上海
新聞晨報(bào)記者 錢鑫
在上海的人氣地標(biāo)“吳江路-豐盛里”地區(qū)，你行走在周邊歷史建筑、特色商圈和街區(qū)生活空間中，一些夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)被深度組織為連續(xù)的夜游行程，行走其間可盡情地感受到“精彩夜上?！?。 
7月24日，“精彩夜上?！笔讉€(gè)夜游文創(chuàng)產(chǎn)品《魔都夜行手帳·消失的F.S.》正式發(fā)布。產(chǎn)品以實(shí)體城市探索旅行筆記本為形式載體，將上海夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)“吳江路-豐盛里”地區(qū)設(shè)計(jì)為一段連貫的城市夜游體驗(yàn)，為上海夜間消費(fèi)提供了新的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)入口。市民游客在獲得體驗(yàn)產(chǎn)品后，可以自主安排出行時(shí)間，在完整劇情內(nèi)容的引導(dǎo)下進(jìn)入城市夜游現(xiàn)場(chǎng)，在參與過程中感受城市文化，探索沿線休閑消費(fèi)場(chǎng)景，解鎖打開夜上海魅力的全新方式>
這一產(chǎn)品模式還具備持續(xù)更新和復(fù)制拓展的能力，未來“精彩夜上海”將探索結(jié)合不同街區(qū)特征開發(fā)新的主題內(nèi)容產(chǎn)品，并進(jìn)一步連接展覽、演藝、賽事等，為文商旅體展資源融入夜間消費(fèi)提供持續(xù)性的協(xié)同模式>
在夜游中，體驗(yàn)城市新玩法
區(qū)別于以單一打卡和路線推薦為主的常規(guī)City Walk，本款產(chǎn)品為整段行程建立了連貫的內(nèi)容脈絡(luò)和持續(xù)推進(jìn)的參與劇情，體驗(yàn)者不再只是按照地圖抵達(dá)若干點(diǎn)位，而是在一段前后相連的城市故事中主動(dòng)參與旅程，并在與同行者的交流協(xié)作中逐步推進(jìn)獲得結(jié)局>
產(chǎn)品不設(shè)統(tǒng)一講解和固定場(chǎng)次，既保留城市漫游的自主性和開放性，也通過內(nèi)容設(shè)計(jì)增強(qiáng)了參與感和完整度。體驗(yàn)將從張園出發(fā)，逐步延伸至周邊歷史建筑、特色商圈和街區(qū)生活空間，夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)被深度組織為連續(xù)的夜游行程，沿線老字號(hào)、商業(yè)門店和公共空間也自然成為旅程的一部分，城市文化的感知、夜間休閑與消費(fèi)選擇由此在同一行程中順暢發(fā)生。《魔都夜行手帳·消失的F.S.》還特別攜手法國(guó)知名藝術(shù)IP卡斯波和麗莎，陪伴游客在原創(chuàng)劇本內(nèi)容中構(gòu)建整段旅行體驗(yàn)，完成旅程后，該產(chǎn)品仍可作為具有紀(jì)念和收藏價(jià)值的城市文創(chuàng)留存，使一次夜游行程成為被帶走的珍藏記憶>
實(shí)景探索產(chǎn)品，拓展夜間經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景
近年來，消費(fèi)者特別是年輕群體和家庭客群對(duì)城市體驗(yàn)的需求正由觀光打卡轉(zhuǎn)向深度參與，以真實(shí)街區(qū)為體驗(yàn)空間、以連續(xù)內(nèi)容組織城市行程的實(shí)景探索產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外逐漸興起，并成為城市文旅消費(fèi)中受到關(guān)注的新形態(tài)>
此類產(chǎn)品既能制造個(gè)人出行的新體驗(yàn)，也能增強(qiáng)同行者之間的互動(dòng)，使城市探索體驗(yàn)更具沉浸感和社交屬性?！赌Ф家剐惺謳ぁはУ腇.S.》順應(yīng)這一趨勢(shì)，將實(shí)體文創(chuàng)由紀(jì)念載體轉(zhuǎn)化為夜游體驗(yàn)入口，并以可持續(xù)銷售的產(chǎn)品形式組織城市漫游，使夜游內(nèi)容不再完全依賴集中舉辦的階段性活動(dòng)，而能夠進(jìn)入日常消費(fèi)場(chǎng)景并持續(xù)運(yùn)營(yíng)，為上海夜間消費(fèi)培育了具有內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力的新業(yè)態(tài)。
與此同時(shí)，該產(chǎn)品通過連貫行程設(shè)計(jì)重新連接了人氣地標(biāo)與周邊街區(qū)，使游客從單點(diǎn)停留轉(zhuǎn)向沿線探索，延長(zhǎng)消費(fèi)者在地標(biāo)停留的時(shí)間，并探索將客流進(jìn)一步帶入地標(biāo)商業(yè)空間，提升成熟地標(biāo)的深度體驗(yàn)價(jià)值，形成更具延展性的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。
更多夜間體驗(yàn)產(chǎn)品將出現(xiàn)
目前，產(chǎn)品公眾體驗(yàn)已全面開放，本款產(chǎn)品由晨光文化、美好玩成和修四邊形聯(lián)合開發(fā)出品，市民游客可通過小紅書賬號(hào)“科道樂”購(gòu)買，并從張園開啟全程約3至5小時(shí)的城市夜游。下一步，“精彩夜上海”還將繼續(xù)推動(dòng)更多城市文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的夜間產(chǎn)品，不斷提升上海夜間消費(fèi)的豐富度和吸引力。
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