靠一個諧音梗玩透世界杯？益達把世界杯流量“嚼”明白了

四年一度的世界杯，永遠是品牌營銷的熱門陣地。

2026年美加墨世界杯因時差催生了“早八世界杯”的全民話題，也給品牌帶來了全新的內容切口。值得一提的是，益達以非官方贊助商的身份輕裝上陣，圍繞今年全新推出的醇香咖啡味無糖口香糖創意新品，攜手品牌大使蘇醒打出“看球來兩粒，益嚼就蘇醒”的品牌主張，從魔性鬧鈴到品牌藍V聯動，再到全民玩梗，一步步把一個簡單的諧音梗玩成了貫穿世界杯全周期的傳播事件。

沒有鋪天蓋地的硬廣，卻精準踩中了球迷的觀賽痛點；沒有復雜的營銷概念，卻讓產品賣點和場景深度綁定。益達這波操作到底藏著怎樣的傳播邏輯？

我們從創意、內容、心智三個維度，完整拆解這波世界杯營銷的玩法。

要說2026年美加墨世界杯最鮮明的特點，就是賽事時間與國內觀眾作息的錯位。大量焦點場次集中在凌晨至早八點時段，“頂著困意看球”“定鬧鐘爬起來追賽”成了球迷的常態，“保持清醒”也因此成為觀賽期間的高頻剛需。

益達結合自身品牌定位直接把創意切口落在了“觀賽提神”這個用戶需求上，和全新推出的醇香咖啡味無糖口香糖形成了天然適配。

產品本身添加100%進口咖啡粉，咖啡風味濃郁，主打提神醒腦的功能；同時對比飲用咖啡，它無需沖泡、隨時可嚼，也沒有空腹不適、糖分攝入等顧慮，兩粒就能快速找回狀態，剛好適配熬夜看球、起床看球的碎片化場景，是非常具象的場景化解決方案。

而真正讓這個創意擁有自傳播力的，是品牌大使蘇醒的雙重契合度。

第一層是名字的天然雙關。“蘇醒”既是代言人的名字，也是“從困倦中清醒過來”的狀態描述，一句“益嚼就蘇醒”，同時串聯起了品牌、產品功效、代言人三個核心信息，用戶看一眼就能秒懂，幾乎不需要額外的解釋成本，天生就適合社交傳播。

第二層是人設的高度匹配。蘇醒本身是大眾熟知的資深球迷，常年關注賽事、真情實感追球的形象有很強的公眾認知。由他來分享觀賽提神的好物，更像好朋友之間的好物安利，自帶一層親切感與說服力。

好的借勢營銷，第一步永遠是找對契合點。益達這一步的巧思，沒有強行蹭賽事的熱度，而是讓產品功能、代言人特質、用戶場景三者形成了天然契合，讓整個創意變得水到渠成。

一個好記的諧音梗只是傳播的起點，能不能持續發酵、破圈擴散，考驗的是品牌的分層運營能力。益達圍繞“益嚼就蘇醒”這個核心，打出了三套內容組合拳，層層遞進放大話題聲量。

1、面向大眾用戶的情緒擊穿，打造魔性叫早鬧鈴MV。

益達創意改編了大眾耳熟能詳的貝多芬《歡樂頌》經典旋律，把“蘇醒”“嚼咖啡味益達”“益嚼就蘇醒”等核心信息植入歌詞，用輕松洗腦、朗朗上口的風格直擊球迷“起不來、看球困”的日常痛點。

這種接地氣、帶點“整活”感的內容自帶社交屬性，在社媒平臺掀起了一波傳播和熱議。品牌就這樣順著用戶的社交行為，自然滲透進了觀賽日常生活，完成了心智的軟植入。

2、品牌圈層的集體造勢，發起「達力神杯」民間世界杯聯動。

益達聯合了十二家品牌藍V，組成了一支“民間球隊”，圍繞世界杯足球主題玩起了產品擬人化創意，不僅用產品演繹烏龍球、頭球破門等賽事名場面，還同步上線看球大禮包抽獎互動。

在這場品牌聯動里，每個品牌都能結合自身產品特色玩梗，既合力營造了熱鬧的觀賽氛圍，也實現了不同品牌粉絲圈層的流量聚合，讓話題熱度快速突破單一品牌的受眾邊界。

3、聯合達人開放共創，把KOL從“傳聲筒”變成“創作者”。

光品牌間的自嗨還不夠，為了將這場賽事狂歡真正滲透進大眾圈層，益達主動退后一步，拋出“用益達玩轉足球賽事”的開放命題，把內容創作的麥克風遞到了KOL和用戶手中。

于是，社交平臺上瞬間涌現出一群“天賦型玩梗選手”：有人用益達不同口味瓶蓋拼出迷你綠茵場，上演了一場“指尖世界杯”；有人把益達口香糖當足球，拍出電影級慢動作短片；更有腦洞大開的創作者，用益達的圓潤瓶身自制桌面足球機，邀請室友來一場點球大戰。這股“懂球又懂玩”的機靈勁兒，讓益達在觀賽場景中的“清爽陪伴”定位變得鮮活可感。

在小紅書上，“梗王說”“捕娛家”“夜鶯是也”“娛圈跳跳糖”“瓜瓜大王”“爆款捕手”等達人發布的創意內容火速傳開。而這股創作熱潮的聲量，遠不止于“好玩”，它實實在在地轉化成了可觀的傳播數據。據官方數據統計截至發稿日，益達這波世界杯營銷全平臺達千萬級曝光，和全網年輕人真正玩到了一起。

在KOL和用戶的二次演繹中，益達“清爽觀賽”的心智不再是一句口號，而是一幕幕可感知、可傳播、可沉淀的真實場景。在參與式文化盛行的今天，年輕人更愿意為自己“參與創作”的內容買單。

而數據也證明，這場讓KOL從“傳聲筒”升級為“創作者”的聯合共創，既叫好，又叫座。

借勢世界杯營銷最考驗功底的地方，是熱度退潮之后，還能不能給品牌留下長期資產。益達這波營銷的底層邏輯，是在擁擠的賽事營銷賽道里，為自己找到了獨有的“叫醒”角色 ，將所有創意玩法都緊緊圍繞產品本身，最終指向“嚼出自在好狀態”的品牌主張。

從功能心智來看，所有傳播內容都在反復強化咖啡味益達的核心價值。真實咖啡粉帶來的提神效果，咀嚼過程中舒緩緊張情緒、幫助集中注意力的作用，以及比飲用咖啡更溫和的身體負擔。不管是看球時的困倦、賽點前的緊張，還是連看幾場后的疲憊，都能通過嚼兩粒益達得到緩解，讓產品成為觀賽場景里的“剛需配角”，而不是游離在內容之外的生硬植入。

從場景延伸來看，世界杯只是一個引爆的切口。觀賽背后對應的“困倦、焦慮、注意力不集中、情緒低落”等狀態，同樣存在于日常工作趕進度、長途開車、備考面試、休閑打游戲等諸多生活場景里。益達通過世界杯場景建立“嚼兩粒=找回狀態”的認知后，很自然地就能把產品延伸到更多日常生活的“不自在時刻”，讓單次熱點的流量，轉化為長期的產品使用習慣。

益達以“觀賽叫醒者”的精準身份切入，把一個諧音梗做成了貫穿產品、場景、品牌的完整心智閉環。用戶記住的不只是一個好玩的梗，更是一款能幫自己快速調整狀態的口香糖，以及這個品牌在熱鬧賽事里清醒、巧妙的獨特存在感。

結語：

益達用一個天然好記的諧音梗降低傳播門檻，用分層的內容玩法放大話題聲量，再用扎實的產品賣點把流量沉淀為品牌心智。從創意點到傳播場，再到用戶心智，每一步都踩得穩、落得實。

好的世界杯營銷核心是找到品牌、產品與用戶的共振點；既能借熱點造出聲勢，又能落地為用戶的真實使用習慣，才是長效的借勢玩法。

而益達全程不走高舉高打的品牌贊助、冠名等路線，卻靠著精準的洞察和巧思，在賽事營銷的紅海里打出了自己的辨識度。