《小城大事》李秋萍的“口紅效應(yīng)”，是對(duì)歷史的誤讀，不可輕信

當(dāng)李秋萍用所謂的經(jīng)濟(jì)理論“口紅效應(yīng)”規(guī)勸孫小燕不要退掉卡拉OK機(jī)時(shí)，當(dāng)李秋萍用淺顯易懂的“在經(jīng)濟(jì)面臨困難的時(shí)候，大眾娛樂反而興盛”解釋什么“口紅效應(yīng)”時(shí)。

李小燕借用親自登臺(tái)與形形色色有錢男人合唱情歌方式大賺特賺的行為，或許跟李秋萍口中所謂的“口紅效應(yīng)”有著天壤之別。

當(dāng)李秋萍在向劉為民解釋了“800元的彩色電視機(jī)”之后，當(dāng)她看著電視機(jī)中播放的《編輯部的故事》時(shí)。

至少可以通過(guò)這部電視劇大致確定《小城大事》所處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)應(yīng)該在1991年-1992年間或之后幾年，也正是我們鄰國(guó)日本開始經(jīng)歷“失去的十年”經(jīng)濟(jì)停滯的時(shí)期。

與此同時(shí)，本應(yīng)該在1998年《過(guò)度消費(fèi)的美國(guó)人》這本書中才被正式提出并被世人所熟知的“口紅效應(yīng)”，實(shí)際上并沒有在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被正式確立或確認(rèn)。

而作為《過(guò)度消費(fèi)的美國(guó)人》中所提及幾乎席卷全球的“經(jīng)濟(jì)大蕭條”，則在1993年前后就基本上趨于緩解或結(jié)束了。

所以從時(shí)間線上來(lái)說(shuō)，李秋萍口中的“口紅效應(yīng)”，是一種徹頭徹尾的歷史穿越，一種對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論過(guò)于淺薄的解讀。

雖然“口紅效應(yīng)”中提及的事例確實(shí)存在，但這與整個(gè)美國(guó)的社會(huì)制度變革與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著密不可分的聯(lián)系，甚至不能將其直接與經(jīng)濟(jì)理論劃上等號(hào)。

首先從個(gè)人經(jīng)濟(jì)能力與社會(huì)財(cái)富積累來(lái)說(shuō)，“口紅效應(yīng)”有一個(gè)月海新城無(wú)法跨越的鴻溝，那就是基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)的高低不同。

作為一個(gè)吃到“戰(zhàn)爭(zhēng)紅利”最多的資本主義國(guó)家，一個(gè)在經(jīng)歷了前后兩場(chǎng)世界大戰(zhàn)卻絲毫未受到波及的國(guó)家，無(wú)論是國(guó)家本身還是中低階層的普通民眾，其財(cái)富的積累并非像我們這種被侵略和掠奪國(guó)家可以想象與比較的。

另外，之所以有“口紅效應(yīng)”的出現(xiàn)，還跟美國(guó)這個(gè)國(guó)家自身女性地位提升和新技術(shù)迭代有著巨大關(guān)系。

因?yàn)榕允强诩t這種商品的主要消費(fèi)人群，而在技術(shù)高速發(fā)展之下，在新工業(yè)技術(shù)不斷發(fā)展之下，這種可以進(jìn)入流水線的商品價(jià)格也在不斷下滑。

與此同時(shí)，作為一個(gè)女性終于有了“投票權(quán)”和“經(jīng)濟(jì)支配權(quán)”的國(guó)家，當(dāng)原本那些只能在家中相夫教子的女性開始大量進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)和社交場(chǎng)合后。

雖然在“經(jīng)濟(jì)大蕭條”期間所有人都承受著前所未有的工作與經(jīng)濟(jì)壓力，但女性這個(gè)相對(duì)男性更為特殊的工作群體，非但沒有在此期間大量失去工作，反而出現(xiàn)讓人驚艷的陡峭式斜坡式大增長(zhǎng)。

雖然這一系列的歷史與李秋萍口中的“口紅效應(yīng)”大相徑庭，但有一點(diǎn)或許李秋萍說(shuō)的并沒有錯(cuò)。

因?yàn)樵谶@樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)與訂單并不景氣的大時(shí)代、大環(huán)境下，李小燕卻能憑借自己精致的美貌與不錯(cuò)的歌喉，讓自己的餛飩攤不降反升做到了人滿為患。

這樣的結(jié)果雖然未必是所謂的“口紅效應(yīng)”作祟，但卻與“經(jīng)濟(jì)大蕭條”中女性工作沒有明顯下降和對(duì)口紅需求明顯增長(zhǎng)有不謀而合之感。

當(dāng)筆者寫到這里時(shí)，當(dāng)筆者突然發(fā)現(xiàn)多少有些偏題時(shí)，我才猛然發(fā)現(xiàn)之前所寫“父權(quán)意識(shí)集中爆發(fā)，解春來(lái)、林冬福、杜濤成典型”這篇文章的含金量，我才赫然發(fā)現(xiàn)原來(lái)《小城大事》前后劇情中深埋的東西有多么讓人驚艷。

關(guān)于《小城大事》的解讀暫時(shí)先寫到這里，更多精彩解讀且聽下回分解。

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