北京
3月，“315”與“兩會”是輿論場的焦點。此外， 美國網(wǎng)紅“甲亢哥”中國行、《乘風(fēng)2025》開播、 特朗普對進口汽車征收25%關(guān)稅等事件也引發(fā)較多關(guān)注。
知微報研出品《2025年輿論場觀察月刊》，從政策把握、熱點觀察、焦點分析三個維度，深入解析輿論場中值得關(guān)注的各類事件，為品牌的營銷和公關(guān)工作提供輿情觀察及建議。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
政策把握：宏觀環(huán)境一覽
《政府工作報告》全文發(fā)布
看點：反內(nèi)卷、具身智能、6G
3月5日，李強總理代表國務(wù)院在十四屆全國人大二次會議上作《政府工作報告》。報告中，推動高質(zhì)量發(fā)展、全面深化改革、“民生為大”、提振信心成為重點關(guān)注的內(nèi)容，具身智能、6G、好房子、綜合整治“內(nèi)卷式”競爭、獨角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)、投資于人等新詞涌現(xiàn)。
公布《人臉識別技術(shù)應(yīng)用安全管理辦法》
要點：人臉識別技術(shù)
近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部聯(lián)合公布《人臉識別技術(shù)應(yīng)用安全管理辦法》，自2025年6月1日起施行。《辦法》，對應(yīng)用人臉識別技術(shù)處理人臉信息的基本要求和處理規(guī)則、人臉識別技術(shù)應(yīng)用安全規(guī)范、監(jiān)督管理職責等作出了規(guī)定。
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02
熱點觀察：新鮮事回顧
>>>全網(wǎng)熱點大事件
據(jù)知微事見 ，3月，全國兩會召開、國務(wù)院總理李強作政府工作報告、緬甸發(fā)生7.9級地震成為全網(wǎng)事件影響力前三。
>>>企業(yè)熱點大事件
3月，央視315晚會、小米SU7高速碰撞爆燃事件、國產(chǎn)AI智能體Manus爆火成為企業(yè)熱點事件影響力前三。
>>>網(wǎng)絡(luò)熱梗
3月，全球網(wǎng)友以惡搞形式調(diào)侃美國對企鵝征稅的荒誕舉動；“老鼠人”引發(fā)年輕人共鳴；蜜雪冰城315被曝光“熬夜檸檬”獲網(wǎng)友力挺；八步趕蟬成為打工人下班后熱衷的運動項目。
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03
焦點分析：熱點解析
>>>315維權(quán)熱點，餐飲成為重災(zāi)區(qū)
據(jù)知微輿論場 ，315期間，“315維權(quán)”相關(guān)話題強勢登錄全網(wǎng)熱搜榜，話題量突破1300個。其中，海底撈、楊銘宇、蜜雪冰城等餐飲輿情熱度高；此外，家電維修、衛(wèi)生用品等相關(guān)問題，引發(fā)熱議。
>>>海底撈“小便門”，消費者尊重受考驗
在該事件中，海底撈回應(yīng)避談消費者權(quán)益，而是聚焦“保護未成年人”和“追責傳播者”，與公眾期待的“嚴懲肇事者”形成對立，最終導(dǎo)致企業(yè)陷入更嚴重的輿論危機。
>>>啄木鳥事件，“放棄公關(guān)”or“擺爛”？
央視315晚會再次將啄木鳥家庭維修平臺推至輿論風(fēng)口浪尖，而啄木鳥承諾“放棄公關(guān)”“每天公開整改進展”，被輿論認為未觸及核心問題——平臺抽成機制， 引“拙劣表演”吐槽。
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