北京
文/路柯、王心怡
在“短劇變天”討論量鋪天蓋地之時，長劇同時迎來了自身的“話題之作”。
長視頻雙平臺聯合戰主導之下的《逐玉》以“爆開”成績在上個周末打開了流量閥門。
開播三日，騰訊視頻站內熱度破29000，愛奇藝站內熱度破9600，第三方云合數據正片有效播放市場占比率連續三日奪冠，最新占比超35%，而抖音影視榜劇集榜熱度達4.7億，超過去年不少爆款劇的熱度峰值。
《逐玉》劇照
爆發的數據，是長視頻聯合戰第一次將聲量的重要性前置，雙平臺史無前例的力推，也成為全網熱議話題——究竟為何偏偏選中《逐玉》？平臺是不是有點用力過猛？這部劇能否最終配得上名副其實的“大爆”？
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）在一文里再次強調了“聯合戰”之于長視頻的戰略意義所在，聯合共享將從“例外選項”變成“標準解法”，其意味著長視頻需要在一次次的樣本磨合里找到“共贏”的高效機制。
《逐玉》爆開是某種機制逐漸成型的結果，代表著長視頻聯合戰走向了深水區，而深水之下，也有新的問題翻滾而出，這就是《逐玉》為何產生爭議漩渦的關鍵所在。
01
一部精致的合格古偶
值得捧不？
下注《逐玉》不難理解。
從前期賣相來看，其古偶核心要素達到某種意義的“滿格”，最大優點在于讓路人都滿意的高顏值配置。
一直以來，古偶“好看”是吸引觀眾入場的關鍵因素之一，畢竟甭管是看男看女還是嗑CP，對于具有造夢、浪漫屬性的偶像劇來說，養眼一點總沒錯，更何況高顏值也更利于激發觀眾“自主產糧”的積極性。
《逐玉》劇照
《逐玉》男女主選擇，是滿足這一要義，且促成了上升期花生合作的。
從《逐玉》拍攝期間的路透，張凌赫和田曦薇氛圍感頻頻引起熱議，劇中各自的“人生鏡頭”早已在社交媒體掀起不小漣漪；到開年張凌赫憑借著湖南衛視跨年晚會一段走秀走紅全網，擁有“張凌赫進行曲”，以及田曦薇在各大頒獎典禮上持續吸引“走路粉”，這兩人出演古偶在顏值期待值上具有吸引力，更何況承接著張凌赫“走秀”的高流量，其路人緣也來到爆發期，甚至是拿下了下沉市場的受眾。
除了男女主，配角團配置也堪稱顏值在線。已出場的孔雪兒飾演的俞淺淺又媚又颯，任豪飾 演的李懷安溫潤又隱忍，昔日“天涯四美”之一的嚴屹寬飾演的魏相一出場就引得不少觀眾直呼“法拉利老了還是法拉利”。
《逐玉》劇照
在古偶總是遭遇到男女主一方顏值受到吐槽的情況下，高顏值男女主的搭配，甚至是全員顏值在線，本身就成為了這一品類的一種競爭力。
而從目前來看，大批觀眾正在因為顏值而入坑或產生討論。在抖音、小紅書等平臺，不少網友分享劇中演員的截圖，稱贊顏值或氛圍感，并進一步挑選一張張人生圖片。
更何況，該劇的創作團隊也是此前爆款古偶主創的強強聯合。
“《九重紫》導演+《星漢燦爛》編劇+《永夜星河》妝造”一出來，就讓不少觀眾期待滿滿。而顯然導演曾慶杰“會拍人、會拍氛圍感”，以及不少觀眾對于演員顏值、妝造的認可，也說明這一制作團隊發揮的作用。
《逐玉》劇照
再加上圍繞兩位演員“仇二代”等可做營銷的話題，以及古偶這一品類自帶的受眾基本盤，平臺押寶《逐玉》并不難理解。
當然，先天條件優渥的情況之下，也得看“后天努力”，這或許是該劇邁向真正爆劇的最強引擎。
隨著近些年長短劇在古偶創作持續井噴，以及觀眾的審美變化，古偶已經過了顏值需求大于一切的階段。高顏值、強CP感或許能吸引路人入局，甚至成為大爆的關鍵因素，但劇情的合理性、故事的創新程度也影響著一部劇的口碑。
從整個劇情梗概和原著內容來看，《逐玉》的故事并不算新鮮，其中開播內容也存在一些劇情不合理的爭議，某種程度《逐玉》其實又回到了古偶的“原始狀態”。
《逐玉》劇照
所以，《逐玉》最終能否大爆，還是需要CP感爆發，這或許就是《逐玉》當下最棘手的問題，男女主的CP效應洪流如何成功創造。
九集內容更罷，隨著“陳皮糖吻”劇情來到了男女主感情升溫的一個節點，也應該成為劇集的名場面，但從目前效果來看，這一劇情點并未形成爆發、破圈效應。
第三周開始單更的更新模式，也意味著名場面與名場面之間的銜接被進一步拉長，并不利于觀眾的嗑糖需求，這也意味著在下一個名場面到來之前，需要有更多劇集之外的內容來進行補充，也就需要主演們配合宣傳，甚至加大合體營業的比例。
從目前的情況看，除了《你好，星期六》劇組合體宣傳，以及張凌赫、田曦薇微博互相@彼此、接受平臺采訪外，雙方更多的宣傳都還集中在單人。
Hi6《逐玉》專場
張凌赫與田曦薇的“營業”積極性還需要進一步提升。
實際上，除了主CP，從原著和劇透、猜測來看，《逐玉》可能會有李懷安對樊長玉“愛而不 得”的感情線，俞淺淺與齊旻“帶球跑”的極限拉扯CP，能否推動劇集CP出圈，也需要看后續劇情發展，畢竟最近幾年靠副CP撐起劇集CP感、甚至完成出圈的不再少數。
《逐玉》的賣相顯然是大眾高度認可的，這也是雙平臺義無反顧下賭注的原因所在，但最終能馳騁到哪里，還是得看劇情濃度的推進，以及“仇二代”這類帶感的 CP 設定還需要男女主都有意識地營業營業，喧囂之下，《逐玉》仍需照循古偶穩固打法，讓路人留下和持續吸引路人入場，至關重要。
《逐玉》劇照
畢竟這才是《逐玉》成功破萬、破三萬的應有之義。
02
這場“聯合戰”的得與失
《逐玉》是長視頻走向聯合戰，以“聯產”叩響長視頻協同共贏的第三部劇集。
在此之前，《赴山海》與《太平年》皆取得不同程度的成功，而從男頻劇到歷史劇，再到這次的古偶劇，劍指的是長視頻能創造的最大基本盤。
力推《逐玉》，理由很充分。
基本盤、基礎路人緣、潛在爆發力、市場的時機，都在給《逐玉》造就“天時地利人和”。
因此，從開播到現在，能看到這部劇在雙平臺上所拿到的升級待遇，例如99999份一日追劇卡、免費云包場等，意圖都是讓《逐玉》輻射到更多路人。
微博截圖
也就是長視頻這一次的“奮力一博”，引發了意想不到的連環效應，最直接的是，飯圈的“破防”，可以看到無論是微博、豆瓣，還是小紅書，大批有關“《逐玉》德不配位”的論證帖不斷堆疊，從而進一步傳導至營銷號的“引用”，跑上熱搜，讓大眾看到爭議所在。
那么，大眾或者路人真的不認可這部劇嗎？另一個維度或許能說明一些問題，那就是抖音的熱度值。
在業內，抖音影視榜劇集熱度過3億已然是一部熱播劇接近爆款的趨勢，而《逐玉》在第三天晚上則來到了熱度4.7億。
去年抖音熱度表現最好的《許我耀眼》是第四天才達到4.7億，最后一路飆升至8.3億，拿下2025抖音年度爆款劇集的熱度峰值最高位，而在前8的劇集熱度峰值榜單里，《逐玉》所創造的4.7億能排至第三或者第四的位置，與《難哄》（4.74億）接近，超過《國色芳華》（4.26億）。
翻開《逐玉》抖音話題，各種路人reaction入場，或沉迷于男女主的顏值，或及時分享熬夜看劇感受，或記錄男友、舍友、爸媽的觀劇狀態，或直接來了“反黑水”，高贊視頻層出不窮。
之于大部分路人而言，就是想看一部顏值爆棚、氛圍爆棚、 CP 感爆棚的古偶劇，劇情因人而異，這就是滿足需求的最大公約數，抖人的反饋便是如此。
社交媒體的割裂感再度彰顯。
毫無疑問，《逐玉》呈現出一部熱播劇該有的成績，它之所以燃燒起數據爭議，是進程節奏出了問題，但這是長視頻聯合戰的責任嗎？也并非全是。
圖源：云合數據
當走到第三部作品的實驗之時，長視頻聯產的聯合戰也是時候到了一個好好需要復盤的節點。
它的本意是讓長視頻告別無序競爭、分擔頭部作品的投入壓力，讓長視頻擁有更多滿足用戶需求內容的共同話語權，最終走向聯合共贏。
這是協同的力量，但在《逐玉》這一案例上，卻也暴露出了一些聯合戰的隱患。
其中最大的問題便在于平臺內卷。
面對頭部稀缺內容的播出效果，雙平臺如何讓這部劇所能影響到的路人走進“我的站內”，則是宣發上的比拼，免費一日追劇卡便是內卷之下的產物。
各憑本事吸引路人引發宣發內卷，之于一部劇而言自然是擴聲量的好事，但平臺內卷不光如此，連平臺站內破熱度紀錄的速度，都在《逐玉》上出現了某種“卷”，你方唱罷我登場，這無疑也成為了外界認可“長視頻急了”的重要原因。
與此同時，“成也飯圈，敗也飯圈”的飯圈反噬，也引發了聯合戰之外，資源分配問題的“誤解”與“無解”；再加上“預制”聲音的調侃，無形中也會讓聯合戰走向了某種“定性”。
長視頻的聯合戰仍在繼續。
同樣是顏霸效應的《這一秒過火》、經典之作《楚喬傳》的續集《冰湖重生》等劇也都出現在近期網傳的長視頻上半年排播表上，可想而知，如何平衡待遇、資源配置以及內卷程度，都將掀起又一輪的關注潮。
《這一秒過火》劇照
但是，隨著未開拍的《戰爭和人》等重大題材納入聯合規劃，這將是長視頻聯合戰更值得關注的升級之戰，畢竟重大題材項目往往同時具備文學母本、時代紀念節點與政策導向，多平臺與制作公司的聯合不再只是風險分攤，而是一種資源組織能力的體現。
選擇古偶標的展示聯合戰的階段性成果，《逐玉》顯然是合格的。
《逐玉》也才剛開始，網友和平臺都可以放慢腳步，去放到更長周期里去看《逐玉》爆開這件事。長視頻固然需要急一急，但是，回歸到尋求“共贏”這件事上，聯合戰需要更具長期主義的標準解法。
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