“禾”“稻香村DXC”商標(biāo)背后，蘇州稻香村的正宗傳承與品牌印記

1773年（清乾隆三十八年），蘇州觀前街上，一家名為“稻香村”的茶食糖果店悄然開張。誰也不會(huì)想到，這家前店后坊的小鋪，會(huì)在兩個(gè)半世紀(jì)后成長(zhǎng)為中式糕點(diǎn)行業(yè)的標(biāo)桿與符號(hào)。蘇州稻香村，正是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者，是中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)歷史最為悠久的中華老字號(hào)之一。

一、百年耕耘：兩枚商標(biāo)背后的“正宗”守護(hù)

《南方飲食掌故》記載，乾隆皇帝南巡至蘇州，偶然品嘗到稻香村的蜜糕，贊其“食中雋品，美味不可多得”，并特賜匾額。從那時(shí)起，稻香村便名揚(yáng)天下。然而盛名之下，效顰仿冒者隨之涌現(xiàn)。據(jù)《蘇州稻香村史稿》考證，從清末起，模仿蘇州稻香村的行為已蔚然成風(fēng)。為維護(hù)字號(hào)聲譽(yù)，蘇州稻香村早在1879年便在中國(guó)近現(xiàn)代報(bào)紙的“開山鼻祖”——《申報(bào)》上發(fā)表聲明，稱“只此一家，并無分出”。

民國(guó)時(shí)期，稻香村翻新的三層洋式店面

蘇州稻香村民國(guó)時(shí)期仿單

1925年，蘇州稻香村向民國(guó)農(nóng)商部申請(qǐng)了商號(hào)注冊(cè)執(zhí)照，并注冊(cè)了歷史上第一枚“禾”字稻圖商標(biāo)——這是“禾”字商標(biāo)的首次正式亮相。次年，觀前街老店翻造為三層洋式門面，“禾”字商標(biāo)嵌于門面頂部，兩邊豎寫“只此一家，并無分出”，宣示正統(tǒng)。此后百年，“禾”字商標(biāo)作為蘇州稻香村的正宗標(biāo)識(shí)，被廣泛用于店招和產(chǎn)品包裝，歷久彌新。

歷史積淀之外，現(xiàn)代法律確權(quán)同樣關(guān)鍵。新中國(guó)成立后，蘇州稻香村在原有基礎(chǔ)上重新申請(qǐng)了“禾字牌”商標(biāo)，這份跨越世紀(jì)的品牌印記始終是蘇州稻香村人最沉甸甸的堅(jiān)守。與此同時(shí)，蘇州稻香村在糕點(diǎn)類商品上持有的“稻香村DXC”商標(biāo)，于2013年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，同年被納入“江蘇省重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)名錄”。從1925年的“禾”字到2013年的“馳名商標(biāo)”，兩枚核心商標(biāo)一古一今、一脈相承——“禾字牌”承載百年歷史信譽(yù)，“稻香村DXC”則構(gòu)筑起面向現(xiàn)代市場(chǎng)的品牌護(hù)城河，共同守護(hù)著這份始于乾隆年間的正宗味道。

二、香飄世界：從蘇州觀前街走向全球的正宗味道

蘇州稻香村品牌廣告亮相2025蘇超-蘇州主場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)大屏

如果說前半程的核心在于“守護(hù)”，那么蘇州稻香村的今時(shí)今日，則是一場(chǎng)從蘇州出發(fā)、走向世界的漫長(zhǎng)旅程。如今，圓形“稻香村DXC”商標(biāo)已全面貫穿于品牌經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)場(chǎng)景：從蘇州觀前街的百年老店到全國(guó)800多家專賣專營(yíng)店，門店招牌上“稻香村”三個(gè)字旁，都清晰標(biāo)注著“稻香村DXC”商標(biāo)與“始于1773”的字樣；從一塊月餅的包裝紙到一份糕點(diǎn)禮盒的封套，商標(biāo)始終出現(xiàn)在最醒目的位置，成為消費(fèi)者辨別正宗稻香村的最直觀憑證。在品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣及各類行業(yè)展會(huì)中，這一商標(biāo)同樣是蘇州稻香村對(duì)外展示的核心視覺標(biāo)識(shí)。

蘇州稻香村品牌廣告亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏

蘇州稻香村亮相海外展會(huì)

這樣的布局早已延伸至全球。早在2006年，蘇州稻香村就提前在國(guó)際市場(chǎng)布局，在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)包括“稻香村”等在內(nèi)的100多個(gè)商標(biāo)，為品牌全球化的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。截至目前，百余款蘇州稻香村糕點(diǎn)產(chǎn)品已出口至美國(guó)、加拿大、德國(guó)、意大利、澳大利亞、日本、韓國(guó)、新加坡、阿聯(lián)酋等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋全球近90%的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

在過去幾年，蘇州稻香村品牌廣告連續(xù)多年在春節(jié)期間亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，向全球華人拜年，持續(xù)提升“稻香村DXC”商標(biāo)國(guó)際化形象。如今，當(dāng)海外越來越多的華人在海外商超貨架上，看到產(chǎn)品包裝上標(biāo)有“稻香村DXC”商標(biāo)的糕點(diǎn)，不用感到意外和質(zhì)疑，這些就是蘇州稻香村所生產(chǎn)的正宗“稻香村”糕點(diǎn)，而認(rèn)準(zhǔn)“稻香村DXC”，就是認(rèn)準(zhǔn)了兩個(gè)半世紀(jì)前從蘇州觀前街走出的那份正宗味道。

蘇州稻香村月餅上架美國(guó)各大主流超市

而關(guān)于消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品產(chǎn)地問題，也需要特別說明：標(biāo)有“稻香村DXC”商標(biāo)的蘇州稻香村產(chǎn)品，包裝上標(biāo)注的生產(chǎn)地涵蓋蘇州、北京、菏澤、沈陽、成都、天津等多個(gè)城市。這并非外界誤傳的所謂“貼牌”或“小作坊生產(chǎn)”，而是蘇州稻香村集團(tuán)化、現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)布局的真實(shí)體現(xiàn)。目前，蘇州稻香村集團(tuán)在全國(guó)建有十大現(xiàn)代化加工園區(qū)，占地1500余畝，擁有120多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，其中8座工廠已具備出口資質(zhì)。可以說，從原料基地到生產(chǎn)加工，從倉儲(chǔ)物流到終端銷售，蘇州稻香村已形成完整的供應(yīng)鏈生態(tài)閉環(huán)，這是大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)的實(shí)力體現(xiàn)。

蘇州稻香村集團(tuán)山東公司被評(píng)為“國(guó)家綠色工廠”“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”

從蘇州觀前街的一家門店出發(fā)，蘇州稻香村如今已發(fā)展成為聞名中外的大型現(xiàn)代化食品企業(yè)集團(tuán)。“禾字牌”商標(biāo)鐫刻著百年正宗的品牌根脈，“稻香村DXC”商標(biāo)守護(hù)著中華老字號(hào)的法律尊嚴(yán)與市場(chǎng)認(rèn)知。兩枚商標(biāo)，一枚向歷史溯源，一枚向世界延伸——無論您在世界哪個(gè)角落遇見“稻香村DXC”，它都是兩個(gè)半世紀(jì)前從蘇州出發(fā)、一路傳承至今的那份正宗味道。

(李晶)