)測，2025年—2026年冬季，中國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次。冰雪旅游已成為拉動(dòng)冬季消費(fèi)、推動(dòng)文旅融合的重要增長極。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，中國是全球最具增長潛力的冰雪消費(fèi)市場，也是當(dāng)前全球范圍內(nèi)為數(shù)不多保持高速增長的冰雪消費(fèi)市場。這一發(fā)展態(tài)勢下，眾多國際冰雪用品和服務(wù)企業(yè)正不斷加大對中國市場的重視力度。

這種“重視”，不僅體現(xiàn)在針對中國市場特點(diǎn)定制銷售策略，更體現(xiàn)在將研發(fā)、制造等核心環(huán)節(jié)更多向中國傾斜，深度融入中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

今年1月初，在哈爾濱舉辦的“冰博會(huì)”上，國外知名滑雪裝備品牌集中展示了專為中國市場研發(fā)的全碳系列滑雪板、滑雪鞋等產(chǎn)品；國際知名冰雪設(shè)備制造商也正式宣布，計(jì)劃在中國建立規(guī)模位居全球前列的裝備中心，依托中國市場輻射東南亞及日韓等周邊區(qū)域，進(jìn)一步完善全球布局。

這種“為中國而變”的發(fā)展趨勢，深刻凸顯了中國市場在全球冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)持續(xù)提升，中國需求正成為重塑全球冰雪品牌戰(zhàn)略的重要力量。

資料圖：小朋友在太舞滑雪小鎮(zhèn)體驗(yàn)滑雪。中新社記者 翟羽佳 攝

從中低端制造到“智能+”突圍

盡管中國冰雪產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)端表現(xiàn)亮眼，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，但在供給側(cè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，在傳統(tǒng)冰雪裝備制造領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌目前仍主要集中在中低端市場，高端滑雪板、專業(yè)冰刀、核心造雪設(shè)備等關(guān)鍵裝備的制造環(huán)節(jié)，仍被歐美傳統(tǒng)品牌主導(dǎo)，核心技術(shù)與品牌影響力存在差距。

這一現(xiàn)狀背后，既有本土品牌發(fā)展積淀不足、品牌培育周期較短的因素，也受限于中國在國際冰雪相關(guān)組織中話語權(quán)較弱，導(dǎo)致在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、賽事準(zhǔn)入規(guī)則等方面處于被動(dòng)地位，制約了國產(chǎn)品牌向高端市場突破。

王裕雄認(rèn)為，本土企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)向冰雪產(chǎn)業(yè)鏈更高附加值環(huán)節(jié)攀升，關(guān)鍵在于同步提升研發(fā)創(chuàng)新能力、市場營銷能力和品牌塑造能力，其中，在研發(fā)環(huán)節(jié)積極擁抱以人工智能為代表的新興數(shù)字技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)突圍升級(jí)的重要路徑。

目前，已有不少本土企業(yè)率先踏上這條創(chuàng)新之路，持續(xù)探索技術(shù)突破與產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)媒體報(bào)道，中國企業(yè)生產(chǎn)的碳纖維絲鋰電池電加熱滑雪手套已迭代至第五代，具備精準(zhǔn)控溫、可觸屏操作等優(yōu)勢，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)，獲得國際市場認(rèn)可。在今年哈爾濱“冰博會(huì)”上，中國本土企業(yè)帶來的智能冰雕機(jī)器人、工業(yè)級(jí)無人除雪機(jī)等創(chuàng)新裝備集中亮相，憑借高效、精準(zhǔn)、智能的核心優(yōu)勢，贏得參會(huì)人員的廣泛好評(píng)。

這些創(chuàng)新實(shí)踐，不僅有效提升了冰雪裝備的使用效率與產(chǎn)品精度，更逐步重塑了冰雪裝備的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)邊界，為中國冰雪產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了有益探索。

資料圖：2025年12月21日，內(nèi)蒙古呼倫貝爾，游客在滑雪場的雪道上飛馳。

重塑角色 拓展全球冰雪影響力

2024年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出要深化冰雪經(jīng)濟(jì)對外合作，搭建高水平國際冰雪交流合作平臺(tái)；鼓勵(lì)中國冰雪產(chǎn)品服務(wù)走出去，實(shí)施“中國冰雪歡迎世界計(jì)劃”。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，未來，中國冰雪經(jīng)濟(jì)應(yīng)堅(jiān)持揚(yáng)長避短，加快實(shí)現(xiàn)從全球冰雪產(chǎn)業(yè)“參與者”向“引領(lǐng)者”的角色升級(jí)，進(jìn)一步提升全球影響力。

在王雪莉看來，實(shí)現(xiàn)這一角色升級(jí)，首先要提升國際話語權(quán)，通過積極參與國際冰雪組織事務(wù)，主動(dòng)發(fā)聲、積極作為，不斷增強(qiáng)在行業(yè)規(guī)則制定、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等領(lǐng)域的影響力，助力國產(chǎn)品牌突破高端市場壁壘。其次，要強(qiáng)化科技引領(lǐng)，聚焦智能冰雪裝備、綠色低碳場館技術(shù)等新興賽道，加快技術(shù)研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化，率先建立自主技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)“換道超車”。

她進(jìn)一步表示，在賽事舉辦、場館建設(shè)等方面，中國需打造標(biāo)桿性體驗(yàn)，持續(xù)提升國內(nèi)冰雪賽事的專業(yè)化水平與觀眾觀賽體驗(yàn)，鞏固并強(qiáng)化中國作為亞洲冰雪賽事樞紐的地位，吸引全球頂級(jí)冰雪資源匯聚中國。

此外，還要推動(dòng)系統(tǒng)性發(fā)展經(jīng)驗(yàn)輸出，將中國冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展路徑、商業(yè)模式及政策支持等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)提煉，形成可復(fù)制、可推廣的方案，面向全球開展知識(shí)分享與深度合作，最終實(shí)現(xiàn)中國冰雪產(chǎn)業(yè)從技術(shù)賦能到模式引領(lǐng)的全面升級(jí)，為全球冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入中國力量。(完)

轉(zhuǎn)載自:中國新聞網(wǎng)