潮玩賽道闖入黑馬？SMIRKIAN「笑猩」如何拿捏新職場人

作者：青崖

編輯：努爾哈哈赤

2025年剛過，潮玩行業(yè)的馬年新戰(zhàn)局已然拉開。過去一年至今，行業(yè)可謂風(fēng)起云涌。

最引人注目的，是LABUBU的搪膠毛絨掛件在全球范圍內(nèi)現(xiàn)象級爆火，讓潮玩徹底從小眾收藏邁向大眾消費(fèi)。背后的頭部品牌泡泡瑪特，行業(yè)普遍預(yù)測其年度營收將突破四百億大關(guān)。與此同時(shí)，資本與各路跨界玩家也在加速涌入——有TOP TOY、Suplay這樣的公司沖刺IPO，也有Heyone黑玩、超級元?dú)夤S、小黃鴨德盈等品牌接連完成新融資，以及HERE奇夢島等勢力迅速崛起。

2025年至今潮玩行業(yè)年度大事件

然而，盛景之下亦有隱憂。昔日的不少頂流IP，如FARMERBOB、卓大王等，似乎未能抓住本輪由“軟質(zhì)”毛絨產(chǎn)品引領(lǐng)的增長紅利。或因產(chǎn)品形態(tài)單一，或因過度依賴饑餓營銷而遇冷。行業(yè)的“新陳代謝”正在悄然加速。

就在行業(yè)熱議誰將接力成為下一個(gè)百億IP時(shí)，又有新的面孔出現(xiàn)了。2025年3月1日，一個(gè)名為SMIRKIAN「笑猩」的IP，悄然登上了北京、廣州、深圳、無錫四座核心城市的巨型戶外廣告屏。這只嘴角上揚(yáng)、眼神狡黠的猩猩，以一副獨(dú)特的“端坐大笑”的姿態(tài)，迅速吸引了線下游客的目光，并引發(fā)了線上網(wǎng)友的好奇與討論。

SMIRKIAN「笑猩」登上4城戶外廣告屏

在競爭已趨白熱化的潮玩賽道，這個(gè)主打“深度情緒價(jià)值”的全新IP，初登場便顯露出不容小覷的黑馬潛質(zhì)。它為何能引發(fā)關(guān)注？又是否能成為攪動(dòng)潮玩IP行業(yè)格局的新變量？下文，雷報(bào)將展開深度剖析。

SMIRKIAN「笑猩」如何切入情緒“藍(lán)海”？不做英雄，而是做“情緒嘴替”

從市場風(fēng)向來看，潮玩IP競爭至今，早已不再是“可愛即正義”的簡單邏輯。

當(dāng)前潮玩商品趨勢的核心之一，是“情緒細(xì)分”。用戶不滿足于抽象的“陪伴”，轉(zhuǎn)而需要更具體的情感投射，有人為“玄學(xué)祈福”買單，有人鐘情于“抽象設(shè)計(jì)”，有人追逐“明星同款”的共鳴感。潮玩，正成為一種高度個(gè)人化的情緒容器。

在這一背景下，SMIRKIAN「笑猩」的切口就顯得很明確。它始終微笑著，“用自嘲對抗荒誕，以調(diào)侃消解焦慮”的設(shè)定，恰恰對準(zhǔn)了“職場生存”這一具體入微的情緒場景。

這使SMIRKIAN「笑猩」與傳統(tǒng)意義上主打“軟萌治愈”的IP形成了鮮明區(qū)隔。許多治愈系IP主要提供一種無條件、甚至有些不現(xiàn)實(shí)的溫暖與庇護(hù)，而笑猩則首先承認(rèn)了生活的“兵荒馬亂”，轉(zhuǎn)而成為一位與你并肩、幽默應(yīng)對生活的“同盟”。這更契合年輕人拒絕說教、渴望真實(shí)共鳴的心理。

SMIRKIAN「笑猩」

事實(shí)上，這種“非典型”角色贏得市場青睞已有先例。例如，《海綿寶寶》里總在抱怨卻兢兢業(yè)業(yè)的章魚哥，還有“三麗鷗家族”中那個(gè)一臉無奈的人魚漢頓。這些IP角色之所以流行，正是因?yàn)樗鼈儾煌昝馈⒉魂柟猓瑓s無比真實(shí)地映照出日常中的疲憊、無奈與小情緒。SMIRKIAN「笑猩」同樣擁有這種“解構(gòu)權(quán)威、擁抱真實(shí)”的精神內(nèi)核，有潛力成為新職場人的“情緒嘴替”。

章魚哥、人魚漢頓

可見，SMIRKIAN「笑猩」IP的獨(dú)特價(jià)值，在于成為新職場人的“反內(nèi)卷搭子”。相比“哆啦A夢”式的萬能道具，或“奧特曼”式的光之力量，笑猩給不了幻想式的解決方案。但它能提供一種“態(tài)度”，即在壓力中也要保持幽默與清醒，捍衛(wèi)“微笑的權(quán)利”。

試想，這樣一個(gè)IP形象被擺放在新職場人的桌面：它抱胸端坐，標(biāo)志性地“開嘴大笑”，露出四顆牙齒。這個(gè)姿態(tài)傳遞出穩(wěn)定、放松，甚至有些豁達(dá)的觀感，讓SMIRKIAN「笑猩」比起一個(gè)等待被寵愛的玩偶，更像一盞燈塔，提醒著人們，面對壓力，我們至少還可以選擇這樣一種樂觀的姿勢。

SMIRKIAN「笑猩」成為年輕人的職場搭子

這也讓人聯(lián)想到另一個(gè)國民級“反英雄”IP——“魔童”哪吒。哪吒的形象之所以深入人心，正在于其“我命由我不由天”背后所傳遞的自信、豁達(dá)與不屈的樂觀精神。這同樣是身處各種現(xiàn)實(shí)框架中的年輕人，所向往的一種情緒狀態(tài)。

SMIRKIAN「笑猩」以更當(dāng)代、更輕松的方式，接續(xù)了這種情緒價(jià)值。我們不挑戰(zhàn)天命，但可以調(diào)侃日常；我們無法鬧海，卻能在心底默默吐槽“一入職場深似海”。正是這種定位，讓笑猩天然具備了成為社交貨幣和深度情感載體的潛力。

賽道邏輯與用戶之變：為何現(xiàn)在是“笑猩”們的最佳時(shí)機(jī)？

而從宏觀來看，SMIRKIAN「笑猩」的出現(xiàn)，正趕上潮玩企業(yè)競爭格局深刻變革的時(shí)代。

雷報(bào)曾在《》一文中進(jìn)行過深度解讀。行業(yè)格局已從過去的“一超多弱”，演變?yōu)椤耙怀鄰?qiáng)”。越來越多品牌通過多元化的場景開發(fā)，成功將潮玩推向了更廣闊的日常消費(fèi)領(lǐng)域。潮玩不僅是櫥柜里的收藏品，更是通勤包上的掛件、辦公桌上的擺件。SMIRKIAN笑猩主打的桌面陪伴場景，正與這股“場景化、生活化”的趨勢完美契合。

與此同時(shí)，淘天集團(tuán)發(fā)布的《2026年潮玩市場趨勢報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，潮玩是“大人的玩具”。其增長引擎已從硬核二次元轉(zhuǎn)向泛興趣圈。年輕人購買潮玩，越來越“為情緒買單”。SMIRKIAN「笑猩」所直面的職場焦慮與自嘲文化，正是這個(gè)時(shí)代最普遍的情緒公約數(shù)之一。

產(chǎn)品形態(tài)也在快速迭代。2025年市場的增長，很大程度上由搪膠毛絨等柔軟、親膚的產(chǎn)品引領(lǐng)，過度依賴單一材質(zhì)或饑餓營銷的IP正在失去熱度。同時(shí)，大眾化、場景化的營銷成為破局關(guān)鍵。SMIRKIAN「笑猩」的形象天生適合開發(fā)成毛絨產(chǎn)品，而其自帶的“職場”話題屬性，也易于在社交媒體引發(fā)自發(fā)傳播，具備了成為流行符號的潛質(zhì)。

SMIRKIAN「笑猩」在小紅書引發(fā)關(guān)注

另外，潮玩市場的目標(biāo)用戶畫像也高度精準(zhǔn)。《2026年潮玩市場趨勢報(bào)告》顯示，18-24歲的年輕人群是潮玩消費(fèi)增長的主力，而30歲以上的用戶群體同樣穩(wěn)固。SMIRKIAN「笑猩」所瞄準(zhǔn)的“新職場人”，恰好處于這個(gè)年齡交叉地帶，他們既是社交媒體的重度用戶，也擁有為情緒付費(fèi)的能力與意愿。

事實(shí)上，SMIRKIAN「笑猩」已積極布局線上內(nèi)容生態(tài)，在小紅書等社交媒體上引發(fā)了廣泛討論與共鳴。其推出的幽默短劇系列，以輕松詼諧的方式演繹職場日常，迅速吸引了大量關(guān)注。這些動(dòng)作正是為了與核心用戶建立深度連接，將IP內(nèi)核轉(zhuǎn)化為可傳播、可共鳴的內(nèi)容。

潮玩市場的土壤已經(jīng)變得肥沃，用戶準(zhǔn)備好了為共鳴付費(fèi)。SMIRKIAN「笑猩」作為一個(gè)能夠精準(zhǔn)切入大眾情緒、并適配新消費(fèi)場景的IP，其機(jī)遇前所未有。

SMIRKIAN「笑猩」幽默漫劇

結(jié)語：

總而言之，行業(yè)競爭早已步入下半場。在用戶追求更細(xì)分、更真實(shí)情緒價(jià)值的當(dāng)下，SMIRKIAN「笑猩」選擇了一條“非典型”的路徑。它放棄了“完美英雄”的敘事，選擇成為陪伴年輕人面對真實(shí)現(xiàn)實(shí)的“職場搭子”，恰恰擊中了當(dāng)下年輕人最核心的情感需求。

SMIRKIAN「笑猩」的出現(xiàn)，亦精準(zhǔn)地踩在了“消費(fèi)大眾化、情感具象化、場景生活化”的行業(yè)脈搏上。從四城同步的戶外廣告投放，到社交媒體上的內(nèi)容布局，都顯示了其背后清晰的運(yùn)營思路與資源投入。

當(dāng)然，一個(gè)IP從引發(fā)關(guān)注到深入人心，還有很長的路要走。它能否真正從一匹潛力黑馬，成長為像哆啦A夢或章魚哥那樣具有持久生命力的文化符號，關(guān)鍵在于后續(xù)能否持續(xù)講好屬于“笑猩”的故事，并圍繞“職場陪伴”這一核心場景，構(gòu)建起豐富而深入的產(chǎn)品與內(nèi)容生態(tài)。

但無論如何，SMIRKIAN「笑猩」已經(jīng)帶著標(biāo)志性的笑容，闖入了牌局。