中國游客回來了，韓國旅游消費從購物轉向K-Beauty和醫療體驗

以前說外國游客來韓國，很多人第一反應就是明洞、免稅店、化妝品店、大包小包購物。尤其是中國游客，過去經常被和“掃貨”“免稅店”“百貨店”聯系在一起。但今年上半年的消費數據看下來，韓國旅游市場的味道已經變了不少。

外國游客還是在花錢，而且花得更多了。BC信用卡發布的《2026年上半年訪韓外國人信用卡消費趨勢》顯示，今年上半年，外國游客在韓國的信用卡使用金額比去年同期增加53.6%，結算件數增加40.3%。這不是小幅恢復，而是很明顯的回暖。

其中，中國游客的帶動作用最明顯。上半年中國信用卡使用者人數同比增加56.6%，使用金額更是增長82.7%。這個數字說明，中國游客不僅回來了，而且消費力度很強。再加上韓國文化、K-POP、美容醫療、短途旅行需求疊在一起，中國游客重新成為韓國旅游消費里非常重要的一股力量。

不過，最有意思的不是消費總額增加，而是錢花到哪里去了。

數據顯示，醫療行業使用金額比去年同期增加98%，幾乎翻了一倍。里面漲得最夸張的是藥店，結算額暴增1176.9%；韓醫醫療增加193.1%；皮膚美容增加109.8%。韓國旅游發展局此前也發布過類似趨勢，5月外國游客在韓國信用卡消費首次突破2萬億韓元，其中醫療和健康服務同比增長65.8%，購物、交通、餐飲也都有明顯增加。

換句話說，外國游客來韓國，不再只是去免稅店買化妝品，而是直接走進藥店、皮膚科、韓醫院和美容診所。以前是“買韓國護膚品回家用”，現在越來越像是“來韓國順便把臉也管理一下”。

這個變化很現實。韓國的K-Beauty在亞洲本來就有影響力，很多游客刷短視頻、小紅書、Instagram，會看到各種韓國皮膚管理、激光項目、醫美體驗、藥妝推薦。以前大家可能覺得醫美就是大型整形手術，需要請假很久、恢復期很長、心理門檻也高。現在很多游客更感興趣的是皮膚管理、小型美容項目、藥店保健品、功能性護膚品，做完之后還能繼續旅行。

這也是為什么醫療觀光的結構正在變。整形外科在整體醫療消費中的比重，從過去的46.2%降到21.3%；皮膚美容的比重則從32.6%擴大到67.5%。這個變化很明顯：外國游客對韓國醫療美容的興趣，并沒有消失，只是從“大手術”轉向了“輕醫美”和日常管理。

以前韓國醫療觀光給人的印象，是雙眼皮、隆鼻、輪廓、脂肪填充這些整形項目。現在更多人想做的是皮膚、毛孔、斑點、痘印、抗老、激光、補水、提升這些項目。它們價格相對容易接受，恢復期短，游客心理負擔也小。對很多人來說，去韓國旅行幾天，順便做一次皮膚管理，再去藥店買一堆藥妝，比專門為了整形飛一趟更自然。

藥店消費暴漲也很好理解。韓國藥店這幾年對外國游客的吸引力越來越強。退燒藥、感冒藥、痘痘貼、維生素、腸胃藥、眼藥水、皮膚藥膏、功能性護膚品，很多游客都會順手買。尤其是中國游客、東南亞游客和日本游客，對韓國藥妝類產品接受度很高。相比醫美項目，藥店消費門檻更低，幾乎每個游客都能參與。

韓國旅游發展局此前也提到，外國游客醫療支出增長，和韓國藥品、健康美容服務需求上升有關。5月外國游客醫療消費達到2511億韓元，刷新相關統計紀錄。(en.yna.co.kr) 從這個角度看，藥店已經不只是本地人買藥的地方，也變成了游客體驗韓國美容健康消費的一站。

這對韓國旅游業來說，是一個很大的轉向。過去韓國吸引游客，靠的是韓流、購物、免稅、化妝品和美食。現在這些還在，但游客的目的更復合了。有人來追演唱會，有人來拍照打卡，有人來吃美食，也有人把皮膚科預約、藥店購物、韓服體驗、咖啡廳探店放進同一個行程里。

簡單說，旅游不再只是“看景點”，而是把消費、體驗、健康和審美放在一起。

消費區域也在變。首爾以前最代表外國游客的地方是明洞，尤其是中國游客和東南亞游客，很多人會把明洞當成第一站。但現在，消費正在向江南區、三成洞一帶擴散。這個變化一點也不奇怪。真正做皮膚美容和醫美的人，很多會去江南、狎鷗亭、清潭、新沙這些區域；商務游客、展會游客則會在三成洞、COEX附近消費。

明洞還是熱鬧，但它更像是傳統游客購物區。江南和三成洞則更像是新型消費區：皮膚科、醫美診所、高端餐飲、百貨商場、展會、商務酒店、品牌店都集中在那里。外國游客從明洞走向江南，本質上也是消費升級的一種表現。

地方消費也開始有存在感。數據顯示，以結算件數為準，濟州增加63.7%，釜山增加57.9%。這說明外國游客不再只停留在首爾。濟州適合度假，釜山有海邊、美食、國際活動和港口城市氛圍，對中國臺灣地區、日本、東南亞游客都有吸引力。路透社今年也報道過，韓國第一季度外國游客人數創紀錄，其中地方機場入境人數大幅增加，首都圈以外地區訪問比例也有所上升。

這對韓國地方旅游是好事。過去外國游客太集中在首爾，尤其是明洞、弘大、東大門、江南幾個區域。地方城市雖然有資源，但很難把游客留下來。現在如果游客愿意去濟州、釜山，甚至未來愿意去大邱、光州、全州、江陵，對地方經濟會更有幫助。

不過，消費增加也會帶來新問題。醫療和美容項目不像買衣服、吃飯那么簡單。外國游客如果在韓國做皮膚美容、醫美或韓醫治療，最怕的是語言溝通不清、價格不透明、術后管理跟不上、效果期待落差大。尤其是一些短期游客，做完項目幾天就離境，如果出現副作用或不滿意，后續處理會比較麻煩。

韓國如果想把醫療旅游做成長期增長點，就不能只看刷卡金額。醫療服務最重要的是信任。價格表要清楚，翻譯要專業，術前說明要完整，風險要講明白，術后聯系要方便。否則游客一多，糾紛也會跟著增加。尤其是皮膚美容和輕醫美項目看起來門檻低，但只要涉及醫療，就不能完全當成普通消費。

對中國游客來說，也要理性一點。去韓國做皮膚管理、買藥妝、體驗醫美當然可以，但不要只看網上推薦，也不要因為“別人做了很好看”就沖動下單。每個人皮膚狀態不同，適合的項目也不同。尤其是激光、針劑、填充、麻醉相關項目，還是要確認機構資質、醫生信息、價格明細和術后注意事項。

這幾年韓國醫療旅游最大的變化，就是從“整形目的地”變成“日常美容管理目的地”。這個變化對游客更友好，也更容易擴大市場。不是每個人都愿意動刀，但很多人愿意做一次皮膚清潔、激光護理、痘印管理，或者去藥店買幾樣韓國本地熱門產品。消費門檻降低之后，市場自然變大。

BC信用卡相關人士也表示，訪韓外國人正在從單純旅游，轉向同時享受醫療服務、K-Beauty、文化體驗的復合目的型旅游，醫療旅游今后可能成為訪韓旅游產業的新增長軸。這個說法聽起來像行業判斷，但從消費數據看，確實已經有這個趨勢。

今年上半年韓國旅游消費最清楚的變化，就是外國游客越來越會“安排”自己的行程了。以前可能是景福宮、明洞、免稅店、烤肉店，現在可能是上午皮膚科，下午咖啡廳，晚上演唱會，第二天藥店和百貨店，之后再飛去濟州或釜山。對韓國來說，這種游客比單純購物游客更有價值，因為他們的錢會流向更多行業。

所以，韓國旅游業現在不能只盯著免稅店。外國游客的錢袋子已經打開，但消費方向更細了。藥店、皮膚美容、韓醫、文化體驗、地方旅行，都在成為新入口。誰能把這些體驗做得更方便、更透明、更安全，誰就能吃到下一波訪韓旅游增長。

說白了，外國游客來韓國已經不只是買幾盒面膜、幾瓶護膚品。現在他們想要的是一整套“K-Beauty體驗”：在韓國做皮膚管理，在藥店買產品，在咖啡廳拍照，在演唱會或展會現場感受韓流，再去濟州、釜山多玩幾天。

韓國旅游消費的變化，就藏在這張信用卡賬單里。刷卡金額漲了53.6%，中國游客消費漲了82.7%，醫療行業幾乎翻倍，皮膚美容占比大幅擴大。以前韓國旅游靠購物拉動，現在越來越靠美容、健康和體驗留住游客。對韓國旅游業來說，這可能比多賣幾件免稅商品更重要。