快評(píng)丨《這一秒過火》三天換新片頭，希望“聽勸”不是公關(guān)手段

希望這種“聽勸”不是曇花一現(xiàn)的危機(jī)公關(guān)手段，而是能真正沉下心來制作精品劇集的開始

7月21日晚，由張凌赫、王楚然領(lǐng)銜主演的民國劇《這一秒過火》劇方回應(yīng)“AI片頭”一事，稱這個(gè)形式引發(fā)軒然大波是始料未及的，對(duì)此表示歉意，開播當(dāng)日收到反饋后，已連夜重新制作片頭，目前新的片頭已替換上線。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，從7月19日開播首日被“罵上熱搜”到連夜重制、三日之內(nèi)完成替換，這場圍繞AI技術(shù)與長劇品質(zhì)的討論，將影視行業(yè)技術(shù)應(yīng)用的邊界問題推至臺(tái)前。

應(yīng)該說，劇方趕制真人實(shí)拍片頭、協(xié)調(diào)替換、公開致歉的姿態(tài)是誠懇的，但問題是，三天就能替換片頭的事，當(dāng)初為何要用AI片頭去面對(duì)觀眾？

從觀眾反饋看，原版片頭布景生硬，人物輪廓僵硬，光影充滿塑料感，轉(zhuǎn)場生硬“像PPT動(dòng)畫”。觀眾的不滿有兩點(diǎn)：廉價(jià)和沒誠意。片頭，如同長劇的臉面，精致的品質(zhì)才符合長劇觀眾的期待和審美，以這樣堪稱偷工減料的AI片頭面對(duì)觀眾，不僅有糊弄之嫌，而且忽視了對(duì)影像質(zhì)感的基本敬畏。

劇方在回應(yīng)中稱，起初想用一段快速轉(zhuǎn)場的形式幫大家更快理解男女主的情感前史和少年時(shí)期的故事細(xì)節(jié)，也在里面埋了一些后續(xù)劇情的小小的伏筆……顯然從結(jié)果看，劇方原本的“理想”效果沒有達(dá)到。

作為一部投資體量不小的S+級(jí)長劇，該劇既有改編匪我思存小說這一知名IP的優(yōu)越“出生”，也有張凌赫、王楚然等知名演員的亮眼加持，其制作目標(biāo)理應(yīng)是精品長劇。無論片頭還是正片，均該珍視直面觀眾的每一個(gè)機(jī)會(huì)，讓每一幀畫面加分，而非減分。

不曾想，粗糙的AI片頭，讓觀眾期待與看劇實(shí)感形成了巨大落差，說其“沒誠意”也不為過。劇方以“快速轉(zhuǎn)場”為選用AI片頭辯解，暴露的是片頭被降格為信息工具，這種制作思維可謂本末倒置。其實(shí)，長劇觀眾從未因短劇洶涌而降低審美閾值，長劇品質(zhì)也容不得半點(diǎn)敷衍。

此次AI片頭風(fēng)波也如一面鏡子，照出部分影視從業(yè)者急功近利的心態(tài)。如果熱門長劇也以“降本”為目標(biāo)敷衍觀眾，那就不僅是技術(shù)應(yīng)用的失誤，而是透支觀眾對(duì)長劇品質(zhì)和誠意的基本信任。

事實(shí)上，觀眾的不滿，并非反對(duì)影視創(chuàng)作使用AI技術(shù)，技術(shù)本身也不該為AI片頭的負(fù)面口碑背鍋，而是影視行業(yè)今后如何用好AI，讓AI賦能于劇集“增質(zhì)”。就像觀眾過去喜愛有視覺沖擊力的特效，便是一部好劇的加分項(xiàng)，AI用于劇集制作同樣如此。要讓劇集增質(zhì)，就得拿出誠意、拼出創(chuàng)意，以品質(zhì)征服觀眾，否則只會(huì)丟失觀眾。

從片頭制作“沒誠意”的劇組，到“聽勸的劇組”，劇方看似暫時(shí)把口碑拉了回來，但因此次風(fēng)波失去觀看的興趣未必能全部挽回。劇方說“觀眾的感受才是最終的標(biāo)準(zhǔn)”，這話說到了根子上。畢竟，尊重觀眾的審美和感受，才是一部影視作品的立足根本。希望這種“聽勸”不是曇花一現(xiàn)的危機(jī)公關(guān)手段，而是能真正沉下心來制作精品劇集的開始。

不可否認(rèn)，近幾年隨著AI和短劇的沖擊，舊有的長劇爆款邏輯有些失效，如何與短劇取長補(bǔ)短，又如何用好AI為長劇賦能？首先得有不敷衍觀眾的誠意，然后拿出讓觀眾信服的品質(zhì)，始終不低估觀眾的審美眼光。

這場由AI片頭引發(fā)的風(fēng)波，也給影視行業(yè)敲響一記警鐘：不論怎樣利用技術(shù)，堅(jiān)守劇集質(zhì)量是底線，觀眾全靠品質(zhì)吸引，敷衍不來。

紅星新聞評(píng)論員 彭志強(qiáng)

編輯 趙瑜

審核 何先菊

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