賽力斯問界，同比下跌8.9%！

2025年前三季度，問界是新勢(shì)力唯二下跌的品牌。

作為鴻蒙智行的“臺(tái)柱子”，賽力斯問界今年在高端化戰(zhàn)略層面成效顯著，但在銷量規(guī)模層面，它的壓力顯而易見。

據(jù)中汽數(shù)研（中國汽車技術(shù)研究中心下屬的專業(yè)數(shù)據(jù)研究平臺(tái)）披露的數(shù)據(jù)，今年9月份，問界銷量為40,619輛，同比微增1.5%；1-9月累計(jì)銷量263,616輛，同比下跌8.9%，是新勢(shì)力陣營中唯二下跌的品牌（另一家是理想，同比下跌13.1%）。

而在這份榜單上，零跑、小鵬、小米、阿維塔等四家，前三季增幅都超過了100%。

事實(shí)上，從今年年初以來，問界的市場(chǎng)銷量就面臨到了比較明顯的瓶頸。

據(jù)賽力斯官方披露的產(chǎn)銷快報(bào)，今年1-3月份，以問界為主的“賽力斯汽車”，1-3月銷量分別是16432輛、15007輛、13696輛，同比分別下跌了47.02%、46.52%、45.19%，環(huán)比也分別跌了45.6%、8.67%、8.74%。

直到2025款問界M9的大幅上量，才讓問界一掃連續(xù)下滑的陰霾。

來自懂車帝的數(shù)據(jù)顯示，從今年4月到8月份，問界M9的月度銷量分別是10407輛、15481輛、13718輛、10098輛、10067輛，持續(xù)位居“萬輛俱樂部”。

好消息是，問界M9的均價(jià)在50萬元以上，較高的單價(jià)帶來了更高的營收利潤表現(xiàn)；但壞消息是，從5月份開始，問界M9的環(huán)比銷量在不斷下滑。可見它在面對(duì)BBA以及理想、蔚來等友商圍剿時(shí)，還是面臨到了不小的壓力。

另一款提氣的車型是M8。這款新車于今年4月份上市，很快就達(dá)到月銷2萬臺(tái)的規(guī)模，至今依舊是問界的頂梁柱車型。并且，問界M8均價(jià)在40萬元以上，同樣給品牌帶來了豐厚的利潤。

而原先的臺(tái)柱車型問界M7，至今還是沒能實(shí)現(xiàn)回暖，月銷量從最高峰時(shí)的超過2萬臺(tái)，跌至8月份的不足4000臺(tái)。

至于問界的首款車型、聚焦30萬元以下的問界M5，雖然也在今年4月推出了新款，但月銷量始終徘徊在5000臺(tái)以下。

可見，問界4月份以來的銷量回暖，主要依賴的是M9/M8兩款新車?yán)瓌?dòng)。但即使如此，由于兩款車較高的價(jià)位，導(dǎo)致問界總銷量表現(xiàn)依舊不如去年同期。

或許，破局的關(guān)鍵在于今年9月23日上市的新款問界M7。據(jù)說該車開啟小訂后10分鐘就突破了2萬臺(tái)，預(yù)售17天累計(jì)訂單突破22萬臺(tái)，單日最高訂單達(dá)7000臺(tái)。

只不過，如今新勢(shì)力們普遍擅長“訂單營銷”。就連蔚來的李斌都忍不住吐槽：“如果按照大家公布的訂單數(shù)，都有1億（臺(tái)）了。”

所以，在問界M7這份數(shù)十萬臺(tái)的訂單數(shù)背后，有多少最后能夠落實(shí)到交付的環(huán)節(jié)？仍需要時(shí)間去驗(yàn)證。

實(shí)際上，銷量增長的壓力不僅體現(xiàn)在問界，整個(gè)鴻蒙智行都?jí)毫Σ恍　?/p>

同樣是來自中汽數(shù)研的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，鴻蒙智行銷量增長率不僅遠(yuǎn)低于零跑、小鵬、小米、蔚來等，目標(biāo)完成率也只有34.4%，在榜單16家新勢(shì)力中完成率墊底。

大概也正是因?yàn)閺?qiáng)大的市場(chǎng)壓力，讓余承東今年多次公開發(fā)言內(nèi)涵小米汽車。

比如，“從其他行業(yè)來的這個(gè)公司只做一款車就賣爆了，雖然他的產(chǎn)品可能不是那么好，但賣得很爆......”“有些車飆2秒加速、3秒加速?zèng)]有意義，安全才是最重要的！城市里漂移，一下子就漂綠化帶里去了，是很愚蠢的行為”。

據(jù)賽力斯的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，賽力斯實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約624.02億元，同比下降4.06%；凈利潤約29.41億元，同比增長81.03%；扣非凈利潤約24.74億元，同比增長72.14%。

可見，M8/M9等高端車型熱銷，以及規(guī)模化帶來的成本下降，讓賽力斯今年確實(shí)收獲了不錯(cuò)的經(jīng)營業(yè)績。只不過，高端車市場(chǎng)的增量空間終究有限。

2024年，問界年銷量38.7萬臺(tái)，而從今年前9個(gè)月26.4萬臺(tái)的表現(xiàn)來看，它在接下來3個(gè)月必須保證月均4.1萬臺(tái)才能做到與去年持平，如果想實(shí)現(xiàn)同比增長，就得看新M7有多大的爆發(fā)力了。