傳奇球星，在FIFA也是一份正經(jīng)工作？

世界杯期間，除了到處飛著趕場的因凡蒂諾外，最忙的一群人，大概就是傳奇球星了。

他們坐進(jìn)轉(zhuǎn)播間點(diǎn)評(píng)比賽，出席贊助商活動(dòng)，去球迷節(jié)與觀眾互動(dòng)，還要像因凡蒂諾一樣，在各座主辦城市之間趕場。

尤其在決賽中，2010年世界杯冠軍成員悉數(shù)到場，轉(zhuǎn)播鏡頭也多次對(duì)準(zhǔn)這支西班牙名宿團(tuán)。到了頒獎(jiǎng)儀式，拉莫斯又以西班牙傳奇的身份，將大力神杯送上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

圖源：FIFA

傳奇球星們?cè)谑澜绫芷诟哳l曝光的背后，是FIFA長期運(yùn)營的「FIFA Legends」計(jì)劃——借此計(jì)劃，F(xiàn)IFA將退役球員和教練重新帶回世界杯，并安排他們參與賽事內(nèi)外的各類活動(dòng)。

官方數(shù)據(jù)顯示，目前有超過7000名退役球員和教練符合FIFA Legend身份，這份名單既是足壇榮譽(yù)簿，也是FIFA掌握的一座全球球星資源庫。

而FIFA對(duì)Legend身份的認(rèn)證，也設(shè)置了一套職業(yè)成就標(biāo)準(zhǔn)：

信息來源：FIFA官網(wǎng)

此外，F(xiàn)IFA還會(huì)參考球員和教練在洲際及國內(nèi)賽場獲得的其他榮譽(yù)。官網(wǎng)目前沒有面向個(gè)人的公開申請(qǐng)入口，這項(xiàng)身份更接近FIFA對(duì)足球從業(yè)者的內(nèi)部認(rèn)定。

由此，一份覆蓋不同國家、不同年代和不同影響力的球星名單，也構(gòu)成了FIFA自己的「足球MCN」——品牌可以圍繞活動(dòng)主題尋找合適人選，同時(shí)獲得世界杯官方場景和傳播內(nèi)容，球星合作的溝通成本隨之降低。

不過，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)僅僅意味著進(jìn)入FIFA Legends的人才庫，但想要出現(xiàn)在世界杯轉(zhuǎn)播、贊助商活動(dòng)或頒獎(jiǎng)儀式，還需要獲得具體項(xiàng)目的邀請(qǐng)。

截至目前，真正參加過FIFA活動(dòng)的只有800多人。換句話說，哪怕?lián)碛辛薋IFA 的「達(dá)人身份」，不代表每個(gè)人都能穩(wěn)定接到商單。

對(duì)于FIFA而言，每當(dāng)世界杯產(chǎn)生新的活動(dòng)需求，就會(huì)先判斷項(xiàng)目需要什么樣的球星，再從名宿的職業(yè)經(jīng)歷、公眾影響力及其與活動(dòng)的關(guān)聯(lián)中選擇人選。

本屆賽事期間，第1000場世界杯比賽在蒙特雷舉行時(shí)，F(xiàn)IFA邀請(qǐng)了拉莫斯和斯托伊奇科夫出面，看中的，其實(shí)是傳奇球星與歷史和舉辦地之間的聯(lián)系。

拉莫斯剛剛效力過蒙特雷，還曾參加世界杯歷史第700場比賽；斯托伊奇科夫在第500場比賽中取得進(jìn)球，又長期擔(dān)任墨西哥電視臺(tái)評(píng)論員。兩個(gè)人都能把第1000場比賽與過去的世界杯歷史連接起來，也熟悉當(dāng)?shù)厍蛎浴?/p>

同時(shí)，F(xiàn)IFA還圍繞這一節(jié)點(diǎn)，邀請(qǐng)德塞利、貝貝托、馬特拉齊和卡福等不同年代的親歷者講述個(gè)人記憶。

效力于蒙特雷的拉莫斯 圖源：BBC

世界杯歷史第5000萬名現(xiàn)場觀眾在西班牙與葡萄牙的比賽中誕生后，F(xiàn)IFA安排普約爾和佩佩 兩位名宿分別代表參賽雙方，為球迷 送上了巨型紀(jì)念球票。

借助傳奇球星效益，F(xiàn)IFA把一個(gè)抽象的上座數(shù)字，變成了適合媒體報(bào)道和社交平臺(tái)傳播的營銷事件。

而這些名宿能夠頻繁出現(xiàn)在不同比賽和活動(dòng)中，背后還有一套由FIFA承擔(dān)的接待體系。

據(jù)報(bào)道，受邀名宿可以獲得比賽門票，賽事期間的住宿和交通等費(fèi)用也由FIFA承擔(dān)。瑞典媒體跟訪前國腳斯特凡·施瓦茨時(shí)發(fā)現(xiàn)，他獲得的接待還包括商務(wù)艙、五星級(jí)酒店、貴賓席、餐飲和當(dāng)?shù)仉S行人員。

把名宿帶來世界杯現(xiàn)場后，F(xiàn)IFA便可以圍繞不同項(xiàng)目繼續(xù)分配「通告」。

品牌和線下活動(dòng)則更看重球星形象與項(xiàng)目主題的匹配。樂高在洛克菲勒中心為巨型大力神杯揭幕時(shí)，最終選擇了三次參加世界杯決賽、曾以巴西隊(duì)長身份舉起獎(jiǎng)杯的卡福。

中央公園啟用FIFA Arena社區(qū)球場時(shí)，F(xiàn)IFA就邀請(qǐng)到了喬治·維阿出席，他的成長經(jīng)歷和背景更適合講述足球與社區(qū)的關(guān)系。

FIFA還會(huì)根據(jù)活動(dòng)規(guī)模，一次性邀請(qǐng)多名傳奇球星。決賽周的Legends Cup就集中了卡卡、皮耶羅、卡西利亞斯、普約爾、薩內(nèi)蒂、特里和維埃里等名宿。

FIFA承擔(dān)的差旅接待與名宿獲得的商業(yè)報(bào)酬，需要分開計(jì)算。

涉及品牌站臺(tái)、內(nèi)容拍攝等商業(yè)活動(dòng)，報(bào)酬由雙方單獨(dú)協(xié)商，F(xiàn)IFA沒有公布統(tǒng)一價(jià)目。公開經(jīng)紀(jì)市場上，卡卡、菲戈等人的商業(yè)活動(dòng)報(bào)價(jià)通常達(dá)到8-10萬美元。實(shí)際價(jià)格還會(huì)受到活動(dòng)地點(diǎn)、工作內(nèi)容和肖像使用范圍等因素影響。

值得一提的是，在FIFA的官方表述里，這套有成本、有報(bào)價(jià)、也有變現(xiàn)空間的名宿生意，還肩負(fù)著一個(gè)更加宏大的使命。

在官網(wǎng)上，F(xiàn)IFA用一套更體面的語言解釋「FIFA傳奇球星如何激勵(lì)世界」：

參與有助于在全球推廣足球的項(xiàng)目或活動(dòng)；

推廣各項(xiàng)賽事，特別是青少年和女子足球賽事；

積極與全球球迷互動(dòng)；

展現(xiàn)足球作為社會(huì)融合工具的力量。

每一句都正確，也足夠冠冕堂皇。只是在世界杯的商業(yè)體系里，「與球迷互動(dòng)」可以是一張收費(fèi)超過100英鎊的合影，「推廣賽事」可以是一場帶有贊助商權(quán)益的明星賽，「參與活動(dòng)」則對(duì)應(yīng)著另一份需要單獨(dú)協(xié)商的商業(yè)報(bào)價(jià)。

對(duì)于FIFA這臺(tái)成熟的賺錢機(jī)器而言，退役球星的進(jìn)球、冠軍、面孔和故事，都可以繼續(xù)變成傳播內(nèi)容與商業(yè)資源。

FIFA大概才是足球世界里最「懂行」的MCN。

※參考文章：

https://www.nytimes.com/athletic/7454553/2026/07/19/world-cup-fifa-legend-infantino/