北京
不同的是，這次站在鏡頭前的，不是真人，而是她20多歲的AI數(shù)字分身。
AI沒有改變明星，而是改變了明星賺錢的方式。
01 王祖賢，吃上AI時(shí)代紅利
今年6月，王祖賢成為網(wǎng)易《天下》18周年的品牌代言人。
上周，網(wǎng)易發(fā)布了AI短片《倩影》，用AI技術(shù)重現(xiàn)了她在《倩女幽魂》等作品中的經(jīng)典熒幕形象。
同時(shí)她的AI形象也會(huì)作為游戲內(nèi)的數(shù)字NPC登場，并推出專屬限定時(shí)裝供玩家領(lǐng)取。
很多人誤以為，王祖賢是把自己“交給AI”了。
其實(shí)并不是。
這次合作，是她授權(quán)官方使用自己的肖像，通過AI重現(xiàn)經(jīng)典形象。
和網(wǎng)上那些AI換臉最大的區(qū)別，只有兩個(gè)字：授權(quán)。
過去，明星的肖像主要用來拍廣告；現(xiàn)在，它開始變成一種可以被授權(quán)、運(yùn)營、交易的數(shù)字資產(chǎn)。
看似只差一紙合同，意義卻完全不同。
02 王祖賢賣的，不是59歲的自己
很多網(wǎng)友猜測：“王祖賢是不是缺錢了？”
但真正的原因，可能比”賺錢”更有意思。
王祖賢賣的，不是今天59歲的自己，而是《倩女幽魂》里那個(gè)永遠(yuǎn)年輕的聶小倩。
她已經(jīng)淡出演藝圈二十多年，也沒有公開復(fù)出的計(jì)劃，因此真人出演的機(jī)會(huì)成本很低，AI帶來的收入，幾乎都是新增價(jià)值。
對于她來說，這不是AI搶飯碗，而是AI把一段沉睡多年的IP重新激活了。
AI沒有讓王祖賢重新年輕，卻讓她年輕時(shí)留下的價(jià)值，重新流動(dòng)了起來。
03 AI越逼真，真人越值錢
很多人都吐槽“AI版王祖賢沒有本人好看。”
乍一看有些矛盾。
AI版王祖賢皮膚更細(xì)膩、五官更標(biāo)準(zhǔn)，為什么不少人反而覺得少了點(diǎn)味道？
因?yàn)锳I能復(fù)制五官，卻復(fù)制不了神采。
王祖賢真正 迷人的，從來不只 是那張臉。
還有專屬那個(gè)時(shí)代的攝影語言、導(dǎo)演的調(diào)度、演員的表演，以及屬于那個(gè)年代的審美氣質(zhì)。
技術(shù)越精致，真人越是不可復(fù)制。
04 肖像權(quán)，開始像軟件一樣授權(quán)
過去幾年，明星面對AI，大多是在維權(quán)。
今年以來，行業(yè)開始出現(xiàn)另一種思路：與其天天防AI，不如主動(dòng)管理AI。
有人說“不授權(quán)，也可能被偷偷用；授權(quán)，至少還能賺一筆”：
雖然這句話說得有些絕對，但它確實(shí)反映了行業(yè)心態(tài)的變化。
未來，明星合同里，或許會(huì)出現(xiàn)更多新條款：
能不能訓(xùn)練AI？能不能做游戲角色？能不能拍數(shù)字廣告？
肖像權(quán)，也會(huì)越來越像一份軟件授權(quán)協(xié)議。
過去明星出售的是時(shí)間，以后出售的可能是數(shù)字分身。
當(dāng)肖像可以被授權(quán)，它影響的就不只是版權(quán)，而是整個(gè)演員的商業(yè)模式。
05 演員賣時(shí)間的時(shí)代，要翻篇了
很多人擔(dān)心，AI會(huì)不會(huì)取代演員？
短期來看，真正受到?jīng)_擊的，反而是商業(yè)廣告和中腰部演員。
過去品牌需要請真人拍攝，現(xiàn)在部分廣告、游戲宣傳片、數(shù)字內(nèi)容，都可以交給AI完成。
新人演員最大的優(yōu)勢，就是便宜。
但AI，更便宜，也不用排檔期。
真正的大演員，暫時(shí)反而不用太擔(dān)心。
因?yàn)锳I可以復(fù)制一張臉，卻復(fù)制不了現(xiàn)場表演、情緒爆發(fā)，以及人與人共同創(chuàng)作的火花。
今年4月，多位藝人曾公開辟謠“AI授權(quán)”，讓整個(gè)行業(yè)意識(shí)到，AI時(shí)代最重要的不是技術(shù)，而是授權(quán)邊界。
三個(gè)月后，王祖賢給出了另一種答案。
演員出售時(shí)間的時(shí)代，并沒有結(jié)束，只是多了一門新生意。
過去賣時(shí)間，未來賣數(shù)字資產(chǎn)。
王祖賢沒有復(fù)出，卻把20歲的自己，重新送回了聚光燈下。
如果有一天，明星們都開始AI授權(quán)，你愿意買單嗎？
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