河南
你有沒有發現，最近不少男明星都盯上了衛生巾這塊生意。黃子韜的品牌剛做滿一年交出成績單，董宇輝就官宣自家定制衛生巾已經在打磨，不出意外十月就能和消費者見面。不少網友看完一臉懵，怎么男明星都跑來做女性衛生巾了，這錢真的有那么好賺嗎？
董宇輝做衛生巾其實早有苗頭，今年八月初就有粉絲在與輝同行定制醬油的評論區許愿，希望品牌能出定制衛生巾。官方當天就回了句“在安排了”，直接把粉絲的期待值拉滿。直到八月十日董宇輝自己在直播間攤牌，說產品從去年年底就開始準備，預計十月中旬正式上架。他還提到，拖這么久一是等新國標落地，二是檢測環節多，要慢慢打磨品質。
早在董宇輝之前，黃子韜已經在這個賽道扎了一年多的根。2025年五月他主理的品牌正式上線發售，首場工廠直播開播僅半小時，五十萬單組合套裝就全部售空，單場GMV直接突破了四千萬。一年后品牌曬出一周年成績單，累計GMV破七億元，賣出超九億片，復購率達到百分之五十八點五七，用戶超八百五十萬人，生產線也擴展到了二十五條。為了把控產品品質，他直接買下整座工廠，還專門注冊了兩家新的衛生用品公司。
看起來數據漂漂亮亮，品牌做得風風火火，到底賺不賺錢只有當事人心里清楚。今年二月黃子韜在韓國綜藝就透露，當時銷售額做到一點五億，本金還沒賺回來。同年五月份品牌合伙人、遙望科技董事長也坦言，哪怕到了一季度，品牌還是處于虧損狀態。
衛生巾行業本身早就擠成了紅海，護舒寶、高潔絲這些老牌玩家長期把持著大部分市場份額。2024年全球前十強廠商就占到了差不多百分之四十六的市場份額，這兩年核心原材料價格大幅上漲，粘合劑這類材料的漲幅甚至達到了八成到九成。2025年開始實施的新國標對產品安全性要求更高，品牌的合規成本一下子漲了不少。新品牌在價格戰和成本上漲的雙重擠壓下，能騰出來的盈利空間本來就非常有限。
盯上這塊蛋糕的男明星真不止黃子韜和董宇輝兩位。2026年三月，歌手華晨宇以聯合創始人的身份推出個人護理品牌，持股百分之二十，品牌全渠道GMV突破了兩千一百萬元。2025年六月，東方甄選的首款自營衛生巾就投產開賣，十四小時銷量破三十萬包，不到兩個月銷售額就達到了兩千萬元，沒多久又上線了第二款新品。
這么多明星扎堆往衛生巾賽道擠，其實踩準了一個特殊的行業節點。2025年央視315晚會曝光了不少行業黑幕，翻新衛生巾、殘次品重新包裝這類亂象都被擺到了臺面上。之后又有媒體曝光辛巴自營品牌多個批次檢出超高含量致癌物，一連串負面事件下來，消費者對不少傳統品牌都產生了嚴重的信任危機。正是這樣的信任缺口，給了明星和MCN機構借勢入場的機會。
消費者的心態其實很好懂，老品牌頻頻爆雷，大家本能地想找一個自己信得過的人來做這件事。之前無數網友喊話雷軍做衛生巾，雷軍早就回應過小米專注科技領域，不會碰這塊。董宇輝的優勢就很明顯，他的粉絲里女性占比超六成，三十一到四十歲年齡段接近一半，十八到五十歲人群占到了百分之九十六。這么大一群精準潛在消費者擺在這，入局一點也不奇怪。
可消費者的信任能不能持續轉化成穩定的購買力，這件事真的不好說。黃子韜的品牌在運營過程中就遇到過不少波折，有消費者反映買到的衛生巾里發現黑色異物，官方解釋是無紡布纖維受熱碳化，不屬于有害物質。除此之外還有箱體破損、滴膠之類的客訴。這些細節都說明，哪怕有明星背書，品控這道難題也沒法完全避開。
衛生巾賽道看起來熱熱鬧鬧聚滿了人，真要賺到錢其實難上加難。行業競爭飽和、原材料價格暴漲、消費者對價格敏感，每一樣都是新品牌要面對的現實難題。黃子韜賣了一年，GMV做到了七億元，一季度依舊還在虧損。董宇輝的產品要十月份才上架，屆時市場是什么格局，現在誰也說不準。
男明星帶著流量和粉絲入局，確實短時間內就攪動了這個傳統老行業。可流量說到底也就只是一塊敲門磚而已。穩定的材料供應、持續的技術打磨、嚴苛的品控體系，哪一樣不需要漫長的投入和積累。衛生巾這錢到底好不好賺，恐怕也只有真正躬身入局的人才能知道答案。
參考資料：人物雜志 黃忠東專訪；新京報 衛生巾行業亂象調查
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
