這個“天天有戲”演藝市集煥新登場，打造城市級文商展新IP

盛夏的南京路，六合街巷交織演藝光影，市井煙火碰撞人文藝術，申城又一處新晉文旅打卡地正式登場！由百聯(lián)股份聯(lián)合演藝大世界打造的“天天有戲”演藝市集再度升級回歸，7月24日至8月2日，以十天不間斷的沉浸式演藝體驗，為上海夏日鋪展一幅鮮活生動的文商旅體展融合新圖景。

一個舞臺，解鎖沉浸式入戲體驗

開幕當天，音樂劇《去你的夏天》《邦尼幫你》《不雨》等輪番快閃，一日店長區(qū)迎接演員驚喜掉落，尾票亭排隊搶購優(yōu)惠票。觀眾匯聚，游客云集，集章打卡領周邊，開扭蛋贏演出票，逛市集“淘寶”，創(chuàng)意拼豆、帆布袋噴漆DIY；還有限時特價折扣、熱門演出聯(lián)名特調(diào)、文博大展周邊文創(chuàng)……近30個寶藏攤位，提供全場景好物。

演藝市集，一張票根、一份周邊，喚起劇場的美好回憶，更是打通黃浦核心商圈消費場景的“金鑰匙”。活動以南京東路六合路為核心主軸，聯(lián)動4大地標分會場、5大核心商圈，跳出傳統(tǒng)市集的單一消費邏輯，以“演藝+商業(yè)”的模式，通過場景創(chuàng)新、內(nèi)容升級、業(yè)態(tài)聯(lián)動與趣味互動，打造“有劇可看、有景可賞、有友可聚”的全維度城市生活體驗。

百聯(lián)股份旗下位于南京東路、淮海中路商圈的七大商場推出諸多折扣，憑演藝大世界票根即可享受優(yōu)惠，第一百貨里的化妝品柜臺更是打出“化個全妝去看戲”的趣味口號，讓觀眾們“美美地”走進劇場，儀式感拉滿。“逛市集、看大戲、游商圈”的一站式夏日玩法，全方位激活上海夏日消費活力。

雙場景賦能，構(gòu)建全天候潮玩閉環(huán)

市集開幕前幾個小時，六合路上就有提前來“探店”的劇迷舉起設備進行直播，還有路人欣喜地向同好播報：“這里有扭蛋哎！大劇院的小熊有折扣！快來魅鯨的打卡點拍照！還有你喜歡的劇院魅影！”

相較于往年，今年的演藝市集全新升級，創(chuàng)新打造室內(nèi)外聯(lián)動的雙場景運營體系，動靜互補、冷暖兼顧，構(gòu)建全天候、多層次的游玩消費閉環(huán)。六合路開放式戶外主會場人氣十足，限定主題攤位、劇場特色攤位、風味餐飲區(qū)、品牌聯(lián)動裝置錯落排布，演藝舞臺持續(xù)輸出精彩表演，密集的快閃空間、一日店長等演藝內(nèi)容，讓流動的演藝街區(qū)，成為極具藝術感的城市風景線。與此同時，演藝市集首次聯(lián)動商圈優(yōu)質(zhì)室內(nèi)空間，打造特色分會場。第一百貨8樓屋頂露臺，攜手上海青年藝術博覽會，特邀青年藝術家沈怡琳定制推出即興創(chuàng)作沙龍活動、攜手優(yōu)質(zhì)廠牌資源推出《九尾古董店》國風手作、攜手特色攤位推出夏日刨冰DIY工坊等體驗內(nèi)容；永安百貨2樓陽臺，攜手演藝大世界打造快閃演出活動。戶外盡情逛玩看戲、感受潮流氛圍，室內(nèi)靜心手作、解鎖深度互動，一鬧一靜雙向互補，構(gòu)建出層次豐富的游玩體驗閉環(huán)。

為進一步強化文化賦能，凸顯上海城市文化特色，市集攜手三聯(lián)公司引入的“百聯(lián)?世界樹之巔主題店”，打造文創(chuàng)主題區(qū)。依托大展官方授權(quán)的文創(chuàng)主題沉浸式空間，打造差異化亮點，在本次演藝市集中，將攜大展官方文創(chuàng)產(chǎn)品精彩亮相，讓異域傳統(tǒng)文化走出展館、走進市井街頭。逛市集、賞文創(chuàng)、玩互動，通過文博文創(chuàng)展銷的年輕化體驗形式，打造文商旅展融合新體驗，一站式感受古文明魅力，讓遙遠的異域文明以鮮活有趣的姿態(tài)走進大眾日常。

全城入戲，激活商圈新流量

圍繞“人人入戲，全員參與”的核心思路，市集推出了貫穿全程的特色玩法——“入戲指南：尋找消失的碎片”，以城市漫步為紐帶，串聯(lián)起各大核心商業(yè)體。

游客可前往市集服務臺領取專屬打卡手冊，循著解謎路線，依次探訪第一百貨、永安百貨、時裝商店、百聯(lián)·世界樹之巔主題店（via·1719吳良材新視場）四大特色站點。通過打卡、關注等互動任務，收集印章碎片，最終可兌換獨家限定主題印章及對應門店的專屬權(quán)益。沉浸式互動玩法，不僅豐富體驗層次，更以“觀演+逛街+消費”的全域鏈路，成功將演藝流量轉(zhuǎn)化為商圈留量，實現(xiàn)文化賦能與商業(yè)消費的雙向共贏。

當戲劇走出劇場，演藝便不再是單一的文化活動。百聯(lián)股份用“商業(yè)+演藝”的創(chuàng)新模式打造城市級演藝市集IP，正是深耕文商旅體展融合、激活城市商圈長效活力的有效實踐。跳出傳統(tǒng)市集單一的消費場景，本次活動以演藝為紐帶、以文化為內(nèi)核、以商圈為載體，深度融合演藝文化、文博藝術、商業(yè)消費等多元業(yè)態(tài)，重塑南京東路商圈消費新生態(tài)，點亮上海夏日經(jīng)濟與城市文旅名片。