校地聯(lián)動(dòng)擘畫棗莊石榴品牌振興新藍(lán)圖——中國傳媒大學(xué)師生赴棗莊開展“行走的品牌大課堂”研學(xué)實(shí)踐

齊魯網(wǎng)·閃電新聞7月20日訊7月15日至16日，中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長趙新利教授帶領(lǐng)師生團(tuán)隊(duì)，走進(jìn)棗莊市嶧城區(qū)與棗莊學(xué)院，開展“沿著總書記的品牌足跡：行走的品牌大課堂”研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)圍繞石榴品牌高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與文化科技賦能等主題，通過現(xiàn)場(chǎng)觀摩、專題調(diào)研與座談交流，為棗莊石榴產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效注入高校智慧。

牢記囑托，棗莊市和嶧城區(qū)持續(xù)在品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)延鏈和品牌塑造上下功夫，推動(dòng)石榴由特色農(nóng)產(chǎn)品向多業(yè)態(tài)融合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。此次為期兩天的研學(xué)實(shí)踐，是高校專業(yè)力量與地方產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的一次深入對(duì)接，也是以品牌建設(shè)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的積極探索。

7月15日上午，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)先后走訪棗莊石榴精品種植示范園、中華石榴文化博覽園、石榴種植點(diǎn)和王老吉石榴大健康產(chǎn)業(yè)園，詳細(xì)了解石榴種植管理、種質(zhì)資源保護(hù)、歷史文化傳承、產(chǎn)品研發(fā)、精深加工和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況。從田間地頭到生產(chǎn)車間，從鮮果種植到大健康產(chǎn)品開發(fā)，師生們邊走邊看、邊問邊記，深入了解嶧城石榴全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的實(shí)踐探索。

趙新利表示，嶧城石榴擁有兩千多年的種植歷史，目前已形成涵蓋鮮果、飲品、茶品、盆景、精深加工和生態(tài)旅游等業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈，是觀察我國區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的鮮活樣本。下一步，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)圍繞區(qū)域品牌消費(fèi)者洞察、內(nèi)容創(chuàng)新傳播、石榴文化IP打造以及海外傳播等議題進(jìn)行深入探索，助力嶧城石榴提升國際傳播力和品牌影響力。

座談會(huì)上，嶧城區(qū)有關(guān)部門和單位分別圍繞品牌傳播、農(nóng)文旅融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新及科研成果轉(zhuǎn)化等介紹情況。與會(huì)專家、師生和地方有關(guān)負(fù)責(zé)同志圍繞品牌架構(gòu)優(yōu)化、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、年輕消費(fèi)群體培育、農(nóng)文旅融合及國際傳播等話題展開交流。

互動(dòng)環(huán)節(jié)，部長陳倩結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，系統(tǒng)回應(yīng)了品牌塑造與多元化傳播思路，詳細(xì)介紹了借助國內(nèi)外媒體平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)大會(huì)等載體拓展傳播場(chǎng)景的務(wù)實(shí)舉措。區(qū)委宣傳部、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、區(qū)文旅局、農(nóng)高區(qū)、市石榴研究院及榴園鎮(zhèn)等單位分管負(fù)責(zé)同志也分別就產(chǎn)業(yè)政策、科技支撐、文旅融合等與師生深入交流。中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院指導(dǎo)教師龍思薇、馮啟樂、歐陽涵以及20多名本科、碩士、博士學(xué)生代表參加活動(dòng)。

7月16日，師生團(tuán)隊(duì)來到棗莊學(xué)院，圍繞石榴文化品牌傳播、科技賦能、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)以及石榴相關(guān)課程創(chuàng)新、課程思政和人才培養(yǎng)等議題開展座談交流。

棗莊學(xué)院黨委副書記、校長叢海林對(duì)此次交流活動(dòng)高度重視，并給予積極協(xié)調(diào)和支持。美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書記王劍，文化研究與傳播中心主任、海峽兩岸教育與文化創(chuàng)新發(fā)展研究院執(zhí)行院長陶道強(qiáng)，美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長邢軍、厲相帥，美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院團(tuán)委書記、學(xué)工辦主任高翠萍，食品科學(xué)與制藥工程學(xué)院博士教師鹿顏參加座談。

作為棗莊市重要的人才培養(yǎng)基地和科技創(chuàng)新平臺(tái)，棗莊學(xué)院近年來將服務(wù)石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入學(xué)校服務(wù)地方的重要內(nèi)容，從文化研究、藝術(shù)創(chuàng)作、教育教學(xué)、科技研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化等多個(gè)維度，為棗莊石榴產(chǎn)業(yè)提供系統(tǒng)支撐。2024年7月，棗莊學(xué)院聯(lián)合棗莊市社科聯(lián)、市文聯(lián)、市委宣傳部成立棗莊石榴文化研究院，下設(shè)石榴文化研究、書畫研究、文創(chuàng)研究和文旅轉(zhuǎn)化等中心，持續(xù)加強(qiáng)石榴文化研究和品牌成果轉(zhuǎn)化。

在教育教學(xué)方面，棗莊學(xué)院將石榴文化融入美術(shù)學(xué)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、動(dòng)畫等專業(yè)課程，通過石榴寫生、空間設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和畢業(yè)設(shè)計(jì)等形式，推動(dòng)專業(yè)教育、課程思政與地方文化傳承深度融合；在科技創(chuàng)新方面，學(xué)校依托國家林業(yè)和草原局石榴工程技術(shù)研究中心等科研平臺(tái)，圍繞種質(zhì)資源保護(hù)、品種選育、標(biāo)準(zhǔn)化栽培、精深加工及石榴葉、花、籽、皮等副產(chǎn)物高值化利用開展技術(shù)攻關(guān)，并與種植大戶、合作社和龍頭企業(yè)合作，促進(jìn)科研成果走出實(shí)驗(yàn)室、進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈。

座談交流中，雙方認(rèn)為，棗莊石榴品牌建設(shè)既要以種質(zhì)資源、品種品質(zhì)和科技創(chuàng)新夯實(shí)產(chǎn)業(yè)“硬支撐”，也要通過文化研究、藝術(shù)設(shè)計(jì)、品牌傳播和文旅融合提升發(fā)展“軟實(shí)力”。棗莊學(xué)院在地方文化研究、科技研發(fā)、人才培養(yǎng)和社會(huì)服務(wù)等方面的長期積累，對(duì)棗莊石榴由產(chǎn)業(yè)資源向城市文化符號(hào)、區(qū)域品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

此次活動(dòng)既是中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院推進(jìn)“大思政課”建設(shè)、引導(dǎo)師生深入產(chǎn)業(yè)一線的實(shí)踐課堂，也是中國傳媒大學(xué)、棗莊學(xué)院與地方政府圍繞特色產(chǎn)業(yè)開展協(xié)同創(chuàng)新的有益探索。各方將進(jìn)一步梳理調(diào)研成果，推動(dòng)品牌傳播、文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)科技精準(zhǔn)銜接，努力打通石榴文化從研究成果、藝術(shù)作品向文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)化的路徑，為做好石榴品牌、提升石榴品質(zhì)、延長石榴產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)智慧和力量。