北京
納斯卡（NASCAR）賽事近年的收視困境，正引發外界對其是否早已偏離草根基因的激烈爭論。2025賽季，納斯卡杯系列賽38場比賽平均觀眾人數降至245萬，相比2024年的287萬銳減14.7%。而這一下滑趨勢已持續多年，令整個行業陷入反思。面對困境，納斯卡CEO史蒂夫·奧唐納罕見地給出了坦誠回應。 “我們曾試圖成為不是自己的模樣，結果惹來了麻煩。現在要擁抱真正的參賽者。過程中會遇到挑戰，但更重要的是——把樂趣找回來。那段時期的維修區，氣氛真的糟糕透了。”奧唐納在播客節目《Bussin' With the Boys》上這樣說道。 他承認，當時收視率受挫，贊助商流失，行業內部互相指責。由于缺乏明確方向，壓力從維修區蔓延至賽道之外。當納斯卡逐漸演變為一個高度“企業化娛樂”實體時，那種緊密聯結的社區感也隨之改變。 如今的納斯卡深嵌商業體系：巨額轉播合同、財富500強聯盟、高端接待、數據驅動和集中化決策。這些帶來了龐大的財務機遇，卻也埋下隱患——納斯卡與最初成就它的車手和車迷之間，距離越來越遠。 為了扭轉局面，納斯卡2026年的戰略似乎正對準這一痛點。其中關鍵一項是與廣告公司72andSunny合作推出的“Hell Yeah”回歸本源營銷活動，旨在喚起車迷對賽事本真的體驗：停車場燒烤、周末自駕，以及世界級的競速對決。
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