大麥娛樂進(jìn)軍博物館賽道，深化與全國博物館營銷、內(nèi)容、系統(tǒng)合作

1月15日，中國博物館協(xié)會(huì)展覽交流專業(yè)委員會(huì)2025年年會(huì)暨全體會(huì)議在杭州舉辦。會(huì)上，中國文物交流中心攜手大麥娛樂旗下展覽廠牌藝展鴻圖、文博全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營服務(wù)商眾創(chuàng)云啟，聯(lián)合發(fā)布“文脈共融·數(shù)智同行——啟航計(jì)劃”暨2026博物館“特展合作計(jì)劃”，宣布將聯(lián)合全國各級各類博物館，共同打造一批具有創(chuàng)新性、影響力的文博類新體驗(yàn)特展項(xiàng)目。這也是大麥娛樂首次受邀參加中國博物館協(xié)會(huì)展覽交流專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨全體會(huì)議，標(biāo)志著大麥娛樂正式進(jìn)軍博物館賽道，未來將從展覽營銷服務(wù)、展覽內(nèi)容、博物館票務(wù)系統(tǒng)三個(gè)方面，深化與全國各級各類博物館的交流合作。

基于“文脈共融·數(shù)智同行——啟航計(jì)劃”暨2026博物館“特展合作計(jì)劃”，中國文物交流中心、大麥娛樂藝展鴻圖、眾創(chuàng)云啟三方將以聯(lián)合主辦和技術(shù)支持為主要合作模式，從高質(zhì)量特展共建、數(shù)字活化利用、內(nèi)容共創(chuàng)與IP孵化、線上流量扶持與推廣、數(shù)據(jù)反饋與效果評估等五個(gè)維度，為廣大博物館尤其是中小博物館提供支持。據(jù)悉，該計(jì)劃首批擬合作主題已初步規(guī)劃，包括“文化共生·世界寶藏”“鎮(zhèn)館之寶·數(shù)字巡禮”“非遺技藝的數(shù)字新生”，既有橫跨古今、連接中外的廣闊視野，又有技藝傳承、科技共融的時(shí)代溫度。

此次合作不僅是三方優(yōu)勢資源的整合，更是文化傳承模式與展覽運(yùn)營機(jī)制的重要?jiǎng)?chuàng)新。中國文物交流中心直屬國家文物局，是文物國際交流合作的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在展覽策劃、展品遴選、文物調(diào)集、組織協(xié)調(diào)、國際合作等方面具有50余年的豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)樘卣沟膬?nèi)容權(quán)威性、學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與文化代表性提供堅(jiān)實(shí)保障。眾創(chuàng)云啟在博物館全鏈條運(yùn)營方面則擁有二十年深耕經(jīng)驗(yàn)，涵蓋策展、設(shè)計(jì)、施工、IP開發(fā)及研學(xué)運(yùn)營等環(huán)節(jié)，能夠?yàn)檎褂[落地提供專業(yè)化、系統(tǒng)化的重要支撐。而藝展鴻圖作為大麥娛樂旗下專注于展覽投制的內(nèi)容廠牌，自2023年成立以來，不僅參與投制或主辦了吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展全球首站、國家地理經(jīng)典影像大展、航海王25周年動(dòng)畫中國巡展等數(shù)十個(gè)高品質(zhì)的展覽項(xiàng)目，還成功打造了“青年藝博會(huì)”和“造夢現(xiàn)場”電影藝術(shù)展等自制IP。這些在商業(yè)展覽內(nèi)容領(lǐng)域的成功探索，也意味著藝展鴻圖的加入，將為合作注入不可多得的創(chuàng)新活力與市場動(dòng)能。

借此合作契機(jī)，藝展鴻圖2026年也將開辟全新內(nèi)容產(chǎn)品線，即聚焦文博類展覽合作的“啟航系列”項(xiàng)目。未來，“啟航系列”將與聚焦商業(yè)IP展的“造夢系列”、基于藝人IP開發(fā)文化藝術(shù)線下活動(dòng)的“閃耀系列”，共同構(gòu)成藝展鴻圖的三大內(nèi)容方向。

除基于藝展鴻圖廠牌與博物館進(jìn)行文博類IP開發(fā)與特展內(nèi)容共創(chuàng)外，未來大麥娛樂也將充分發(fā)揮自身作為現(xiàn)實(shí)娛樂公司的科技基因和資源優(yōu)勢，從營銷服務(wù)、票務(wù)系統(tǒng)等方面，探索與全國各級各類博物館的合作機(jī)會(huì)，通過“權(quán)威內(nèi)容+專業(yè)運(yùn)營+科技平臺(tái)”的閉環(huán)，推動(dòng)文物“活起來”、展覽“火起來”、文化“傳下去”。如依托大麥平臺(tái)的宣發(fā)矩陣、流量優(yōu)勢與用戶基礎(chǔ)，為博物館提供從整合營銷、票務(wù)銷售到精準(zhǔn)用戶觸達(dá)的全鏈路運(yùn)營支持，助力展覽破圈傳播；依托旗下麥座等產(chǎn)品，為博物館提供智能票務(wù)、場館數(shù)字化管理等系統(tǒng)解決方案，助力合作方提升運(yùn)營管理效率，優(yōu)化觀眾觀展體驗(yàn)等。

據(jù)介紹，中國博物館協(xié)會(huì)展覽交流專業(yè)委員會(huì)由中國文物交流中心牽頭組建，是中國博物館協(xié)會(huì)的分支機(jī)構(gòu)，是我國博物館展覽交流領(lǐng)域較高規(guī)格的行業(yè)交流平臺(tái)之一。本次會(huì)議由中國博物館協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國文物交流中心支持，中國博物館協(xié)會(huì)展覽交流專委會(huì)、杭州市臨平區(qū)文化和廣電旅游體育局（臨平區(qū)文物局）主辦，杭州市臨平博物館、玉架山考古博物館承辦，博物館頭條媒體承辦。會(huì)議以“文博賦新·聚力跨越——策展力·新質(zhì)力·運(yùn)營力”為主題，共有300余名專委會(huì)成員及來自全國各地的博物館及相關(guān)企業(yè)代表出席，共話行業(yè)發(fā)展。

近年來，為回應(yīng)公眾日益多元的文化消費(fèi)需求，專委會(huì)積極引導(dǎo)具備創(chuàng)新能力的優(yōu)質(zhì)社會(huì)力量參與。此次與大麥娛樂的合作，正是文博行業(yè)秉持開放態(tài)度，擁抱融合發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。