湖北
世界杯決賽從來不缺戲劇化的場景，可誰都沒想到西班牙19歲新星亞馬爾（Lamine Yamal）竟然會引發一輪內褲的商業爆點。
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不經意的小動作成了全球廣告
亞馬爾在西班牙對陣阿根廷（加時賽1:0取勝）的決賽比賽中，以及賽后在紐約大都會人壽球場的慶祝儀式上，多次掀起了自己的球衣。全球數以百萬計的電視觀眾清晰地看到了他腰間露出的內褲品牌標識：6PM。
這是一家總部位于德國法蘭克福的街頭服飾品牌。品牌創始人是德國網紅Achraf Ait Bouzalim，品牌定位主打街頭潮流和青年文化，此前主要在德語區的滑板、嘻哈圈子里有一定知名度。現在，這一品牌被全世界的球迷搜索。
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品牌方的快速反應
德國《圖片報》報道，決賽結束后，6PM的在線商店瞬間被擠爆，這款售價30歐元兩條的平角內褲在極短時間內被搶購一空。
6PM迅速抓住了這次從天而降的流量。品牌在社交媒體上發布了亞馬爾比賽中的照片，配文寫道：
"我們不是說穿了它就能進更多球——但還是要祝賀 @lamineyamal 和西班牙隊贏得2026年世界杯！"
這句話巧妙地回避了"廣告植入"的嫌疑，又完美蹭到了熱度。
03
亞馬爾的帶貨超能力
19歲的亞馬爾習慣于在高調場合混搭傳統奢侈品牌和小眾街頭品牌。這次的內褲事件也與他一貫的風格一致。
球員們以往在世界杯期間的穿搭細節常常會被炒作。但亞馬爾這次在世界杯決賽上一個完全無心（也可能是有意，誰知道？）的動作，讓一個此前幾乎無人知曉的德國品牌一夜之間獲得全球曝光——這種級別的免費廣告，恐怕連耐克和阿迪達斯的市場部都要嫉妒。
不過對6PM來說，這波世界杯紅利過后，能否把超級球星帶來的消費者變成品牌的長期客戶將是一個巨大的挑戰。
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