北京
8月3日，最高人民法院發布依法規范平臺經營、保護消費者合法權益典型案例，其中首次披露了江小白起訴東方甄選商業詆毀案的判決結果。
該案源于2024年7月東方甄選直播間的一場白酒銷售直播。主播“天權”在介紹相關產品時，發表涉及江小白產品的言論，包括“包裝上沒有‘白酒’兩個字”“不是固態蒸餾，不能算固態酒”等表述。
隨后，江小白方面認為相關言論存在誤導消費者、貶低品牌聲譽的情況，并向相關部門投訴。東方甄選及主播先后進行道歉，但江小白認為道歉無法消除影響，遂提起訴訟。
2024年11月，重慶市第一中級人民法院開庭審理該案。根據此次公布的典型案例信息，法院最終認定，東方甄選運營主體某優選（北京）公司構成商業詆毀，并判令其賠償重慶某酒業公司經濟損失及合理開支共計30萬元。一審宣判后，雙方均未提起上訴。
法院認為，直播帶貨屬于經營行為，主播在推廣商品過程中對同類競品進行評價，雖然屬于商業評論范疇，但并不意味著可以突破法律邊界。相較于普通消費者，直播帶貨經營者及主播應承擔更高標準的審慎注意義務，確保評論內容真實、客觀、全面。
法院指出，商業詆毀不僅包括虛構事實，也包括傳播誤導性信息。即使相關言論包含部分真實因素，如果通過片面陳述、不當關聯、模糊指向等方式，導致消費者對競爭對手商品質量產生錯誤認識，也可能構成商業詆毀。
在本案中，法院認為，主播將白酒標準、包裝標識等信息與涉案品牌產品進行關聯，未充分區分不同產品類型，也未呈現相關產品已有認證等完整信息，整體表達容易使消費者產生“該品牌白酒不符合相關標準、不是純糧釀造”等誤解，超出了正常商業評論范圍。
最高法表示，該案明確了直播帶貨主播開展商業評論時的注意義務邊界，即直播場景中的“臨場發揮”不能成為免責理由。平臺經營者在進行競品比較、營銷宣傳時，應確保信息真實、完整，避免通過片面表達影響消費者判斷。
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