樂事FIFA世界杯營(yíng)銷：如何打造完整的觀賽體驗(yàn)？

樂事將產(chǎn)品、內(nèi)容與沉浸式體驗(yàn)串聯(lián)成一條完整的品牌鏈路，讓“吃樂事，看賽有樂事”貫穿消費(fèi)者的整個(gè)世界杯觀賽旅程。

2026 FIFA世界杯決賽夜，上海INS新樂園變身為樂事觀賽派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。樂事品牌代言人宋雨琦、王鶴棣驚喜現(xiàn)身，與球迷們分享了自己的觀賽日常，更是與現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情互動(dòng)，樂事不停。明星嘉賓親自送出的樂事限定福利更是讓歡呼聲此起彼伏，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍不斷推向高潮。同時(shí)，觀賽派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)還有金牌解說員全程陪伴，當(dāng)終場(chǎng)哨聲響起，現(xiàn)場(chǎng)瞬間沸騰，沉浸在FIFA世界杯的魅力與激情中。

從FIFA世界杯限定新品到“一包樂事直達(dá)FIFA世界杯”活動(dòng)，再到線下觀賽主題酒吧和明星觀賽派對(duì)，樂事將產(chǎn)品、內(nèi)容與沉浸式體驗(yàn)串聯(lián)成一條完整的品牌鏈路，讓“吃樂事，看賽有樂事”貫穿消費(fèi)者的整個(gè)世界杯觀賽旅程。

“看賽有樂事”，融入消費(fèi)者日常

FIFA世界杯早已不只是90分鐘的比賽。從追賽事、刷熱點(diǎn)，到與朋友相聚看球、分享歡呼時(shí)刻，消費(fèi)者正以更多元的方式參與世界杯。對(duì)于品牌而言，搶占觀賽場(chǎng)景，不只是出現(xiàn)在比賽發(fā)生的瞬間，更意味著陪伴消費(fèi)者走過觀賽之旅。而樂事正持續(xù)讓“看賽有樂事”自然融入消費(fèi)者的世界杯體驗(yàn)之中。

5月，樂事推出FIFA世界杯限定產(chǎn)品，以熱門球隊(duì)國(guó)家的經(jīng)典美食為靈感打造限定口味，同時(shí)將球隊(duì)特色元素與國(guó)際球星形象融入包裝設(shè)計(jì)，在不同渠道烘托世界杯氛圍，精準(zhǔn)捕捉球迷及消費(fèi)者的目光。品牌上線的“吃樂事 看賽有樂事”抽獎(jiǎng)活動(dòng)帶來多重福利，提升消費(fèi)者的參與感。

作為預(yù)熱階段的亮點(diǎn)，貝克漢姆親自在社交媒體發(fā)布“一包樂事直達(dá)FIFA世界杯”活動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者打開樂事活動(dòng)裝，贏取世界杯現(xiàn)場(chǎng)觀賽的機(jī)會(huì)1。通過結(jié)合FIFA世界杯與有獎(jiǎng)互動(dòng)機(jī)制，樂事將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者接觸世界杯的入口，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與頂級(jí)賽事間的距離。

開賽后，樂事給球迷帶來的驚喜繼續(xù)加碼，攜手代言人宋雨琦、王鶴棣發(fā)出“一起看FIFA世界杯”邀約。消費(fèi)者購(gòu)買樂事活動(dòng)裝并掃碼抽獎(jiǎng)，就有機(jī)會(huì)獲得樂事明星觀賽派對(duì)的珍貴席位2，與明星近距離互動(dòng)，沉浸式感受四年一度的“巔峰對(duì)決”。

值得一提的是，相比于往屆，今年的FIFA世界杯因?yàn)闀r(shí)差影響，雖然許多消費(fèi)者無法守候直播，但會(huì)選擇在社交媒體圍觀討論世界杯。因此，樂事聯(lián)合小紅書打造了《球迷范志毅》欄目，將足球賽事討論、球迷圈話題與零食歡聚場(chǎng)景深度融合，持續(xù)搶占小屏內(nèi)容賽道，長(zhǎng)效獲取賽事流量、沉淀球迷心智。同時(shí)，樂事也在廣州GOAT、上海ROBO SPACE酒吧，為硬核球迷打造了極具氛圍感的觀賽據(jù)點(diǎn)。

當(dāng)賽事進(jìn)入最后階段，樂事也將此前積累的消費(fèi)者互動(dòng)與情感連接，匯聚于決賽夜的明星觀賽派對(duì)。當(dāng)終場(chǎng)哨聲響起，消費(fèi)者與嘉賓共同見證冠軍誕生，也完成了一場(chǎng)貫穿整個(gè)FIFA世界杯周期的觀賽旅程。此刻，“吃樂事，看賽有樂事”不再只是一句傳播口號(hào)，而是真正成為消費(fèi)者可感知、可參與、可分享的品牌體驗(yàn)。

整個(gè)FIFA世界杯賽程周期內(nèi)，樂事圍繞消費(fèi)者“看球、歡聚、分享”的行為路徑布局品牌觸點(diǎn)，將世界杯的激情與消費(fèi)者的真實(shí)生活場(chǎng)景緊密連接。品牌所打造的不僅是一場(chǎng)賽事營(yíng)銷，更是一套完整的觀賽體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者想到看球、準(zhǔn)備零食或與朋友相聚時(shí)，“看賽有樂事”也能夠被自然而然地想起。

長(zhǎng)期主義，沉淀“看賽”品牌資產(chǎn)

從更長(zhǎng)的時(shí)間維度來看，不難發(fā)現(xiàn)樂事對(duì)“觀賽場(chǎng)景”已有長(zhǎng)期的深耕。

早在2024年開袋有獎(jiǎng)活動(dòng)，樂事就曾將“看賽”作為重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景。2025年，樂事更是成為廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽的官方高級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，并攜手范志毅、蘇炳添打造獨(dú)家內(nèi)容，以更貼近受眾的玩法，深化與球迷的情感聯(lián)結(jié)，不斷夯實(shí)“看賽有樂事”心智。

如果說FIFA世界杯讓樂事完成了頂級(jí)賽事的整合營(yíng)銷實(shí)踐，那么過去幾年對(duì)于觀賽場(chǎng)景的持續(xù)投入，則讓我們看到樂事的長(zhǎng)期愿景：它希望陪伴消費(fèi)者的不僅是某一場(chǎng)比賽，而是每一次因?yàn)闊釔鄱嗑鄣臅r(shí)刻。

未來，相信樂事還將持續(xù)深耕看賽場(chǎng)景，以更多元的產(chǎn)品創(chuàng)新、更豐富的互動(dòng)玩法以及更沉浸的體驗(yàn)，不斷拓展“看賽有樂事”的內(nèi)涵。從大眾體育到頂級(jí)賽事，從日常生活場(chǎng)景到特別的觀賽據(jù)點(diǎn)，樂事也將陪伴消費(fèi)者共享體育激情與歡聚，讓每一次看賽，都增添有樂事的快樂記憶。

注：1 2026年5月12日-2026年6月1日，購(gòu)買樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品，并參與掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得2026年FIFA世界杯比賽門票。活動(dòng)詳情請(qǐng)掃描樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品外包裝二維碼查看，圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)。

2 2026年6月2日-2026年7月6日，購(gòu)買樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品，并參與掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得樂事明星觀賽派對(duì)門票。活動(dòng)詳情請(qǐng)掃描樂事FIFA世界杯活動(dòng)裝產(chǎn)品外包裝二維碼查看，圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)。

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