30億傳播量級(jí)！三百年非遺傳承，八馬茶業(yè)以“盛世茶敘”重構(gòu)中式商務(wù)社交

中秋的月光總帶著特殊的重量—— 它是游子回家的理由，是家人相聚的茶桌，也是商務(wù)往來中，想對(duì)合作伙伴說一句“感謝” 卻怕太直白的溫柔。作為中國最重要的節(jié)日之一，中秋節(jié)早已不止是“團(tuán)圓” 的符號(hào)，更藏著人與人之間最細(xì)膩的情感聯(lián)結(jié)。

中秋正是人與人之間深度對(duì)話的黃金節(jié)點(diǎn)——團(tuán)圓需要情感載體，商務(wù)社交需要溫和紐帶，而茶，恰好是這兩種需求的天然契合點(diǎn)：它自帶千年文化的厚重感，能撐起“禮”的體面，又有著“慢品細(xì)敘”的社交屬性。作為茶文化使者，八馬茶業(yè)以“非遺茶敘”為核心載體，圍繞“文化自信”與“商務(wù)融合”展開系統(tǒng)布局：北京隆福寺「盛世茶敘 巔峰共茗」重塑茶美學(xué)表達(dá)，「世遺泉州 盛世茶敘」實(shí)現(xiàn)從元首外交到企業(yè)家社交的場景延伸，線上《八馬茶敘》宋佳、王文禮對(duì)談傳遞三百年匠心精神，構(gòu)建“文化—場景—人群”三位一體的品牌傳播體系。八馬茶業(yè)中秋營銷，不僅實(shí)現(xiàn)總曝光近30億，全渠道總銷售額近10億，線上、線下全域增長，且電商多平臺(tái)第一，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等本地七大平臺(tái)第一；更推動(dòng)中國茶從“非遺技藝”走向“社交資產(chǎn)”，為行業(yè)提供“以文化賦能品牌、以場景激活消費(fèi)”的八馬范式。

八馬茶業(yè)深知，茶的溫度需在真實(shí)場景中傳遞。8 月 2 日，八馬茶業(yè)「盛世茶敘 巔峰共茗」活動(dòng)落址北京隆福寺。這座始建于明代、歷經(jīng)六百年風(fēng)雨的文化地標(biāo)，曾是京城文人雅士 “以茶會(huì)友、吟詩作賦” 的雅集核心。作為茶行業(yè)第一品牌，八馬茶業(yè)肩負(fù)十三代傳承，選擇在此啟幕茶敘，正是希望以三百年制茶匠心為紐帶，讓非遺茶技藝與六百年古寺文脈碰撞，讓茶從 “飲品” 回歸 “情感聯(lián)結(jié)者” 的文化本源，讓跨越時(shí)空的茶韻之美在此刻新生。

本次活動(dòng)以“非遺頂流聯(lián)合+沉浸式茶文化體驗(yàn)”為核心策略，既在品牌美學(xué)層面實(shí)現(xiàn)突破，也讓三百年制茶匠心真正“可感可觸”。在非遺與時(shí)尚的碰撞中，八馬茶業(yè)聯(lián)合非遺頂流媒體上城士進(jìn)行全平臺(tái)視覺升級(jí)，以茶文化對(duì)話當(dāng)代美學(xué)，推動(dòng)品牌強(qiáng)勢出圈。活動(dòng)現(xiàn)場落地北京隆福寺這一歷史場域，融合皇家庭院氛圍與高客運(yùn)營模式，打造出沉浸式茶敘場景，成為商務(wù)人群打卡的文化地標(biāo)。宋佳、韋唯、段奕宏、徐帆、李少紅等多領(lǐng)域名人現(xiàn)場品茗互動(dòng)，以兼具質(zhì)感與口碑的公眾形象，生動(dòng)傳遞非遺茶文化魅力，悄然建立起“八馬=高品質(zhì)商務(wù)用茶”的用戶認(rèn)知。

同時(shí)，八馬茶業(yè)通過茶文化影展、斗茶體驗(yàn)、非遺茶藝表演等環(huán)節(jié)，讓三百年歷史積淀的非遺匠心“看得見、摸得著”，將“代代做好一杯茶”的世家堅(jiān)守具象化呈現(xiàn)，讓每一位參與者真切感受到非遺技藝的溫度與厚度，在古雅儀式中深化對(duì)中國茶品質(zhì)社交的價(jià)值認(rèn)同。

線下茶敘的余溫未散，八馬茶業(yè)已將這份熱度延續(xù)至線上，通過一場深度對(duì)話，將“事件熱度”深化為“品牌價(jià)值認(rèn)同”，讓三百年的匠心故事悄然浸潤人心。

8月27日，“八馬茶敘2025?中秋特輯”溫情上線。欄目中，八馬茶業(yè)董事長王文禮與品牌代言人、三大名茶首席品鑒官宋佳以茶為媒，展開一場關(guān)于“時(shí)間與堅(jiān)持”的對(duì)話。雙方在“匠心”、“產(chǎn)品主義”與“長期主義”等理念上產(chǎn)生的深刻共鳴，不僅跨越了行業(yè)界限，也喚起了觀眾對(duì)品質(zhì)生活的共同向往。此外，節(jié)目更進(jìn)一步探討了中國茶在當(dāng)代商務(wù)社交中的情感價(jià)值，讓茶不再是產(chǎn)品，更成為有溫度的社交載體。

欄目上線后，迅速在社交平臺(tái)引發(fā)情感共振。24小時(shí)閱讀量突破1.1億，# 八馬茶業(yè) #、# 八馬茶業(yè)三大名茶 #、# 八馬茶業(yè)品牌代言人宋佳 #等相關(guān)話題，總曝光破億，八馬茶業(yè)微信指數(shù)同比上漲63.76%。

這場對(duì)話的成功，在于它并非生硬的品牌灌輸，而是一次基于內(nèi)容與情感的價(jià)值傳遞。八馬茶業(yè)借此讓“商務(wù)社交首選八馬”從一句口號(hào)，升華為一種有溫度的生活方式選擇。

在線下與線上成功引發(fā)廣泛關(guān)注后，八馬茶業(yè)進(jìn)一步將“茶敘”場景深化與拓展。緊隨其后的9月初八馬茶業(yè)攜紅茶、巖茶、鐵觀音三大名茶，成功入選上合組織天津峰會(huì)官方用茶，以中國茶禮遇超20國元首。

9月17日，八馬茶業(yè)于“世遺泉州·盛世茶敘”活動(dòng)中，以“上合之禮”同款好茶，禮遇七匹狼、鴻星爾克等多個(gè)知名品牌企業(yè)領(lǐng)袖，定義新時(shí)代的商務(wù)社交用茶范式。

泉州作為“海上絲綢之路”起點(diǎn)，其深厚的世遺文脈與八馬茶業(yè)三百年制茶世家匠心交融，讓與會(huì)企業(yè)家在茶香中體驗(yàn)“一杯中國茶連接國際與商務(wù)”的獨(dú)特價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了“從元首茶桌到企業(yè)家茶席”的品質(zhì)延續(xù)與場景拓展，進(jìn)一步強(qiáng)化了“商務(wù)社交首選八馬”的品牌認(rèn)知。

八馬茶業(yè)通過線上矩陣傳播與線下沉浸式活動(dòng)的全域聯(lián)動(dòng)，以「盛世茶敘」為核心事件，構(gòu)建覆蓋媒體、達(dá)人、門店的多層次傳播體系，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場銷量的雙增長。

線上傳播方面，微博、抖音、小紅書等平臺(tái)矩陣發(fā)力，全平臺(tái)多次話題登榜、登頂美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)等本地七大平臺(tái)。該活動(dòng)不僅獲得央媒、行業(yè)媒體及原點(diǎn)市場官媒集中報(bào)道，奠定權(quán)威聲量；同時(shí)，通過劉潤、一鳴先森等頭部商務(wù)博主與素人內(nèi)容共創(chuàng)，持續(xù)強(qiáng)化三大名茶在商務(wù)場景中的認(rèn)知滲透。此外，結(jié)合全國超3700家連鎖店KOS的協(xié)同傳播，八馬茶業(yè)成功打通“線上種草—線下體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)化路徑，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷的融合魅力。

線下傳播同步全面鋪開，八馬茶業(yè)以“三大名茶”為核心視覺元素，打造“千屏矩陣”覆蓋全國超50座城市，通過核心商圈戶外大屏、高鐵機(jī)場、高速高炮、分眾梯媒等高曝光媒體資源，集中呈現(xiàn)“三大名茶全國銷量第一”，精準(zhǔn)覆蓋商務(wù)人群的生活圈。同時(shí)全國3700家連鎖店同步開展主題陳列與品鑒活動(dòng)，將線上聲量有效轉(zhuǎn)化為線下到店體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知建立到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。

所有營銷的成功，最終都要回歸產(chǎn)品本身。八馬茶業(yè)中秋營銷能實(shí)現(xiàn)品銷合一，核心在于其“三百年匠心”托舉的硬實(shí)力 —— 尚普咨詢集團(tuán)權(quán)威認(rèn)證顯示，八馬紅茶連續(xù) 4 年全國銷量第一，巖茶連續(xù) 5 年全國銷量第一，鐵觀音更連續(xù) 14 年全國銷量第一。

這份成績的背后，既是八馬茶業(yè)對(duì)品質(zhì)的極致堅(jiān)守，也是其在產(chǎn)品、品質(zhì)、市場三大維度系統(tǒng)布局的成果：產(chǎn)品上，傳承三百年非遺制茶技藝的同時(shí)融合現(xiàn)代科技，讓傳統(tǒng)茶品更適配當(dāng)代人的口感與場景需求；品質(zhì)上，從茶園到茶杯建立全鏈路品控鏈條，以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)保障每一片茶葉的風(fēng)味穩(wěn)定可靠；市場上，通過深入消費(fèi)場景洞察、全國超 3700 家連鎖店的廣泛覆蓋及高效供應(yīng)鏈體系，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)名茶產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的有效對(duì)接。正如王文禮在茶敘中所說：“三百年，我們只做一件事 —— 把每一杯茶做好。”

從中秋茶敘到全域破圈，這場營銷不僅是一次“品銷雙爆”的成功實(shí)踐，更是八馬茶業(yè)以“三百年制茶世家”的擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)中國茶融入現(xiàn)代商務(wù)社交、走向更廣闊舞臺(tái)的縮影。未來，八馬茶業(yè)將持續(xù)以非遺美學(xué)對(duì)話當(dāng)代消費(fèi)者，以文化敘事賦能品牌傳播，推動(dòng)中國茶從“產(chǎn)品輸出”升級(jí)為“文化認(rèn)同”。讓每一杯茶，都成為連接世界、書寫文明的微型史詩。