蜂花logo被破譯，設(shè)計師終于等到懂ta的人！

作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

設(shè)計師們的創(chuàng)作靈感，永遠(yuǎn)不知道哪天會被網(wǎng)友破譯。

蜂花那個用了將近40年的紅色標(biāo)志，近日被網(wǎng)友拍攝的一條視頻給意外破譯了。

畫面里一只蜂（疑似馬蜂）漂在水面，依靠水面張力，蜂足輕輕按壓水面形成微小凹陷，光垂直灑落，光線經(jīng)過水面折射，水底投射出六瓣均勻的花形陰影。

空中是蜂，水下生花，一上一下組合起來，輪廓和蜂花沿用數(shù)十年的標(biāo)志高度重合。

人這輩子真的不知道誰會旺自己，就像，設(shè)計師這輩子真的不知道誰會懂自己。

1

老輩設(shè)計師藏了40年的靈感

被網(wǎng)友破解了

這個視頻，確實(shí)有點(diǎn)東西。

那個形狀跟蜂花logo上那個花朵圖案，不能說一模一樣，也有八成相似。

蜂花的logo，白底，紅色字體，字體上面配了一朵花。

幾十年了，大家都以為這就是蜜蜂加花朵的簡單組合，蜜蜂代表蜂，花朵代表花，直白得很，沒啥好琢磨的。

結(jié)果這條視頻一出，所有人恍然大悟。合著那朵花壓根不是隨便畫的，是蜜蜂在水面上的倒影啊！

蜂就是花，花就是蜂。蜜蜂漂在水上，影子成了花瓣。

這個設(shè)計妙就妙在，把蜂和花揉在了一起，分不開，拆不散。

它不是把兩個元素拼一塊兒，而是用一個瞬間的自然現(xiàn)象把兩個概念統(tǒng)一了。

有網(wǎng)友感慨：“看吧，文化工作者果然要有文化。”

有人補(bǔ)充道：“重點(diǎn)還要有空閑的生活觀察經(jīng)驗(yàn)，不在外面瞎逛都找不到靈感。”懷疑你是說給老板聽的，但我沒有證據(jù)。

揣測設(shè)計師內(nèi)心OS的評論，更是一波接一波。

“蜂花設(shè)計師：拍案而起！熱淚盈眶！撫胸長嘆！”

“蜂花logo設(shè)計師：這么多年了終于有人懂俺了。”

“蜂花：我等這個視頻40年了。”

“臣妾此身分明了。”給這位網(wǎng)友點(diǎn)贊的，都是甄學(xué)家們。

視頻中這只蜂是漂浮在水面的，所以也有網(wǎng)友解讀道：“在水中才是蜂花，蜂花也是做洗護(hù)用品的，好切題。”

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。

這邊蜂花剛被夸，那邊正在搞全球維權(quán)的LV就被拉出來鞭尸了：“比LV偷來的印花設(shè)計強(qiáng)不知多少倍！”

好的設(shè)計不用說話，時間會替它開口。

話說回來，蜂花這logo被“破譯”，是網(wǎng)友給的浪漫，未必是設(shè)計師的本意。

但品牌接得漂亮啊。官方那句“老輩子設(shè)計師就是可愛寫實(shí)”，既認(rèn)領(lǐng)了這份浪漫，又沒把話說死，還給自家那位不知名的老設(shè)計師立了一座溫柔的碑。

不過互聯(lián)網(wǎng)的記憶是雙刃劍。

大家正上頭呢，立馬有網(wǎng)友把蜂花之前的舊賬翻出來了。

有網(wǎng)友直接在logo破譯的喜悅底下揶揄：“蜂花不需要女性用戶哈。”

網(wǎng)友可以陪你浪漫一把，但不代表那筆爛賬就能一筆勾銷。

2

從“要倒閉了”到“79元五斤半”

蜂花這幾年住在熱搜上

蜂花這個牌子，1985年出生，到今年41歲了。

2021年雙11期間，蜂花因包裝丑遭到網(wǎng)友吐槽，蜂花則回應(yīng)稱自己本來就很廉價，公司沒有營銷費(fèi)用做推廣。

一時間，社交平臺上刮起了蜂花倒閉的傳聞。

消費(fèi)者們紛紛上線進(jìn)直播間掃蕩，引發(fā)了第一波野性消費(fèi)。

那場風(fēng)波里，蜂花董事長顧錦文說過一句讓無數(shù)人破防的話：“蜂花十年只漲了兩塊錢，以后也不會因?yàn)榛鹆司蜐q價。”

就這么一句十年漲兩塊，把網(wǎng)友徹底點(diǎn)著了。

最夸張的一天，賣掉了兩萬單，這是它過去整整一個月才能賣出去的量。

一個沉寂多年的老牌子，被一股突如其來的善意，硬生生頂上了銷量的高峰。

兩年后，2023年9月，花西子79元眉筆事件爆發(fā)。

蜂花反應(yīng)極快，直接在直播間上了79元套餐，主播調(diào)侃：不管工資漲沒漲，反正蜂花沒漲價，79元在我這兒能買這么一大堆。

這一招又戳中了情緒。

9月13日一天，蜂花抖音直播間漲粉48萬。

9月11日到15日，短短4天時間里蜂花就收獲了12個熱搜。

按克賣的花西子受到重創(chuàng)，按斤賣的蜂花卻賣斷了貨。

有媒體梳理過熱搜神器數(shù)據(jù)，從2021年11月16日到2023年9月15日，蜂花共斬獲了135個熱搜，包括微博熱搜榜、抖音熱搜榜、頭條熱搜榜。

老牌國貨蜂花，硬是靠著真誠與低姿態(tài)賣慘，加上玩梗擴(kuò)圈，從查無此人的懷舊對象，一路翻紅成了國貨之光。

3

互聯(lián)網(wǎng)記憶好得很

好事壞事全刻在網(wǎng)絡(luò)熱潮里

可是流量這東西，是雙刃劍。

2024年10月那波“真假閨蜜”漫畫，蜂花栽了個大跟頭。

漫畫里把"假閨蜜"畫得低俗刻板，被指丑化女性、鼓吹雌競。

蜂花當(dāng)天發(fā)加蓋公章的道歉信，承認(rèn)內(nèi)容審核出問題，啟動整改。

但網(wǎng)友不買賬，將品牌打上了“辱女”標(biāo)簽。

當(dāng)時新周刊發(fā)文里面有句話說得好：情懷是一種消耗品，未必能保證品牌的長紅。

蜂花想紅、想翻紅、想長紅，這三年的互聯(lián)網(wǎng)營銷功課確實(shí)沒少做，從“倒閉烏龍”到79元套裝，再到領(lǐng)養(yǎng)大熊貓“花寶”，每回都能小火一把。

說實(shí)話，蜂花能翻紅，靠的就是兩樣?xùn)|西：便宜、實(shí)在。

幾十年不咋漲價，產(chǎn)品不花里胡哨，包裝土是土了點(diǎn)，但東西是好東西。

這種老實(shí)巴交的品牌形象，在現(xiàn)在這個營銷滿天飛的時代反而成了稀缺品，讓人看著就覺得親切。

但話又說回來，能在互聯(lián)網(wǎng)上保有一份熱度，對老品牌來說確實(shí)不容易，可這也不是品牌“抖機(jī)靈”、不尊重消費(fèi)者的底氣。

前面說到那個“真假閨蜜”的廣告翻車，就是典型的反面教材。

想玩年輕化營銷沒錯，想蹭熱度也沒錯，但你用丑化女性這種方式去博眼球，那就是腦子進(jìn)水了。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，爛賬好賬全給你記著，別以為做對了一件事就可以隨便胡來。

說白了，消費(fèi)者愿意寵你，是因?yàn)槟阒档脤櫋?/p>

你要是飄了，開始搞那些低俗營銷、敏感話題，消費(fèi)者照樣能把你拉黑。

希望蜂花在專注做好產(chǎn)品之余，也能腳踏實(shí)地做那些能讓大家會心一笑的營銷，而不是搞“黑紅也是紅”那一套。

畢竟一個logo藏了四十年才被人看懂，這種浪漫是裝不出來的。

同樣的，互聯(lián)網(wǎng)上那些翻車的把戲，也是藏不住的。

說到底，設(shè)計彩蛋被發(fā)現(xiàn)了是驚喜，品牌翻車被發(fā)現(xiàn)了是驚嚇。

驚喜可以等四十年，驚嚇最好一次都別有。

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