接住“潑天流量”后，森馬“賣爆了”！

中國(guó)商報(bào)（記者 于佳鑫）“潑天的流量”，忽然降臨到陪伴不少消費(fèi)者長(zhǎng)大的“國(guó)民服飾品牌”森馬頭上。

7月23日，有網(wǎng)友在上海偶遇美國(guó)演員“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德，發(fā)現(xiàn)其在逛街時(shí)手提森馬購(gòu)物袋，身著森馬牛仔短褲。

據(jù)悉，因電影《蜘蛛俠：嶄新之日》即將上映，作為主演的湯姆·赫蘭德前往上海參加7月24日的中國(guó)首映禮。由于天氣炎熱，湯姆·赫蘭德于23日在森馬上海豫園店內(nèi)選購(gòu)了一條水洗黑色的七分牛仔短褲，并當(dāng)場(chǎng)換上。

抖音森馬旗艦店顯示，該款短褲包含五分、七分兩種褲長(zhǎng)和水洗黑、牛仔中藍(lán)、牛仔藍(lán)灰、牛仔淺灰、灰色調(diào)等不同顏色，上市時(shí)間為2026年夏季，吊牌價(jià)為239元，平臺(tái)活動(dòng)價(jià)為159元。

對(duì)忽然被明星“翻牌”一事，森馬反應(yīng)迅速。自7月23日下午起，森馬接連在社交平臺(tái)上發(fā)布多條內(nèi)容“認(rèn)領(lǐng)”并介紹同款商品，抖音、天貓、小紅書等店鋪也迅速為上述短褲新增“荷蘭弟同款”字樣，還從自家商品中挑選出與湯姆·赫蘭德當(dāng)日搭配相近的淡黃色棒球帽和淡綠色長(zhǎng)袖襯衫，在線上、線下平臺(tái)均進(jìn)行成套推薦展示。在抖音旗艦店直播間，森馬直接把“荷蘭弟來(lái)了都得拎一袋森馬走”字樣和湯姆·赫蘭德身著森馬牛仔短褲、手提森馬購(gòu)物袋的照片懸掛展示。

值得一提的是，這只價(jià)值9.9元的綠色購(gòu)物袋也因此變成森馬的“吉祥物”。有網(wǎng)友稱，這款綠色手提袋與湯姆·赫蘭德的上衣很搭配，“顯得袋子都像裝飾品了”。森馬迅速發(fā)起了抽獎(jiǎng)送購(gòu)物袋、指定商品下單即贈(zèng)購(gòu)物袋等活動(dòng)，森馬各電商平臺(tái)直播間內(nèi)的主播，更是一邊拎購(gòu)物袋，一邊介紹商品。

在森馬天貓旗艦店直播間，主播正身著湯姆·赫蘭德同款穿搭，手提綠色購(gòu)物袋為觀眾講解商品。（圖片截自天貓平臺(tái)）

從銷售表現(xiàn)來(lái)看，森馬這次確實(shí)“賣爆了”。7月24日中午，中國(guó)商報(bào)記者看到，在抖音旗艦店內(nèi)，該短褲的水洗黑色、七分褲款式已經(jīng)全尺碼售罄；在天貓旗艦店內(nèi)，該款式以“1000人剛下單”的銷量登上“實(shí)時(shí)熱賣”男裝榜榜首，并且部分尺碼在短短1小時(shí)內(nèi)出現(xiàn)了缺貨、補(bǔ)貨、再缺貨的情況。

森馬抖音旗艦店顯示，湯姆·赫蘭德同款短褲各尺碼全部缺貨。天貓平臺(tái)則顯示，該款商品登上“實(shí)時(shí)熱賣”男裝榜榜首。（圖片截自抖音、天貓平臺(tái)）

不僅如此，森馬還主動(dòng)為湯姆·赫蘭德的新電影做起了宣傳。他們接連發(fā)起包場(chǎng)請(qǐng)粉絲看電影、直播間內(nèi)抽電影票等活動(dòng)，主播也在直播間內(nèi)表示，粉絲們可以“穿上同款套裝，去影院赴銀幕之約。”記者了解到，森馬發(fā)布的包場(chǎng)請(qǐng)粉絲看電影活動(dòng)截止日期為7月25日，但7月23日當(dāng)天，電影票就已被搶光。

公開資料顯示，森馬集團(tuán)創(chuàng)立于1996年，總部位于浙江溫州，旗下業(yè)務(wù)涵蓋以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大板塊。2025年，森馬服飾全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入150.90億元，同比增長(zhǎng)3.17%，增速較上年有所放緩。其中，兒童服飾板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108.00億元，同比增長(zhǎng)5.18%，占總營(yíng)收的71.57%，較上年提升1.36個(gè)百分點(diǎn)，成為支撐營(yíng)收增長(zhǎng)的核心動(dòng)力；而休閑服飾板塊營(yíng)收40.55億元，同比下滑3.22%，占比降至26.87%。

在凈利潤(rùn)方面，森馬服飾2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.92億元，同比下降21.54%；扣非凈利潤(rùn)為8.43億元，同比下滑22.22%，盈利端壓力顯著。

在成人服飾板塊全年銷售并不亮眼的背景下，此番“荷蘭弟上海買褲記”為森馬帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉匿N量。有網(wǎng)友甚至開玩笑說(shuō)，湯姆·赫蘭德讓森馬“喜提0元代言人”。

也有消費(fèi)者表示，森馬是從小陪伴自己長(zhǎng)大的“國(guó)民老品牌”，樂于看到其此次被帶火。但同時(shí)，也希望品牌能把短期熱度不斷沉淀，“不要偷偷漲價(jià)”。