世界杯月賺1.7億，51歲的他仍是頂流

 當(dāng)英格蘭隊連續(xù)兩屆世界杯打進(jìn)4強(qiáng)，所有人都以為凱恩、貝林厄姆等現(xiàn)役球星會成為賽場內(nèi)外的絕對主角，但實(shí)際上，本屆世界杯最忙碌、吸金能力最強(qiáng)的英格蘭人，從未踏上賽場一分鐘。

他就是已經(jīng)退役十余年、51 歲的英格蘭傳奇——大衛(wèi)-貝克漢姆。

據(jù)報道，貝克漢姆在這屆世界杯期間的收入將高達(dá)2500萬美元，約合1.7億人民幣，超過任何一位現(xiàn)役球員。

中國球迷們被姆巴佩和哈蘭德的廣告洗腦，而在大洋彼岸，貝克漢姆的存在感要更加離譜。

他能同時存在于三個完全割裂的空間維度。賽場大屏幕上，他作為世界杯官方形象大使；電視轉(zhuǎn)播的廣告間隙，他輪番出演薯片、啤酒、家裝、快餐、科技、金融品牌短片；球場看臺 VIP 席上，貝克漢姆本尊端坐其間，仿佛一個虛擬人物突然走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界。

澳大利亞的ABC電視臺專門把他一天從早到晚的所有廣告剪輯在了一起，調(diào)侃他是最拼命的打工人，清醒時分的每一秒都在為品牌帶貨。

清晨端著咖啡，早餐制作松餅，穿著內(nèi)褲洗澡，中午吃個快餐順帶抽個盲盒，下午打掃房間，玩會兒小動物，晚上喝完可樂坐飛機(jī)，下了飛機(jī)喝啤酒，喝完啤酒再飆車，下了車?yán)^續(xù)喝，最后在睡覺之前化身太陽神。

這，就是貝克漢姆在電視廣告里的一天。

補(bǔ)水暫停本是國際足聯(lián)為應(yīng)對北美高溫設(shè)置的賽事新規(guī)，如今卻成貝克漢姆專屬商業(yè)窗口。短短幾分鐘停賽時段，全球觀眾視線全部鎖定屏幕，他一邊手持啤酒出鏡，一邊代言薯片，同時配合公益宣傳呼吁青年重返校園。僅憑海量廣告投放，就完成了全年最重要的商業(yè)收割。

忙碌不止于鏡頭前的曝光。世界杯賽程密集的一個月里，貝克漢姆的行程被切割得密不透風(fēng)，奔波于美加墨三大舉辦國之間。

開賽首個周末，他走上好萊塢星光大道，獲得了專屬于自己的星星，湯姆-克魯斯專程到場為他致辭；小組賽階段，他奔赴新澤西大都會人壽體育場觀看美國男足，又飛往波士頓見證英格蘭與加納握手言和；最后南下邁阿密，在自己的主場見證了阿根廷對陣佛得角的大戰(zhàn)。

就這樣，貝克漢姆成為了本屆世界杯名副其實(shí)的時間管理大師，一臺精密的賺錢機(jī)器。

他的代言矩陣覆蓋了各大主流賽道，集齊全球頭部贊助商：合作三十年的阿迪達(dá)斯、快餐巨頭麥當(dāng)勞、美國銀行、科技品牌聯(lián)想、家裝連鎖家得寶、樂事薯片、時代啤酒等等。

不過，這份短期賽事收入，只是他龐大商業(yè)版圖的冰山一角。

據(jù)《福布斯》此前的統(tǒng)計，貝克漢姆是世界上第一位資產(chǎn)達(dá)到10億美元的足球運(yùn)動員。

他的旗下控股公司DRJB每年交出亮眼財報，上一財年實(shí)現(xiàn)稅前利潤4500萬美元，總營收9230萬美元。2022年，他與全球頂級名人 IP 集團(tuán)Authentic Brands Group（ABG）達(dá)成戰(zhàn)略合作，將個人商業(yè)主體DB Ventures 55%的股權(quán)交由集團(tuán)運(yùn)營，套現(xiàn)巨額資金同時成為 ABG 股東。

ABG集團(tuán)手握拳王阿里、瑪麗蓮-夢露、貓王、大鯊魚奧尼爾等傳奇IP，高管直言：“貝克漢姆等同于真人版米老鼠，是跨越圈層、永不貶值的頂級符號。正如你愛米奇時就會去買一件米奇T恤，你愛貝克漢姆就會去買一副大衛(wèi)的眼鏡……他們都是GOAT。”

除此之外，不得不提的，還有貝克漢姆商業(yè)帝國最后的一塊拼圖——邁阿密國際。

2007年，貝克漢姆加盟洛杉磯銀河隊，合同中包含了一個史無前例的條款，讓他能夠在退役后以2500萬美元的價格購買一支MLS擴(kuò)軍后的新球隊。

于是在2014年，貝克漢姆宣布執(zhí)行這個條款，2018年，邁阿密國際隊正式確認(rèn)建立，并在2020年開始了隊史第一個賽季。

三年之后，梅西加盟邁阿密國際，成為了球隊商業(yè)價值提升的助推器。邁阿密國際球衣現(xiàn)在是世界足壇銷量第四高的球衣，邁阿密市中心溫伍德的巨大梅西壁畫也引來無數(shù)球迷和游客打卡朝圣。

在邁阿密，貝克漢姆不僅要出現(xiàn)在世界杯賽場、接待品牌方、配合媒體拍攝，還要協(xié)調(diào)邁阿密國際俱樂部的工作，球隊新主場自由公園競技場落成不久，世界杯期間他仍要抽空對接俱樂部贊助商、規(guī)劃球場配套商業(yè)、接待各國足壇名流。

而如今，這支球隊的估值已經(jīng)接近15億美元。貝克漢姆，也早就超越了足球運(yùn)動員這個身份。他是一臺運(yùn)轉(zhuǎn)精密的賺錢機(jī)器，一個活著的品牌，一屆世界杯中最忙碌也最富有的人。

當(dāng)被問及對這一切的看法時，他說：“我為自己所扮演的小角色感到非常自豪，而且我真心相信它只會變得更大更好。”

從1998年第一次參加世界杯，到2026年成為世界杯最具商業(yè)價值的面孔——貝克漢姆用28年的時間，完成了一場從足球場到商業(yè)帝國的完美蛻變。

或許《衛(wèi)報》說的沒錯：

“再也不會有第二個像貝克漢姆這樣的英格蘭足球運(yùn)動員了。”