2026年海南“雙遺產(chǎn)”申報(bào)宣傳推廣活動(dòng)收官，立體傳播助力世界文化與自然雙遺產(chǎn)申報(bào)

近日，由海南省林業(yè)局主辦、海南省旅游和文化廣電體育廳、海南省民族事務(wù)委員會(huì)共同協(xié)辦的2026年“海南熱帶雨林和黎族傳統(tǒng)聚落”申報(bào)世界文化和自然雙遺產(chǎn)系列宣傳推廣活動(dòng)落幕。本次活動(dòng)以“和合共生”為核心主題，旨在全方位展示海南熱帶雨林生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)特性與黎族傳統(tǒng)聚落的人文價(jià)值，進(jìn)一步提升社會(huì)公眾對(duì)申遺工作的認(rèn)知與參與度，為正式申報(bào)營(yíng)造良好社會(huì)氛圍。

線下活動(dòng)扎根社區(qū)，沉浸式體驗(yàn)激發(fā)參與熱情

活動(dòng)自6月啟動(dòng)至7月結(jié)束，先后走進(jìn)海口友誼國(guó)貿(mào)城、天空之山驛站、海口萬象城等核心商圈及公共文化空間。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置流動(dòng)展覽區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和傳播激勵(lì)區(qū)三大功能板塊。微型科普展以圖文并茂方式呈現(xiàn)海南熱帶雨林珍稀動(dòng)植物、黎族船型屋營(yíng)造技藝及黎錦紋樣的文化寓意；互動(dòng)環(huán)節(jié)包括有獎(jiǎng)答題、黎錦冰箱貼手工制作、黎族剪紙等，讓市民游客在動(dòng)手體驗(yàn)中領(lǐng)略雨林生態(tài)的獨(dú)特魅力和黎族文化的深厚底蘊(yùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下活動(dòng)累計(jì)吸引330組家庭參與，覆蓋約1000人次，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈，線上衍生互動(dòng)曝光量超10萬次，有效實(shí)現(xiàn)了“線下體驗(yàn)—線上裂變”的傳播閉環(huán)。

線上矩陣協(xié)同發(fā)力，全媒覆蓋形成傳播合力

在線上，主辦方構(gòu)建了新聞端、社交平臺(tái)與短視頻平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。新聞端累計(jì)發(fā)布稿件十余篇，覆蓋中央級(jí)媒體、省級(jí)主流媒體及行業(yè)重點(diǎn)媒體，總閱讀量達(dá)50萬次；小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容近百條，總曝光量突破100萬；微博端圍繞“海南熱帶雨林”“黎族傳統(tǒng)聚落”“雙遺產(chǎn)申報(bào)”等核心關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)文旅、生態(tài)、非遺等興趣人群，短期內(nèi)形成高密度搜索與討論。線上線下協(xié)同發(fā)力，形成了“官媒定調(diào)+社交種草”的雙輪驅(qū)動(dòng)，品牌聲量與公眾參與度同步攀升。

申遺宣傳片正式發(fā)布，視覺符號(hào)傳遞雨林和黎族記憶

活動(dòng)期間，申遺宣傳片已完成制作并正式上線發(fā)布。該片通過海南日?qǐng)?bào)首發(fā)，同步在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)投放。宣傳片以走心敘事與震撼畫面，將“雨林秘境”與“黎族記憶”轉(zhuǎn)化為可傳播、可記憶的視覺符號(hào)，引發(fā)廣泛情感共鳴，進(jìn)一步擴(kuò)大了申遺項(xiàng)目的社會(huì)影響力。

整合資源長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化，凝聚共識(shí)助力申遺目標(biāo)

本次宣傳推廣活動(dòng)充分整合政府、媒體、商圈及社區(qū)等多方資源，構(gòu)建起覆蓋線上線下、兼顧廣度與深度的傳播體系。海南省林業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將推動(dòng)短期宣傳熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期社會(huì)關(guān)注，引導(dǎo)更多社會(huì)公眾深入了解并積極傳播海南熱帶雨林與黎族傳統(tǒng)聚落的非凡價(jià)值，為成功申報(bào)世界文化與自然雙遺產(chǎn)、守護(hù)這份屬于全人類的共同財(cái)富貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。

據(jù)悉，海南熱帶雨林擁有豐富的生物多樣性和較為完整的生態(tài)系統(tǒng)，黎族傳統(tǒng)聚落則集中體現(xiàn)了黎族群眾世代傳承的人地關(guān)系與生活智慧，具有全球突出普遍價(jià)值。此次系列宣傳活動(dòng)不僅提升了申遺項(xiàng)目的公眾認(rèn)知度，也為后續(xù)申遺工作奠定了堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)社海南記者站 編輯：陳博文）

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)