北京
盛夏時節，全國各地文體旅活動精彩紛呈，帶動夏日消費市場升騰起蓬勃活力。
近日，2026多彩貴州馬拉松超級聯賽第四站暨六盤水馬拉松順利完賽。作為今年全國唯一在“三伏天”舉辦的中國田協認證A類馬拉松賽事，本屆比賽吸引約2.4萬名跑者奔赴“中國涼都”。
參賽者嚴俊杰告訴記者，“我是第一次來六盤水，跑六盤水馬拉松。整體跑下來感覺非常舒適，我第一次在夏天，在19℃的城市跑馬拉松，非常舒服。賽道的志愿者也非常熱情，補給也非常到位。”
盛夏辦馬拉松，全國并不多見。擁有19℃夏天的六盤水，把天然涼爽變成了獨特優勢。涼爽氣候、民族文化、美食體驗、康養旅游相互融合，跑友來到這里，不只是完成比賽，更可以戴著號碼布暢游貴州山水，體驗一座城市的夏天。
參賽者敖小如說，“因為我2024年來過，當時來的時候很驚喜，怎么這么涼快，我回去對自己的家人說，有時間也帶著他們一起來這里玩一玩，到六盤水感受這里的氣候，確實很適宜，夏天避暑的勝地。”
2026年7月18日，賽前看臺上的拉拉隊助威。當天，在沈陽鐵西體育場舉行的2026年東北地區城市足球聯賽（簡稱“東北超”）第5輪比賽中，沈陽隊主場2比0戰勝通遼隊。新華社記者 李鋼 攝
這個夏天，最火熱的運動，非足球莫屬。東北地區城市足球聯賽（簡稱“東北超”）正在火熱進行，球賽門票成了暢行東北的“文旅護照”。
記者在“東北超”球迷專列看到，5節軟座車廂張貼著聯賽標識，列車工作人員還安排了東北特色歌舞、民俗表演和互動游戲。乘客習先生表示，“一到這個車上就提前感受到了賽場的氛圍，雖然還沒到現場，我們已經提前興奮了起來。”
去哪兒旅行數據顯示，“東北超”吸引著各地球迷奔赴，有力帶動東北地區文旅熱度。依托“東北超”四省區聯動的票根優惠、專屬賽事福利和全域文旅線路，不少外地游客不再是看完球就走，而是沉浸式逛街巷、品美食。
長春市當地一家燒烤店的經理金鵬告訴記者，“‘東北超’一開賽，帶火了咱們當地的商家。有很多觀賽的球友們都來感受東北燒烤。這期間，營業額也是有所增長的。”
而在云南麗江，受“滇超”聯賽品牌效應帶動，當地青少年足球培訓熱度攀升，學員規模明顯增長。在麗江索克星銳足球俱樂部訓練點，數百名身穿訓練背心的孩子正在教練帶領下進行傳球、帶球和射門練習。不少參訓青少年正是觀看了“滇超”聯賽后，對足球產生了濃厚興趣。
當賽事的引領效應向多領域滲透，不斷激活基礎培訓、裝備消費、體育研學等產業鏈條。從“看比賽”到“參與運動”，消費需求沿著產業鏈縱深拓展，形成“競技引領、全民參與”的良性循環。“滇超”聯賽麗江隊隊員、索克星銳足球俱樂部教練楊四平表示，以前俱樂部兩個訓練點加起來只有200人左右，現在已經快要突破300人。
在吉林長春，數字文體盛會同樣帶動區域文旅熱。7月初，第十三屆王者榮耀全國大賽總決賽暨長春城市電競嘉年華在長春舉辦。活動以“電競+文旅”為核心，匯聚美食、文創、潮玩等30多家品牌特展和潮流市集，同時聯動城市商圈、餐飲、景區，同步上線票根專屬福利。
當一場電競賽事成為連接線上流量與線下場景的入口，“電競引流、文旅變現、商圈承接”的聯動模式，正為城市吸引年輕消費群體開辟了新路徑。
長春文旅集團總經理助理佘小軍表示，集團匹配了很多沉浸式的文旅消費場景。同時，也推出了“票根經濟”，連接了景區、酒店、商超，給來到長春的年輕人最多的優惠和福利。
文體旅深度融合、多點開花，不僅豐富了居民生活消費場景，更有效拉動餐飲、零售等多行業增長，成為服務業消費提升、內需市場擴容的重要抓手，為這個夏天的消費市場注入源源不斷的“熱”力動能。
2026年7月11日，從哈爾濱去往沈陽觀看“東北超”足球比賽的旅客在“悠享龍江·球迷文化專題列車”G754次動車組列車車廂中合影。新華社發（董佳慧 攝）
統籌：吳煒玲
編導：胡函博
記者：孫敏
新華社音視頻部制作
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
