從小眾展品到平價好物——泰山非遺文創(chuàng)融入日常生活

山東省新泰市羊流鎮(zhèn)的農(nóng)戶在展示剛制作的麥稈扇。新華社記者 徐速繪攝

近期，2026中國旅游商品大賽在湖南湘潭收官，山東泰安遇石記“平安泰山·福佑平安”玉木雙臻配飾斬獲金牌。連續(xù)4年參加全國文創(chuàng)賽事，泰安累計斬獲22枚獎牌，金牌數(shù)量居山東省首位。依托非遺輕量化、日用化轉(zhuǎn)型思路，泰安讓厚重的泰山文化走出展館、走進生活，探索出一條文創(chuàng)富民的特色發(fā)展路徑。

過去，泰山非遺文創(chuàng)多以大型擺件、傳統(tǒng)祭祀器物為主，造型厚重、價格偏高，難以融入大眾日常生活。為打破發(fā)展桎梏，泰安非遺代表性傳承人深耕技藝創(chuàng)新，聚焦大眾消費需求，將泰山平安祈福文化、挑山工奮斗精神等濃縮為便攜、實用、平價的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古老非遺擺脫小眾展品定位，煥發(fā)全新市場活力。

肥城桃木雕刻的轉(zhuǎn)型發(fā)展就是個典型案例。當?shù)靥夷井a(chǎn)業(yè)曾面臨資源浪費、產(chǎn)品滯銷等難題，大量桃枝只能就地焚燒。如今，經(jīng)過匠人精細雕琢、工藝改良，廢棄桃枝變身平安配飾、文創(chuàng)擺件等爆款好物。立足市場需求，當?shù)刂鞔虬僭売H民文創(chuàng)產(chǎn)品，徹底扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)大件產(chǎn)品訂單稀少的困境。省級工藝美術(shù)大師、“泰山桃木王”第六代傳承人王來新表示，輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品適配大眾需求，線上線下訂單源源不斷。

目前，肥城已建成全國規(guī)模領先的桃木旅游商品集散中心，集聚160余家加工企業(yè)，研發(fā)4000余款文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售收入突破26億元。產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展成為富民增收的重要支撐，當?shù)夭季执罅砍菂^(qū)工坊、村級加工點，全產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定帶動6.7萬人就業(yè)，催生“春務農(nóng)、夏售果、秋營銷、冬雕木”的四季增收模式。

近年來，泰安以輕量化思路激活非遺IP，藏于泰山的文化瑰寶，成為展現(xiàn)齊魯文化自信、賦能鄉(xiāng)村全面振興的鮮活載體。

在新泰市羊流鎮(zhèn)三洼村，省級非遺麥稈扇制作技藝煥發(fā)新生。傳承人張蓉蓉帶領村民深耕傳統(tǒng)手藝，改良產(chǎn)品造型與設計，推出心形、葫蘆形、迷你掛飾扇等多款新潮樣式，適配新中式穿搭、日常裝飾等多元場景，深受年輕消費者喜愛。

“張蓉蓉的麥稈扇做工精細、外形時尚，還可以按照市場需求進行個性化定制，今年我們從她這兒已經(jīng)預訂了2萬多把。”浙江金華客商金小川說。

依托“非遺+旅游+文創(chuàng)”融合模式，新泰深挖本土文化資源，聯(lián)動新泰八景打造城市非遺IP，研發(fā)176項非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。當?shù)爻B(tài)化賦能各類非遺工坊發(fā)展，推行“免費技能培訓+提供原材料+產(chǎn)品回收”幫扶模式，搭建居家就業(yè)基地，培育壯大花饃、陶笛、旗袍制作等特色產(chǎn)業(yè)。全市13家非遺工坊年營收超2000萬元，年均帶動近千人就業(yè)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

青年非遺代表性傳承人的創(chuàng)新探索，為泰山非遺傳承發(fā)展注入新鮮血液。在寧陽縣堽城鎮(zhèn)的非遺工坊里，“90后”泰安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“寧陽福葫蘆”代表性傳承人劉騰瀟手中的電烙鐵在葫蘆表面緩緩游走。隨著溫度與力道的微妙變化，巍峨泰山、松石紋理漸次浮現(xiàn)，呈現(xiàn)出類似國畫的暈染效果。從勒扎、綰結(jié)到烙畫、彩繪，他在小小葫蘆上探索著傳統(tǒng)技藝的當代表達方式。

為破解傳統(tǒng)手工制作效率低、標準化程度低的難題，劉騰瀟引入3D打印技術(shù)優(yōu)化制模工藝，既大幅提升生產(chǎn)效率，又滿足市場化批量定制需求。年輕化、時尚化的創(chuàng)新設計，讓傳統(tǒng)葫蘆文創(chuàng)收獲市場好評，線上多款產(chǎn)品復購率居高不下，讓傳統(tǒng)非遺技藝真正走進當代年輕人的生活。

產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展，離不開政策賦能。泰安以工業(yè)化思維布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，出臺專項獎補政策，依托文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會集聚60余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)，搭建“泰有禮”城市禮品體系，匯聚3000余款特色文旅產(chǎn)品。同時，線下布局景區(qū)、火車站文創(chuàng)綜合體，線上依托電商平臺、鄉(xiāng)村直播拓寬銷路，打通文創(chuàng)產(chǎn)銷全鏈條。

從小眾展品到日用好物，泰安通過非遺日用化、輕量化轉(zhuǎn)型，讓沉睡的文化資源活起來、火起來。如今，各類泰山非遺不再只是文化符號，而是兼具文化價值、市場價值的特色產(chǎn)業(yè)，持續(xù)激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能。（經(jīng)濟日報記者 王金虎）