首次服務(wù)境外冬奧會(huì)，中國(guó)乳業(yè)加速走向全球

米蘭冬奧開(kāi)幕以來(lái)，全球觀眾都在見(jiàn)證諸多“歷史首次”。比如開(kāi)幕式，奧運(yùn)火炬史無(wú)前例地在米蘭和科爾蒂納兩座會(huì)場(chǎng)被同時(shí)點(diǎn)燃——這是歷史上最“分散”的冬奧會(huì)，四個(gè)賽區(qū)、八個(gè)場(chǎng)地，賽區(qū)間平均距離超過(guò)250公里。

本屆冬奧，中國(guó)代表團(tuán)也創(chuàng)下境外冬奧會(huì)參賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員規(guī)模之最。代表團(tuán)由286人組成，包括126名運(yùn)動(dòng)員，將參加7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)、91個(gè)小項(xiàng)的比賽。開(kāi)賽以來(lái)，中國(guó)健兒更在奧運(yùn)賽場(chǎng)持續(xù)突破：谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子坡面障礙技巧項(xiàng)目上拿到銀牌；單板滑雪女子大跳臺(tái)決賽，19歲小將張小楠追平中國(guó)選手該項(xiàng)目冬奧最佳戰(zhàn)績(jī)；跳臺(tái)滑雪男子個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)決賽，中國(guó)選手宋祺武首次闖入該項(xiàng)目決賽，突破項(xiàng)目最佳成績(jī)……

與此同時(shí)，賽場(chǎng)之外的中國(guó)品牌也愈發(fā)亮眼，并成為詮釋奧運(yùn)精神的重要力量。其中，蒙牛集團(tuán)作為中國(guó)唯一為本次冬奧會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)乳業(yè)首次為境外冬奧會(huì)提供服務(wù)的突破。這屆冬奧，蒙牛還先后發(fā)布全新開(kāi)幕主題電視廣告片《開(kāi)幕》，在米蘭當(dāng)?shù)嘏e辦“中國(guó)之夜”等活動(dòng)，持續(xù)為全球觀眾呈現(xiàn)更多驚喜。

當(dāng)中國(guó)力量匯聚米蘭冬奧，一個(gè)全新的來(lái)自中國(guó)的敘事時(shí)代正在悄然開(kāi)啟。

賽場(chǎng)內(nèi)外，展現(xiàn)中國(guó)力量

意大利利維尼奧雪上公園，再度見(jiàn)證中國(guó)奇跡。

在北京時(shí)間2月9日舉辦的自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上，中國(guó)隊(duì)選手谷愛(ài)凌在首輪就挑戰(zhàn)了她此前從未用過(guò)的高難度動(dòng)作，并最終以86.58分拿下銀牌，追平自己在北京冬奧該項(xiàng)目的最好成績(jī)。

谷愛(ài)凌作為蒙牛品牌代言人，在冬奧開(kāi)賽前曾特意選擇到訪蒙牛總部。在備戰(zhàn)米蘭冬奧的關(guān)鍵時(shí)刻，這場(chǎng)六年來(lái)首次“奧運(yùn)伙伴迎接自己的冠軍伙伴”，也被賦予了更多含義——互相鼓勁，約定米蘭“頂峰”見(jiàn)。

結(jié)果當(dāng)然不負(fù)眾望。眼下，谷愛(ài)凌在結(jié)束自由式滑雪女子坡面障礙技巧的比賽后，還將在自由式滑雪女子大跳臺(tái)，以及自由式滑雪女子U型場(chǎng)地技巧兩項(xiàng)賽事繼續(xù)尋求突破，而全球億萬(wàn)觀眾也共同期待著她的優(yōu)異表現(xiàn)。

與此同時(shí)，谷愛(ài)凌堅(jiān)實(shí)的伙伴，同時(shí)作為奧運(yùn)全球合作伙伴（TOP），蒙牛也在冬奧現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相。自開(kāi)賽以來(lái)，蒙牛集團(tuán)為本屆冬奧打造的純牛奶、酸奶和黃油三款乳制品已經(jīng)率先進(jìn)駐米蘭冬奧村，為世界各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員及工作人員提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保障。

產(chǎn)品供應(yīng)方面，三款不同品類(lèi)的乳制品形成了互補(bǔ)式營(yíng)養(yǎng)供給，既覆蓋運(yùn)動(dòng)員的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求，也兼顧特殊人群的個(gè)性化需要。

具體來(lái)看，全脂純牛奶為運(yùn)動(dòng)員提供基礎(chǔ)的蛋白質(zhì)與鈣元素補(bǔ)給，助力維持高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)所需體能；0乳糖簡(jiǎn)酸奶則針對(duì)部分運(yùn)動(dòng)員存在乳糖不耐受的情況，精準(zhǔn)解決這一特殊營(yíng)養(yǎng)需求；而黃油作為蒙牛乳品深加工板塊的重要?jiǎng)?chuàng)新成果，成功入選冬奧村烹飪配料，以支撐多樣化的餐食制作。

產(chǎn)品進(jìn)入冬奧村后，很快也受到了參賽運(yùn)動(dòng)員的交口稱(chēng)贊。“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個(gè)酸奶完美解決了這個(gè)問(wèn)題，而且味道也很好。”一位歐洲運(yùn)動(dòng)員這樣點(diǎn)贊道。

獲得運(yùn)動(dòng)員與來(lái)自?shī)W林匹克大家庭的認(rèn)可殊為不易。而這更意味著，用產(chǎn)品亮相全球舞臺(tái)，蒙牛正連同谷愛(ài)凌與更多中國(guó)奧運(yùn)健兒，一起在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)中國(guó)力量。

從巴黎到米蘭，完成又一次蛻變

2年之前，我們已經(jīng)見(jiàn)證了蒙牛成為IOC全球合作伙伴后，向全世界宣告的“要強(qiáng)”力量與聲音。

巴黎奧運(yùn)期間，蒙牛在巴黎發(fā)起并主辦“中國(guó)之夜”活動(dòng)，通過(guò)嘉獎(jiǎng)平凡人的要強(qiáng)、講述要強(qiáng)故事、致敬要強(qiáng)精神，進(jìn)一步促進(jìn)中西方文明的交流互鑒。與此同時(shí)，一系列圍繞“要強(qiáng)”精神推出的主題活動(dòng)，也伴隨著蒙牛將綠色可持續(xù)的發(fā)展理念融入奧運(yùn)故事，讓世界看到了中國(guó)品牌的溫度與格局，也為中國(guó)企業(yè)參與奧運(yùn)全球合作積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。

首屆“中國(guó)之夜”活動(dòng)落幕后，更是獲得了前國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫的高度評(píng)價(jià)，“今晚的活動(dòng)是這一理念的絕佳體現(xiàn)——將體育與中法文化相結(jié)合。”與此同時(shí)，蒙牛集團(tuán)總裁高飛也宣布，從巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，至未來(lái)數(shù)屆奧運(yùn)會(huì)，蒙牛都將在舉辦地舉行“中國(guó)之夜”頒獎(jiǎng)晚宴，以表彰每一位“要強(qiáng)”的人。

于是很快，我們就在米蘭冬奧前線，見(jiàn)到了來(lái)自蒙牛的最新成果展示。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月7日晚，以“中國(guó)之夜、五環(huán)之光”為主題的第二屆“中國(guó)之夜”活動(dòng)在米蘭圓滿落幕。這場(chǎng)由蒙牛集團(tuán)主辦、中國(guó)奧委會(huì)指導(dǎo)的盛會(huì)，匯聚了來(lái)自國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)，以及眾多中國(guó)企業(yè)的多方代表。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛還宣布與國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手在全球范圍弘揚(yáng)中華武術(shù)文化、推廣普及武術(shù)運(yùn)動(dòng)，讓全球人民都能享受這項(xiàng)源自中國(guó)的健康運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

作為連接中西方的重要文化場(chǎng)景，“中國(guó)之夜”在巴黎后首度登陸米蘭，不僅鞏固了中國(guó)品牌與國(guó)際奧運(yùn)舞臺(tái)的交流橋梁，更讓世界通過(guò)這個(gè)窗口，更深入地了解中國(guó)的文化與企業(yè)發(fā)展理念。

更重要的是，在活動(dòng)當(dāng)晚，蒙牛還與同樣作為奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團(tuán)攜手，正式發(fā)布“植綠向新，和合共生——中國(guó)綠色合伙人守護(hù)計(jì)劃”。兩大中國(guó)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以綠色發(fā)展為核心，將中國(guó)企業(yè)在生態(tài)保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)帶到全球舞臺(tái)，用中國(guó)視角詮釋奧運(yùn)的可持續(xù)發(fā)展故事。

這一計(jì)劃的發(fā)布，不僅是品牌深化綠色發(fā)展理念的重要舉措，更標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)開(kāi)始以聯(lián)合的姿態(tài)，在全球舞臺(tái)上發(fā)出可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)聲音。奧林匹克在可持續(xù)議題上擁有全球話語(yǔ)權(quán)，而蒙牛等中國(guó)企業(yè)的本土實(shí)踐，正與這一全球話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生更具實(shí)質(zhì)性的對(duì)接，讓中國(guó)的地方生態(tài)故事，在全球視角下?lián)碛辛烁嗟臄⑹驴臻g與可見(jiàn)廣度，也讓世界看到中國(guó)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的堅(jiān)定行動(dòng)。

當(dāng)然，歸根結(jié)底，這源于過(guò)去接近20年時(shí)間，蒙牛一直將保護(hù)綠色生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展列入企業(yè)核心議題。自2009年開(kāi)始，蒙牛就攜手多方力量在內(nèi)蒙古烏蘭布和開(kāi)展沙漠治理，并通過(guò)十多年的堅(jiān)守與耕耘，累計(jì)種植9800萬(wàn)棵沙生植物，讓綠化沙漠面積超220平方公里。

在2025年，新任國(guó)際奧委會(huì)主席考文垂到訪中國(guó)，就專(zhuān)程走進(jìn)蒙牛總部，實(shí)地見(jiàn)證蒙牛在沙漠生態(tài)修復(fù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合方面的探索與成果。面對(duì)這些卓越的成績(jī)，她曾這樣表示，作為全球乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛不僅為消費(fèi)者奉獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康的乳制品，還積極投身環(huán)境保護(hù)行動(dòng)。期待未來(lái)雙方攜手開(kāi)展更多合作，通過(guò)運(yùn)動(dòng)與營(yíng)養(yǎng)的融合，為推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展、增進(jìn)人類(lèi)福祉貢獻(xiàn)更大力量。

可以看到，取得這樣的成果背后，正是蒙牛將生態(tài)保護(hù)與乳業(yè)發(fā)展深度融合的一次有力嘗試。而這更讓國(guó)際社會(huì)看到了中國(guó)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的獨(dú)特思考和實(shí)踐行動(dòng)，也為奧運(yùn)可持續(xù)發(fā)展理念提供了中國(guó)樣本。

而像“中國(guó)之夜”這樣承載有更多中國(guó)力量的有效載體，也借助奧運(yùn)這一宏偉場(chǎng)景，在蒙牛手中不斷向外傳遞。如果說(shuō)，巴黎奧運(yùn)是蒙牛正式在世界舞臺(tái)發(fā)出獨(dú)屬于中國(guó)的響亮聲音；那么本屆米蘭冬奧，蒙牛則以更成熟、更自信的姿態(tài)，向世界觀眾展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的綜合實(shí)力，完成著奧運(yùn)征程的又一次蛻變。

全球化進(jìn)程中，把“要強(qiáng)”的中國(guó)故事繼續(xù)講下去

眼下，米蘭冬奧會(huì)的賽事正在如火如荼進(jìn)行，而以蒙牛為代表的中國(guó)企業(yè)，正通過(guò)冬奧在內(nèi)的一系列體育視角，深度參與到全球敘事中。

一個(gè)可見(jiàn)的觀察維度在于，本屆冬奧舞臺(tái)上，中國(guó)品牌不再是單純的參與者，而是成為了奧運(yùn)精神與全球發(fā)展理念的踐行者、傳播者。但這對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，就自然產(chǎn)生了另一個(gè)重要的課題——除了在全球視角下講述普世議題，中國(guó)故事還能以什么樣的形態(tài)呈現(xiàn)在世界舞臺(tái)？

米蘭冬奧會(huì)正巧趕上中國(guó)春節(jié)，而蒙牛就看到了這兩大橫跨世界體育與中國(guó)文化元素的獨(dú)特鏈接。開(kāi)賽之初，蒙牛再度攜手“雙奧導(dǎo)演”張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)推出全新開(kāi)幕主題電視廣告片《開(kāi)幕》，為全國(guó)觀眾呈現(xiàn)視覺(jué)驚喜。

主題片以冰雪大地為紙，以冰雪運(yùn)動(dòng)為刃，雕刻出中國(guó)剪紙，并以剪紙為主線，在歡快的馬頭琴和呼麥聲中，通過(guò)谷愛(ài)凌、賈玲、肖戰(zhàn)、易烊千璽等蒙牛品牌代言人將“要強(qiáng)”精神傳遞。

上一屆巴黎奧運(yùn)，蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的首次攜手，就從內(nèi)蒙古草原啟程，穿越長(zhǎng)城、雪峰、沙漠、海洋，最終到達(dá)巴黎，流動(dòng)在凱旋門(mén)、塞納河、巴黎鐵塔等城市地標(biāo)之間，不僅讓巴黎奧運(yùn)大幕徐徐揭開(kāi)，也讓無(wú)數(shù)“要強(qiáng)”故事在奧運(yùn)賽場(chǎng)傳遞。

如今，冬奧新篇，這樣的美學(xué)思路同樣得到延續(xù)：中國(guó)長(zhǎng)城、蒙古包，與意大利的比薩斜塔、羅馬斗獸場(chǎng)，在鏡頭中自然銜接。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員滑出的剪紙抵達(dá)米蘭，當(dāng)?shù)孛癖娨灿H自踏上冰雪，中國(guó)剪紙?jiān)诖丝坛蔀榱巳诤现形鞣轿幕慕y(tǒng)一表達(dá)。

用細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言勾勒冰雪奧運(yùn)的美好，蒙牛試圖邀請(qǐng)的是全球億萬(wàn)觀眾歡聚冰雪時(shí)刻，在冬奧的氛圍中感受中國(guó)年的團(tuán)圓氣氛，讓東方文化與奧運(yùn)精神在米蘭碰撞出別樣的火花。而我們更能看到，蒙牛的奧運(yùn)表達(dá)不止局限于產(chǎn)品與贊助，更蛻變成為一種文化傳播現(xiàn)象，成為連接中國(guó)與世界的文化紐帶。

圍繞奧運(yùn)，蒙牛用一組電視廣告展現(xiàn)出獨(dú)到的中國(guó)故事。而在體育世界，蒙牛同樣從未停下探尋的腳步。

一直以來(lái)，深耕體育領(lǐng)域，以體育為世界語(yǔ)言，就是蒙牛參與全球敘事，講好中國(guó)故事的重要路徑。

在國(guó)內(nèi)，蒙牛打造“百城馬拉松”系列活動(dòng)，吸引超220萬(wàn)名跑者參與，以實(shí)際行動(dòng)倡導(dǎo)健康生活方式，傳遞“要強(qiáng)”的生活態(tài)度，蒙牛還成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中國(guó)田徑隊(duì)的重要合作伙伴，持續(xù)助力中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

在本次冬奧周期，蒙牛在全國(guó)30余座城市以“燃情冰雪 蒙牛相伴”為主題展開(kāi)冬奧熱雪場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)模擬滑雪、冰壺等一系列冰上運(yùn)動(dòng)，讓米蘭冬奧會(huì)氛圍從賽場(chǎng)延伸至普通消費(fèi)者身邊。活動(dòng)體驗(yàn)之余，蒙牛還為廣大消費(fèi)者送上暖暖舒適的軟牛奶，成功地將一次全球頂級(jí)體育賽事，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)可觸摸、可參與、可分享的全民狂歡。

全球?qū)用妫膳８悄孟聡?guó)際足聯(lián)男女足世界杯的全球贊助商權(quán)益，并先后簽約梅西、姆巴佩、亞馬爾等多位國(guó)際球星，將中國(guó)品牌的身影帶到全球頂級(jí)的體育賽事場(chǎng)景。

無(wú)論是首次服務(wù)境外冬奧會(huì)，成為全球頂級(jí)體育賽事的常客，還是在構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的品控體系，以綠色發(fā)展理念對(duì)接全球方面，蒙牛的發(fā)展軌跡，或許已經(jīng)成為了中國(guó)乳業(yè)乃至中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展的一個(gè)鮮明參考。

放在更宏觀的背景下討論，在全球化的進(jìn)程中，以蒙牛為代表的中國(guó)品牌，早已不再是簡(jiǎn)單地“走出去”，而是能以更為平等、自信的姿態(tài)，將品牌價(jià)值觀與中國(guó)的發(fā)展故事向全球輸出。換句話說(shuō)，米蘭冬奧的舞臺(tái)，是蒙牛奧運(yùn)征程的新起點(diǎn)，也是中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展的一個(gè)全新契機(jī)。

未來(lái)，伴隨更多中國(guó)品牌站上全球舞臺(tái)，這份源自中國(guó)的“要強(qiáng)”故事，勢(shì)必將被更多人書(shū)寫(xiě)、傳頌。

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