FILA發(fā)布品牌網(wǎng)球戰(zhàn)略，“科技+美學(xué)”構(gòu)筑網(wǎng)球新生態(tài)

2025年9月26日，北京——網(wǎng)球“中國賽季”到來，在中網(wǎng)開賽前夕，運(yùn)動時尚品牌FILA在北京舉辦了網(wǎng)球戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“自成一格”網(wǎng)球大秀。發(fā)布會上，F(xiàn)ILA正式續(xù)約中國網(wǎng)球公開賽并升級為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動鞋服贊助商；首次攜手北京體育大學(xué)與北京服裝學(xué)院共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研閉環(huán)生態(tài)鏈；同時，正式官宣中國男子網(wǎng)球單打排名榜首的布云朝克特成為FILA中國首位網(wǎng)球代言人。中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華、北京體育大學(xué)副校長洪平、北京服裝學(xué)院副院長劉克松、大滿貫運(yùn)動員鄭潔、晏紫等重要嘉賓出席發(fā)布會，共同見證FILA以中國網(wǎng)球引領(lǐng)者的姿態(tài)，構(gòu)建“科技+美學(xué)”的雙擎布局，進(jìn)一步推動中國網(wǎng)球生態(tài)共建。

發(fā)布會上，F(xiàn)ILA品牌方高層、中網(wǎng)公司高層、合作高校領(lǐng)導(dǎo)及各方貴賓共同開啟網(wǎng)球戰(zhàn)略合作生態(tài)。

百年積淀，跨世紀(jì)網(wǎng)球基因鑄就經(jīng)典與榮耀

FILA以“高端運(yùn)動時尚生活方式”為品牌核心定位，致力于傳遞“運(yùn)動致美”的品牌使命。品牌自1911年創(chuàng)立于意大利，網(wǎng)球是品牌最早誕生的運(yùn)動產(chǎn)品線，也承載了其最為深厚的運(yùn)動基因。早在上世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA大膽突破網(wǎng)球場上純白的著裝傳統(tǒng)，為瑞典球王比約·博格（Bj?rn Borg）打造標(biāo)志性條紋藍(lán)POLO領(lǐng)衫，助力其贏得11座大滿貫冠軍。FILA網(wǎng)球基因跨越世紀(jì)，助力并見證了多場經(jīng)典對決和冠軍榮耀。顛覆邊界的“BB1大滿貫POLO”、創(chuàng)造引領(lǐng)網(wǎng)球美學(xué)的“蘇珊裙”，以及伴隨無數(shù)冠軍登上領(lǐng)獎臺的“Settanta勝利夾克”成為了FILA經(jīng)典網(wǎng)球單品，獨(dú)具一格、歷久彌新。

共建合作生態(tài)，簽約頂尖球員加碼戰(zhàn)略布局

如今，F(xiàn)ILA憑借標(biāo)志性產(chǎn)品、頂級球員合作、賽事贊助等布局成為眾多專業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動員、愛好者與消費(fèi)者心中的領(lǐng)先網(wǎng)球品牌。發(fā)布會上，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁江艷提出，在品牌2030增長戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA將圍繞核心客群及其家庭的運(yùn)動生活需求，著力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運(yùn)動賽道。

江艷表示，“作為百年運(yùn)動品牌，F(xiàn)ILA一直致力于支持網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展。今天FILA正式開啟網(wǎng)球戰(zhàn)略的新篇章，這不僅是一次品牌賽道的拓展，更是我們對運(yùn)動美學(xué)和專業(yè)精神的深度融合。未來，F(xiàn)ILA將持續(xù)依托“科技+美學(xué)”的雙擎，不僅提供產(chǎn)品，更致力于推動網(wǎng)球文化的本土化創(chuàng)新與全球化表達(dá)，讓每一次揮拍，既是競技，也是藝術(shù)。”

FILA大中華區(qū)總裁江艷在活動上正式發(fā)布FILA網(wǎng)球戰(zhàn)略

FILA的網(wǎng)球戰(zhàn)略合作體系以產(chǎn)品為核心，圍繞賽事、球員、青訓(xùn)和社群，以大數(shù)據(jù)與設(shè)計(jì)美學(xué)為基礎(chǔ)支撐，在各方資源支持下，覆蓋從專業(yè)競技到菁英生活的多元需求，以共同推動中國網(wǎng)球運(yùn)動的普及化、科學(xué)化和時尚化。依托此體系，F(xiàn)ILA將成為國內(nèi)運(yùn)動行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球全齡段、全場景與全生態(tài)覆蓋的品牌。

FILA CEO江艷在發(fā)布會上宣布，中國網(wǎng)球男單第一布云朝克特成為FILA首位中國網(wǎng)球代言人

FILA網(wǎng)球代言人布云朝克特加入FILA全球簽約運(yùn)動員頂級陣容

此次發(fā)布會上江艷重磅宣布，現(xiàn)居中國網(wǎng)球男子單打第一的布云朝克特成為FILA首位中國網(wǎng)球代言人。“小布”是2024年成為首位躋身中網(wǎng)男單四強(qiáng)的本土球員，這位00后超新星正不斷突破自我，連續(xù)書寫中國男子網(wǎng)球的新歷史。他彰顯出新一代中國網(wǎng)球運(yùn)動員的風(fēng)格和獨(dú)立態(tài)度，與FILA網(wǎng)球的品牌精神不謀而合。

FILA將為“小布”度身定制頂級競技網(wǎng)球產(chǎn)品，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內(nèi)的全球賽事，而“小布”也將作為FILA網(wǎng)球的一張新名片，沖擊中國網(wǎng)球的新高度。

賽事贊助升級，夯實(shí)“科技+美學(xué)”雙擎動力

作為該戰(zhàn)略合作體系的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA與中網(wǎng)連續(xù)六年合作，并于今年升級成為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動鞋服贊助商，共同致力打造國家級網(wǎng)球賽事名片。此次雙方還特別推出了“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”。

FILA品牌方與中網(wǎng)公司代表在發(fā)布會上正式簽約，全面升級合作

過去六年，通過中網(wǎng)與FILA的深度賽事合作，雙方影響力進(jìn)一步提升。中網(wǎng)總經(jīng)理李旭華在發(fā)布會上表示：“2024年，中網(wǎng)共舉辦了469場精彩比賽，影響力觸達(dá)全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內(nèi)最具含金量的青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽之一。未來，我們期待與FILA繼續(xù)攜手加強(qiáng)青訓(xùn)體系建設(shè)和社群賽事運(yùn)營，共促網(wǎng)球生態(tài)延展，推動中國網(wǎng)球邁向新高度。”

發(fā)布會現(xiàn)場，F(xiàn)ILA品牌方代表與北京體育大學(xué)、北京服裝學(xué)院校領(lǐng)導(dǎo)共同啟動企學(xué)研項(xiàng)目合作。

此外，F(xiàn)ILA在發(fā)布會宣布將首次攜手北京體育大學(xué)和北京服裝學(xué)院兩所高校共建“科技+美學(xué)”企學(xué)研合作項(xiàng)目，搭建包含專業(yè)運(yùn)動員測評結(jié)果的亞洲網(wǎng)球基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，啟動產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目，夯實(shí)以運(yùn)動科技、頂級材料和人體工學(xué)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的“網(wǎng)球功能美學(xué)”。同時，三方將在未來共同發(fā)布網(wǎng)球運(yùn)動表現(xiàn)研究白皮書，加速推動中國網(wǎng)球行業(yè)的專業(yè)化進(jìn)程。

作為戰(zhàn)略生態(tài)布局中與消費(fèi)者最為貼近的一環(huán)，F(xiàn)ILA宣布推出“最美球場計(jì)劃”，將逐步在全國30多座城市打造包括城市天際線、森林球場、湖邊球場等形式在內(nèi)的城市地標(biāo)性球場，并與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)球俱樂部持續(xù)開展社群活動。

傳奇自成一格，網(wǎng)球大秀演繹品牌“運(yùn)動致美”

正如球王比約·博格所言，“勝利需要天賦，但傳奇需要風(fēng)格”。當(dāng)晚，F(xiàn)ILA精心呈現(xiàn)“自成一格”網(wǎng)球大秀，致敬經(jīng)典并探索未來，展現(xiàn)了品牌半個多世紀(jì)以來在網(wǎng)球領(lǐng)域不斷在規(guī)則之內(nèi)表達(dá)自我的“優(yōu)雅反叛”精神，以及不斷引領(lǐng)塑造網(wǎng)球美學(xué)的獨(dú)特姿態(tài)與格調(diào)。

大秀造型從經(jīng)典單品重塑到新風(fēng)格演繹，打破專業(yè)與時尚的邊界，透過大膽用色、廓形疊穿、質(zhì)感材料的豐富運(yùn)用，展現(xiàn)了網(wǎng)球風(fēng)格的多元化與延展性，并以“意式網(wǎng)球”的簡約、舒適和多元搭配，定義“高智運(yùn)動風(fēng)”。FILA此次與中國網(wǎng)球公開賽合作的“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”亦在大秀中首次亮相。

FILA“自成一格”網(wǎng)球大秀現(xiàn)場

從百年積淀到戰(zhàn)略革新，從“科技+美學(xué)”賦能再到重塑網(wǎng)球風(fēng)尚，F(xiàn)ILA始終“自成一格”、步履不停。未來，F(xiàn)ILA將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴，共同推動網(wǎng)球運(yùn)動與文化在中國扎根生長，不僅服務(wù)于運(yùn)動場，更融入生活場。FILA將以專業(yè)科技與運(yùn)動美學(xué)，更好滿足中國家庭運(yùn)動時尚生活的全場景需求，與消費(fèi)者共同書寫“運(yùn)動致美”的新篇章。

涌流商業(yè)