浙江
11月30日，由北京國際品牌周組委會秘書處、企業(yè)觀察報社、《中國國家旅游》雜志等單位主辦的2025全國文旅品牌國際傳播交流大會在北京成功舉辦。
主辦單位《企業(yè)觀察報》是由國務院國資委指導、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會主管主辦的全媒體平臺，被國務院國資委認定為“國資國企自有輿論平臺”，致力于以專業(yè)化、市場化、國際化視角關(guān)注報道中國企業(yè)改革發(fā)展。
本次大會作為2025北京國際品牌周的重要組成部分，聚焦文旅品牌國際化傳播，旨在破解出海難題，推動產(chǎn)業(yè)升級與資源對接。
會上，咪咕數(shù)字傳媒有限公司憑借 “‘文脈出海·數(shù)字傳情’——網(wǎng)文網(wǎng)劇國際化傳播與文旅融合創(chuàng)新實踐”案例，成功入選“2025中國文旅品牌出海百強案例”，并獲得授牌。
此次獲獎，標志著咪咕數(shù)媒在推動中華文化“走出去”及促進文旅產(chǎn)業(yè)融合升級方面取得的成效獲得了行業(yè)高度認可。
01
戰(zhàn)略引領(lǐng)：以數(shù)字內(nèi)容擔當文化出海先鋒
咪咕數(shù)媒作為中國移動咪咕公司旗下子公司，積極響應文化“走出去”戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡文學與微短劇為載體，探索文旅品牌出海新路徑。
依托超過20萬名作者、60萬部網(wǎng)文及萬余部微短劇的內(nèi)容儲備，咪咕數(shù)媒聚焦精品創(chuàng)作與全鏈路開發(fā)，打造了一批兼具文化內(nèi)涵與國際影響力的作品。
其中，簽約作家麥蘇的《陶三圓的春夏秋冬》入選第十七屆“五個一工程”獎，《惜花芷》《龍之召喚：無限進化！》等榮登中國網(wǎng)絡文學海外傳播榜，實現(xiàn)了從文本到影視、漫畫的全形態(tài)出海。
02
核心優(yōu)勢：四大支柱構(gòu)筑出海競爭力
文化導向正確，生動傳遞中國形象。作品如《惜花芷》《陶三圓的春夏秋冬》等，通過古言、現(xiàn)代都市等題材，生動展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與當代社會風貌。
這些作品入選“五個一工程”獎等國家級獎項，契合對外宣傳方針，傳遞積極中國形象。
市場成效顯著，引發(fā)全球用戶共鳴。累計輸出網(wǎng)文、微短劇3000多部次，覆蓋全球40余個國家及地區(qū)，涉及10余種語言。
《惜花芷》在韓國數(shù)字平臺連續(xù)霸榜；《小狗來福》等作品全網(wǎng)播放量超4億，引發(fā)海外用戶情感共鳴，有效提升中國文化影響力。
商業(yè)模式創(chuàng)新，打通出海全產(chǎn)業(yè)鏈。構(gòu)建“網(wǎng)文+漫畫+影視”多維出海生態(tài)，與華策影視等30余家機構(gòu)合作，推動內(nèi)容本地化。
創(chuàng)新打造香港UTV短劇頻道，以會員制輻射東南亞，實現(xiàn)商業(yè)模式海外平移。
發(fā)展可持續(xù)性強，賦能行業(yè)未來。通過“悅讀好書榜”引導精品創(chuàng)作，培育2200余名出海作者，形成可持續(xù)內(nèi)容供給。項目兼具可復制性，為文旅IP全球化傳播提供標桿案例。
03
矩陣傳播：全鏈路、多維度觸達全球用戶
咪咕數(shù)媒通過多語種內(nèi)容本地化、海外平臺發(fā)行及線下文化節(jié)展聯(lián)動，覆蓋全球40余個國家及地區(qū)。其代表性作品如《鳳唳江山》在韓語市場持續(xù)霸榜，《閃婚夫妻寵娃日常》在歐美廣受青睞，充分展現(xiàn)了中國故事的國際吸引力。
同時，《惜花芷》影視版登陸Netflix并入圍“中美電視節(jié)金天使獎”，形成了“網(wǎng)文+影視+動漫”的立體化傳播矩陣。
未來，咪咕數(shù)媒將持續(xù)發(fā)揮運營商獨有平臺優(yōu)勢，深化精品化內(nèi)容制作、跨領(lǐng)域合作以及靈活的傳播策略，助推行業(yè)的健康發(fā)展，為文旅品牌國際化提供可復制的“內(nèi)容出海”樣本。
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