矛盾，沖突，女性向游戲賽道不得不變了？

女性向游戲賽道變得愈發(fā)矛盾了。

矛盾源于市場和產(chǎn)品的發(fā)展錯位，目前女性向游戲品類進入到發(fā)展加速期，據(jù)2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《女性向游戲調研報告》顯示，女性向游戲近年來已成為游戲產(chǎn)業(yè)增長最快的賽道，展現(xiàn)出顯著的商業(yè)潛力與市場拉動作用。

2024年中國女性向游戲市場規(guī)模達80億元，同比提升124.1%，增速遠超行業(yè)平均水平，而著眼于近兩年部分女性向產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，如今此數(shù)據(jù)或已有了更為明顯的提升。

進而可以看出，女性用戶對游戲產(chǎn)品認可度的提升帶動了投入，助推女性向游戲賽道邁入高速增長期，加之女性向賽道仍有相當多的空缺生態(tài)位，許多細分需求也尚未有產(chǎn)品予以滿足，所以未來女性向游戲賽道或仍將保持一定的增長態(tài)勢。

但與之相對的，是一超多強，頭部品類手握巨量影響力的市場格局。

據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，《戀與深空》在2025年取得了超24億元的年流水，位居2025年的女性向游戲品類收入榜首，是第二名《光與夜之戀》的近7倍，形成了斷層式差距。

更為畸形的，是近兩年女性向游戲賽道新品數(shù)量、質量雙乏力，且未能隨時間周期性流動出現(xiàn)相應的爆款新游接棒。頭部產(chǎn)品特別是《戀與深空》的表現(xiàn)優(yōu)劣對市場存在震蕩式影響，此情況貫穿整個2025年，且進入到2026年也未出現(xiàn)顯著改善，供給端與消費端存在的諸多矛盾也在逐步激化，新老沖突的可能性在擴大。

簡言之，機會是有的，但更大更紅的果子在樹冠，想要摘，得往高爬。

1.

近期動作最大的“參賽者”當屬祖龍，2月27日，祖龍發(fā)布了一封致全體員工的“關于VVANNA工作室正式升級為VVANNA事業(yè)部的通告”，其中寫到“此次不僅是團隊組織架構的一次升級，更是對所有玩家信任的鄭重回應，是我們長期深耕女性向游戲、持續(xù)投入高品質內容的全新起點。”

同時承諾「升級之后的事業(yè)部，將擁有更清晰的業(yè)務權責和更完善的資源支持體系，繼續(xù)專注女性向賽道，投入更多資源」，并「決定成立VVANNA專屬引擎技術攻堅團隊，代號“女媧實驗室”，集中公司頂尖技術人才與核心資源，專注底層引擎優(yōu)化、性能提升、畫面升級」。

VVANNA是祖龍旗下女性向游戲《以閃亮之名》的研發(fā)工作室，而2023年公測的《以閃亮之名》算是徹底讓祖龍將女性向賽道跑通。點點數(shù)據(jù)顯示，《以閃亮之名》近一年國區(qū)App Store游戲暢銷榜排名在第30名-120名上下波動，十分穩(wěn)定。

2025年8月，祖龍娛樂發(fā)布了2025半年度的業(yè)績公告，披露《以閃亮之名》在2025年中期全球累計流水超過了20億人民幣，中國大陸地區(qū)2025年上半年的平均DAU，超越了2024年及2023年全年的平均DAU。

目前尚不知曉《項目k》具體玩法為何，但就當前形勢來看，許多廠商對傳統(tǒng)女性向賽道已達增長極限一事早已心中有數(shù)，故而在產(chǎn)品上尋求突破性轉型，試圖用主動求變吃到未來的發(fā)展紅利。

2.

廈門麟貝互娛2025年8月推出的爆款產(chǎn)品《我的花園世界》，就是一款在本就更受女性歡迎的休閑游戲基礎上對女性元素進一步強化，通過價值疊加，系統(tǒng)化滿足目標用戶群體深度訴求的產(chǎn)品。

本身《我的花園世界》就是一款女性向種花題材的古風模擬經(jīng)營游戲，而“花”就是游戲的核心發(fā)力點之一，2025年游戲就曾活用鮮花承載著“被贈予、被關懷”的情感隱喻，借助“游戲內種花可領實體花”的操作創(chuàng)造從虛擬到現(xiàn)實的驚喜感，命中女性群體對“被重視感”的渴望。

收到花的女玩家，多數(shù)又會自發(fā)地在朋友圈、小紅書等社媒上“曬運氣”，如此游戲便通過給予情緒價值收獲了一波巨大流量。

且這種情緒價值貫穿游戲內外，其核心玩法整體鏈路帶來的正向反饋非常直觀，且很少有負面反饋出現(xiàn)，抽卡的商業(yè)化設計對游戲的阻礙效果也微乎其微。換言之，產(chǎn)品在深度觸達女性用戶情感需求方面頗有兩把刷子，也在一定程度上證明了在女性向賽道，理解并滿足用戶的情感需求并提供真實可感的情緒價值，是足以和玩法創(chuàng)新相提并論的核心競爭力。

這也造就了《我的花園世界》的強勢，整個春節(jié)假期，游戲基本實現(xiàn)了霸榜微信小游戲暢銷榜。點點數(shù)據(jù)顯示，APP版本在公測后，首月iOS端流水為2242萬元，次月環(huán)比增長了48%，游戲在國區(qū)App Store游戲暢銷榜的排名更是未跌出過TOP40。

沁游網(wǎng)絡也在這條路上進行著嘗試，旗下游戲《花與緋想》于2025年12月和2026年1月相繼上線了小游戲版本和APP版本，游戲主打唯美畫風，題材也是以花為主，玩法上將二合、模擬經(jīng)營和乙女元素相融合，其打法同樣是價值疊加強化女性元素。

但該作表現(xiàn)并不可觀，在沖到App Store游戲免費榜第34名后，名次開始迅速下滑，也為在暢銷榜上留下痕跡，屬于公測即涼涼。點點數(shù)據(jù)披露該作公測18天iOS端下載量僅為3萬，對應流水不到120萬元。

不過《花與緋想》更像是沁游網(wǎng)絡在該領域的“試驗品”，沁游網(wǎng)絡并未對其進行過多投入，1月15日開啟安卓限號計費不刪檔測試僅過5天便迅速公測，營銷基本無動作，其目的應該不在于成績，而是別有所需。

不難發(fā)現(xiàn)，品類拓展與玩法融合已成為女性向游戲未來發(fā)展破局的趨勢，目前最大難題是當發(fā)現(xiàn)一個新角度后，如何在玩法融合的基礎上找準優(yōu)質體驗、情感提供、長線運營與商業(yè)化間的平衡點。但可以預見2026年女性向賽道老兵們或將迎來新一波承壓，能否抗住，打鐵還需自身硬。

3.

5次國區(qū)App Store游戲暢銷榜登頂，全球用戶規(guī)模突破8000萬，《戀與深空》在整個2025年的表現(xiàn)已無需多言，可以期待2026年能否持續(xù)強勢。

騰訊旗下的老牌女性向產(chǎn)品《光與夜之戀》近一年表現(xiàn)同樣穩(wěn)定，多數(shù)時間都排在App Store游戲暢銷榜TOP100以內，展現(xiàn)出了較強的長線運營能力。

網(wǎng)易《世界之外》在2025年過得并不順利，但巨大的輿情波動對其造成的影響有限，憑借穩(wěn)定的基本盤，游戲每次版本更新基本都能沖進暢銷榜前50，近一年也都在暢銷榜TOP150里徘徊。

靈犀互娛的《如鳶》在2025年的表現(xiàn)也是穩(wěn)字當頭，是App Store游戲暢銷榜TOP50的常客，多數(shù)時間都在暢銷榜TOP150中，在女性向游戲賽道頭部梯隊牢牢占據(jù)一席之地。

整體來看，這些女性向游戲均擁有結構相對穩(wěn)固的核心用戶群體，產(chǎn)品形態(tài)逐步向成熟期過渡，在各自的細分賽道持續(xù)運轉，共同支撐起當前女性向市場“一超多強”的整體格局。

早年間四大國乙中的另外三個《戀與制作人》《未定事件簿》和《時空中的繪旅人》也是緊跟頭部梯隊，成績確實和風光時期沒法比，但下滑的程度有限，仍手握較高的玩家認可度。

當然，打鐵還需自身硬也是對新游說的，畢竟想在女性向游戲賽道殺出重圍絕非易事，目前確實有些產(chǎn)品已蓄勢待發(fā)。

比如今日（3月3日）開啟「走火測試」的《夜幕之下》，就是一款憑借18+、復仇、全員惡人等設定，在社交媒體上引發(fā)大量討論，收獲無數(shù)擁躉的一款新游。

游戲由百奧旗下不眠夜工作室研運，選擇了一條未經(jīng)市場驗證但絕對新穎的路線，更突出復仇、火拼、權謀、欲望等偏向成人向的關鍵詞，加之敘事節(jié)奏很快，整體表現(xiàn)力和差異化表達都較強。而在玩法設計上，《夜幕之下》主體為策略卡牌，并選擇擁抱肉鴿增加可玩性，整體表現(xiàn)偏保守。這次「走火測試」距上次測試僅3個月，看來還有許多地方需要檢驗。

另外在2026年將有新動作的女性向游戲，還包括樂元素旗下，于1月29日放出首曝PV與實機演示的沉浸式共感3D偶像游戲《V Project》，該作借助架空都市偶像題材、“三渲二Plus”的優(yōu)質美術表達，以及男性群像成長內容另辟蹊徑。

上海有頂天的特工題材女性向手游《凝淵》同樣不走尋常路，制作團隊曾明確表示“女性向并不等于乙游”，故而產(chǎn)品注重策略呈現(xiàn)和劇情表達。

獨立乙游《代號：蓮》由隱隱山工作室開發(fā)，定位是第二人稱代入向懸疑微恐乙游，主打戀愛、生存和解謎，不少玩家對其畫風給予了認可。

愷英網(wǎng)絡投資的3D AI智能陪伴應用《EVE》剛剛于2月6日結束了二測，該作著力于構建一種長期且深度情感鏈接虛擬關系，直戳渴望全AI，擁有獨一無二男主的用戶需求。

以詠今朝的《量子躍遷：米樂光年》由前疊紙主策周峻漫（白芷）帶隊研發(fā)，是一款AI驅動的3D沙盒模擬游戲，前幾天剛拿到版號。

前貓耳FM COO蔡懋牽頭打造的女性向AI陪伴產(chǎn)品《無限谷》，也在去年12月開啟了首輪測試，AI 男友Lumiere 037憑借非凡表現(xiàn)，在女性玩家圈層中激起了不小的討論。

3D無限流乙游《戀戀終序》也已完成了小范圍測試。

無論是玩法融合、擁抱 AI 還是另辟蹊徑，后來者們都有一套自己的方法論，總之，女性向賽道沖破傳統(tǒng)的方向已經(jīng)出現(xiàn)，能否成為新王，就看他們會交出一張怎樣的答卷了。

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