1000家加油站跨界咖啡，中石化易捷玩轉(zhuǎn)出行新場(chǎng)景

現(xiàn)在的加油站真的越來越好逛了。便利店過去只有零食飲料，現(xiàn)在柴米油鹽樣樣俱全。在加油充電的等待時(shí)間里，就可以帶走必需品。

這種“人-車-生活”的新型消費(fèi)模式，除了滿足車主出行的即時(shí)消費(fèi)需求，也節(jié)省了很多逛超市，等外賣、等快遞的時(shí)間。

加油站的“非油業(yè)務(wù)”跨界，除了瞄準(zhǔn)終端零售，也同樣看好國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的咖啡需求。昨天，易捷咖啡首家旗艦店在1948年建成的上海第一加油站開業(yè)，門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1000家。

01

EASY JOY

加油站開咖啡店，易捷咖啡如何異軍突起

2019年，咖啡文化在中國(guó)興起，消費(fèi)規(guī)模突破700億元。咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，未來市場(chǎng)的份額是基于消費(fèi)場(chǎng)景來決定的，品牌突圍戰(zhàn)實(shí)際上就是消費(fèi)場(chǎng)景的爭(zhēng)奪。

易捷敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，戰(zhàn)略性地將加油站變身為咖啡新領(lǐng)地，采用“外送+到店消費(fèi)”的新零售模式，讓人們?cè)诩佑烷g隙就能輕松享受到一杯香醇的現(xiàn)磨咖啡。

2021年，易捷咖啡逐步發(fā)展成為以加能站網(wǎng)絡(luò)為核心的多元化餐飲服務(wù)公司，推出“咖啡+輕食”的全新組合，為顧客提供更多元的服務(wù)。

2022年，易捷咖啡與Tims中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建富有生活感、品質(zhì)感的“車生態(tài)”場(chǎng)景，解鎖旅途的無限可能。

2024年，易捷咖啡迎來全新蛻變。在不同的商業(yè)場(chǎng)景積極拓展

標(biāo)準(zhǔn)店、MINI店、聯(lián)名店、茶飲店等

多種形式的門店

同年8月，品牌完成全面升級(jí)，以“Tiki easy”為全新標(biāo)識(shí)，將代表好運(yùn)和活力的“Tiki”與“EASY JOY”巧妙結(jié)合，深刻詮釋了“一路便捷，悅享輕松”的品牌定位。

截至上個(gè)月，易捷咖啡已覆蓋全國(guó)23個(gè)省107個(gè)城市，并在全國(guó)8000余家易捷便利店銷售凍干、掛耳、即飲等多款咖啡產(chǎn)品。

02

EASY JOY

擴(kuò)張、品質(zhì)，兩手抓，加油站里咖啡迎來大蛻變

新咖啡品牌的發(fā)展就像一輛車，易捷咖啡背后3萬加油站的區(qū)位優(yōu)勢(shì)像發(fā)動(dòng)機(jī)，過億級(jí)別的會(huì)員群體是源源不斷的能源供給，但是車能開得快、開得穩(wěn)，離不開好的底盤，過硬的咖啡品質(zhì)才能為品牌擴(kuò)張?zhí)峁└哔|(zhì)量的支撐力。

近幾年，易捷咖啡深入埃塞俄比亞、巴西、哥倫比亞等全球優(yōu)質(zhì)咖啡產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)選生豆，研發(fā)出四款意式拼配豆（編號(hào)：TIKIEASY, #07, #08, #10）。

7月份，這四款易捷咖啡自主研發(fā)的意式拼配，榮獲享有“咖啡界奧斯卡”美譽(yù)的2025 IIAC（國(guó)際咖啡品鑒者協(xié)會(huì)）國(guó)際咖啡品鑒大賽金獎(jiǎng)。

國(guó)際評(píng)委團(tuán)高度贊揚(yáng)了易捷咖啡四款拼配豆呈現(xiàn)出的產(chǎn)區(qū)獨(dú)特風(fēng)味、濃郁飽滿、層次豐富的口感。

此次榮獲IIAC金獎(jiǎng)，同樣是易捷咖啡發(fā)展歷程中的重要里程碑，代表咖啡品牌的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)邁上國(guó)際領(lǐng)先水平。

接下來，易捷咖啡將陸續(xù)在全國(guó)門店推出這金獎(jiǎng)咖啡，為消費(fèi)者帶來更多高性價(jià)比、高便利性的精品咖啡產(chǎn)品與服務(wù)。

易捷咖啡厚積薄發(fā)，一步一個(gè)腳印，隨著首家旗艦店開業(yè)，門店數(shù)量正式突破4位數(shù)。

03

EASY JOY

第1000家門店開業(yè)，加油站與咖啡跨界玩轉(zhuǎn)出行新場(chǎng)景

新能源汽車興起后，充電業(yè)務(wù)成為加油站里重要的一部分，車主“等待場(chǎng)景”的滿足感是需要提升的。

無論是充電還是加油，車主的等待時(shí)間變得有趣，傳統(tǒng)加油站將變得更有生活歸屬感，從而改變消費(fèi)者對(duì)加油站的舊印象和消費(fèi)習(xí)慣。

易捷咖啡旗艦店落戶的上海第一加油站，始建于20世紀(jì)40年代，1948年10月10日建成落地正式開業(yè)，是中國(guó)歷史上第一座國(guó)有加油站。

1951年，國(guó)營(yíng)石油供應(yīng)部門接管上海全市加油站，實(shí)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。1953年，在為加油站編號(hào)排序時(shí)，該站被命名為第一加油站（1號(hào)站），一直沿用至今。

歷經(jīng)風(fēng)雨70余載，上海第一加油站見證了中國(guó)石油零售業(yè)的發(fā)展歷程，也見證了黃浦的日新月異。

為配合蘇州河沿岸貫通工程推進(jìn)，中石化加大對(duì)加油站的改造力度，在滿足加油站營(yíng)運(yùn)的同時(shí)，積極融入蘇州河公共景觀帶設(shè)計(jì)理念。

“第一加油站”的改造方案以市民生活為主，設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人性化、舒適性和親水性，增添了公共服務(wù)展示功能，呈現(xiàn)出一個(gè)充滿活力的“最美加油站”。

加油站一層提供加油服務(wù)，二層則為咖啡館，融合景觀咖啡廳、加油服務(wù)、觀景平臺(tái)以及休閑辦公等多功能為一體。

在加油站的樓梯兩側(cè)，設(shè)計(jì)有相關(guān)大事記墻繪，既兼顧歷史，又體現(xiàn)現(xiàn)代感。8月28日，首家易捷咖啡館旗艦店正式在這個(gè)歷史與現(xiàn)代交融的加油站開業(yè)，更加意義非凡。

開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中石化易捷及中石化上海石油公司領(lǐng)導(dǎo)，透露易捷咖啡未來的方向，基于加油站消費(fèi)場(chǎng)景的無限擴(kuò)展，構(gòu)建“人-車-生活”的綜合服務(wù)生態(tài)圈，展望在加油站內(nèi)打造咖啡店對(duì)于行業(yè)以及城市的意義與作用。

開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)制作的拿鐵咖啡，店員展示了易捷咖啡專屬的拉花圖案。第一杯咖啡由易捷咖啡領(lǐng)導(dǎo)親手贈(zèng)予，傳遞了品牌跟客戶緊密聯(lián)系和未來共同成長(zhǎng)的態(tài)度。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以易捷咖啡為主題的布置物料，「易捷IP小綠豆」和現(xiàn)場(chǎng)各種超有梗的拍照裝飾，跟改造完的新上海第一加油站，共同展現(xiàn)了未來加油站走向年輕化、生活化、現(xiàn)代化的新樣貌。

隨著空間重塑、景觀提升，加上易捷咖啡全新旗艦店的入駐，“第一加油站”將成為一處高品質(zhì)的休憩公共空間，成為蘇州河兩岸貫通提升工程的特色工程之一。

不僅僅提升了車主的加油充電的體驗(yàn)，也為廣大市民帶來更多美好的日常生活場(chǎng)景。

04

EASY JOY

結(jié) 尾

易捷咖啡的商業(yè)模型，本質(zhì)上是依托消費(fèi)場(chǎng)景來打造的，中石化全國(guó)3.1萬座加油站，2.8萬座易捷便利店的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加上背后過億級(jí)的私域流量池，具備了加速門店拓展、快速提升門店數(shù)量的硬實(shí)力。

中石化易捷有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，易捷咖啡將繼續(xù)通過“高性價(jià)比的快咖啡”，將咖啡消費(fèi)與加油、充電等出行服務(wù)深度融合，提供一站式便捷體驗(yàn)，力爭(zhēng)打造全國(guó)最大的出行咖啡品牌。

下次去加油充電的時(shí)候，

大家記得打卡一杯加油站里的現(xiàn)磨咖啡。