“霞客故里、東坡歸處”，無錫手握兩大IP，如何對標世遺走向世界？

來源：市場資訊

（來源：無錫日報）

7月25日，景德鎮手工瓷業遺存作為全國首個產業類世界遺產成功入選《世界遺產名錄》，以完整活態產業文脈站上全球文明對話舞臺，也為無錫深挖本土雙先賢“霞客故里、東坡歸處”文化標識、推動無錫文旅進一步世界化提供了清晰參照。

“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好。”東坡一句長嘆，把半生漂泊的心靈歸宿安放在太湖之濱；

“大丈夫當朝碧海而暮蒼梧。”徐霞客一懷壯志，自江陰勝水橋解纜，踏出中國人山河科考的萬里征途。

一出一歸、一拓一安，兩種精神、兩位先賢，共同描摹出無錫獨一無二的人文坐標。

當下城市競爭步入文化IP深耕時代，江南一眾名城雖多坐擁山水園林，卻普遍困于敘事單一、辨識度不足的同質化困境。無錫打出“霞客故里、東坡歸處”城市標識，絕非簡單文旅造勢，而是依托自身不可復制的文脈稟賦，攥緊屬于自己的城市發展底牌。

這份底牌，藏在獨一份的歷史屬地根基里，藏在剛柔互補的城市精神肌理中，更藏在文產共生、內外互通的長遠發展動能間。

一座城市的文化底牌，首要在于資源的原生性、排他性。

放眼全國，少有城市能同時握住“行者原點”與“文豪心鄉”兩大頂級人文源頭，無錫恰好兼得二者。

論霞客文脈，無錫是無可爭議的游圣故里、萬里遐征始發地。

1607年，徐霞客自江陰啟程，惠山、太湖是他踏遍九州的第一站。

江陰完整留存故居、晴山堂石刻、墓園等核心遺存，是全國唯一集出生地、出發地、精神原鄉于一體的承載地。1988年，全國首個徐霞客研究會落地于此，徐霞客國際旅游節持續發聲，2025年徐霞客文旅學院揭牌運營，從學術研究、節慶活動到人才培育形成多維連接。

無錫手握霞客文化源頭話語權，天然具備牽頭組建全國霞客游線聯盟、推動線性文化遺產申報的先天優勢。

論東坡文脈，無錫是蘇東坡窮盡一生選定的心靈歸處。

東坡一生遍歷華夏，唯有無錫，是他主動擇居、心心念念的歸隱之所。熙寧七年登臨惠山，寫下“獨攜天上小團月，來試人間第二泉”；嘉祐二年與宜興才子定下雞黍之約，元豐七年于陽羨買田筑廬，一句“買田陽羨吾將老”道盡半生期許。

東坡行跡遍布惠山二泉、宜興蜀山、江陰蘇墅橋、海棠園，2025年“東坡行旅”入選全國文物主題游徑，宜興位列核心節點。

不同于其他城市片段化的東坡印記，錫澄宜串起完整的東坡棲居脈絡，這份“心安歸處”的獨特敘事，是國內任何城市無法復刻的獨家優勢。

一為山河求索的起點，一為詩意棲居的終點，兩大文化標識扎根同一片土地，歷史淵源完整、遺存體系完備，構成無錫區別于所有江南城市的文化護城河，這是城市底牌最堅實的根基。

文化標識能否成為城市底牌，關鍵看精神內核能否與城市氣質、大眾情緒同頻共振。

霞客與東坡，一剛一柔、一進一守，形成完美互補的精神閉環，精準勾勒出獨一份的“錫式生活”。

霞客代表向外開拓的實干底色。

他踏遍山河、實地考據、不畏險阻，求真、求索、敢闖——這不僅是徐霞客行者精神的內核，也是無錫百年工商文脈的底色，更是當下這座城市以科創尋求突圍、向新而行的精神共鳴與現實映照。如今霞客灣科學城集聚近50個科創項目，正在嘗試把游圣敢探未知的風骨，轉化為城市攻堅新質生產力的內生動力；舉辦以霞客為題的各類青年活動，則讓年輕人在行走中傳承探索之志，呼應當代人奔赴理想、開拓事業的精神追求。

東坡則呈現更有溫度的生活狀態。

宦海浮沉半生，卻始終保有“人間有味是清歡”的通透豁達，茶禪、紫砂、詩詞、煙火構筑起松弛從容的生活美學。當下社會節奏緊繃，大眾迫切需要治愈心靈的精神棲息地，東坡文化恰好提供情緒價值：東坡書院煥新開放，東坡宴標準化課程走進校園，《提梁東坡》國風舞蹈全網出圈，國際茶日雅集上演，宋韻市集、茶山讀書會遍布城鄉，讓普通人在忙碌之余，得覓一處安放自我的詩意角落。

霞客的奔赴之志，東坡的安然之趣，拼搏與松弛共生、實干與風雅相融，打破江南城市只談溫婉山水的單薄標簽，塑造出立體、有共情、有記憶點的城市人格。

對內凝聚市民認同感，對外構建差異化城市名片，這份精神雙重性，可以煉就無錫獨有的文化軟實力。

真正的城市底牌，不能只停留在歷史陳列館，更要能轉化為產業增量、民生紅利、國際傳播競爭力。

“霞客故里、東坡歸處”文化標識的價值，正在于可落地、可延伸、可持續的多元賦能能力。

以文興產，激活本土經濟新賽道。“霞客”串起研學、戶外、鄉村文旅、科創產業，霞客國際文旅中心被打造成集科普、旅游度假、康養療愈、生態修復于一體的旅游目的地；“東坡”綁定紫砂、陽羨茶、國風消費、餐飲民宿，多個東坡文化項目落地，推動非遺資源市場化、品牌化。

未來，隨著這兩大文化標識持續聯動，無錫城市文化軟實力轉化為經濟硬實力會更有底氣，一條人文經濟學的特色之路也會隨之出現。

以文惠民，涵養全民共享的城市煙火。近年來，無論是東坡出院的活化利用、宋韻雅集的舉辦，還是霞客體驗活動，文脈走出景區、走進商圈街巷，都令市民和游客看得見、摸得著、參與得到，持續提升城市歸屬感與文化自信。

以文傳城，搭建面向世界的通用文化語境。徐霞客的山河探索、蘇東坡的東方生活美學，是跨越國界的世界級文化符號。《徐霞客游記》多語種譯制正在推進，而邀約海外博主共創東坡茶禪文化標識美學等國際傳播內容，也會是不錯的途徑。

景德鎮以完整產業遺產打通全球傳播渠道的實踐啟示無錫特別是宜興，要持續放大紫砂、茶禪、東坡行旅的國際傳播勢能。

相較于具象地域景觀，名人的故事敘事更易引發全球共情，更能持續拓寬無錫國際傳播邊界。

文脈興，則城市興；IP活，則發展活。

“霞客故里、東坡歸處”之所以能成為無錫不可動搖的城市底牌，源于獨一無二的歷史稟賦，源于剛柔并濟的精神內核，更源于文產共生、內外通達的發展潛能。

立足這份獨家稟賦，無錫必能跳出千城一面的同質化競爭，在奮進與風雅之間，走出一條屬于太湖明珠的人文高質量發展之路，以雙先賢世界級文化IP，打造面向全球的江南人文交流標桿。