西班牙世界杯奪冠，背后贊助商贏麻了！| 全球深一度

(知消 2026年07月20日訊)2026年美加墨世界杯塵埃落定，西班牙國家隊時隔16年再度捧起大力神杯。賽場上，斗牛士軍團以摧枯拉朽之勢征服世界；賽場之外，一場橫跨歐亞大陸的商業營銷戰役同樣迎來了高光時刻。

從阿迪達斯到LOEWE，從TCL到瑞幸、伊利、華帝，西班牙隊背后的贊助商矩陣堪稱“豪華天團”。而這一屆世界杯，中國品牌的營銷打法也悄然升級。

阿迪達斯：無論誰贏，都是贏家

若論本屆世界杯商業層面的最大贏家，阿迪達斯當之無愧。

決賽對陣雙方——西班牙與阿根廷——球衣供應商均為阿迪達斯，比賽用球同樣出自其手，場上核心球員梅西、亞馬爾、佩德里、羅德里等人亦清一色穿著阿迪達斯戰靴。

在阿迪達斯官網上，已經上架了西班牙國家隊2星球衣（每顆星代表奪冠1次），售價1099元。相較于此前的1星球員版球衣，2星球衣除了在胸標多了顆星外，在衣服中間還加入了FIFA標識。

LOEWE：西班牙人的“體面擔當”

賽場上球員們身穿阿迪達斯，而賽場之外的“門面擔當”，則交給了西班牙奢侈品牌LOEWE。

2026年6月，馬德里的百年奢侈品牌LOEWE正式宣布與西班牙國家足球隊開啟為期四年的戰略合作。從2026年美加墨世界杯，到2030年由西班牙聯合主辦的世界杯，LOEWE將負責為男足和女足提供全套旅行正裝。

從設計細節來看，LOEWE工坊出品的西裝袖口內側繡有品牌Anagram標識，隨身體律動隱約可見；Polo衫、夾克與西褲則在精致與舒適之間取得平衡。

LOEWE在官宣中表示：“為一支國家隊打造制服所承載的敘事，不僅關乎服裝本身，更代表著一種身份認同。這正是LOEWE一百八十年來持續探索的精神：持續競技、持續創造、持續打動人心的西班牙特質。”

瑞幸咖啡：奪冠后發放10萬張免單券

最讓中國球迷感到親切的，莫過于瑞幸咖啡。

就在世界杯前夕，瑞幸官宣成為西班牙男足在中國的官方區域合作伙伴。沒想到“錦鯉”附體，剛簽約就碰上了奪冠。

2026年7月20日凌晨（奪冠次日），瑞幸官方微博宣布：“慶祝西班牙奪冠！今天，10萬張免單券！”評論區涌現數萬條“Olé”刷屏留言，品牌熱度與球迷狂歡情緒實現了深度綁定。

回顧賽事全程，瑞幸于6月15日上線西班牙隊主題杯、紙袋、杯套等聯名周邊，推出定價33.9元的“西班牙隊徽冰箱貼雙杯新品”；6月22日加碼上線冷變杯、lucky兜仔等系列周邊。

伊利：廣撒網總能押對冠軍

伊利走的是另一條路——不爭FIFA官方身份，轉而一口氣簽下阿根廷、西班牙、德國、法國、葡萄牙五支國家隊。

2026年7月17日，西班牙晉級決賽后，伊利發布微博：“決賽很忙，兩邊都是自己人” ，巧妙傳遞了“無論誰奪冠，伊利皆為贏家”的品牌站位信息。

奪冠之后，伊利于7月20日發布西班牙國家隊隊員用中文念出品牌口號的視頻，配文：“關于伊利，西班牙隊這樣說……二字真言已經傳到西班牙！*真的不是AI。” 視頻中，西班牙球員以略帶口音卻真誠十足的中文念出“伊利”二字，“二字真言”的創意梗隨即在社交媒體上形成裂變式傳播——從一句品牌口號，升華為中西文化碰撞的社交貨幣。

從“決賽兩邊都是自己人”的品牌站位宣告，到“二字真言傳遍西班牙”的文化輸出式傳播，伊利完成了一次從“贊助球隊”到“玩轉文化”的營銷躍遷。據公開數據，6月伊利母品牌電商端增長近50%，小紅書平臺實現超400%的爆發式增長。

除上述品牌外，TCL與華帝亦在本屆世界杯中有所布局。TCL同時贊助了西班牙隊與阿根廷隊，將世界杯決賽轉化為“TCL德比”。華帝則延續了體育營銷的傳統路徑，作為西班牙隊廚電品類合作伙伴，同步推出了相關促銷活動。相較于2018年法國隊奪冠后的“退全款”策略，本屆玩法有所調整，但依然保持了品牌在賽事期間的市場活躍度。

結語

西班牙奪冠，各贊助商實現品牌與商業雙豐收的表象之下，折射出的是世界杯營銷邏輯的集體進化：

其一，從“砸錢露臉”轉向“品效協同”。品牌不再滿足于Logo曝光，而是致力于構建從情緒觸發到商品轉化的完整商業閉環。

其二，從“單一押注”轉向“多隊布局”。伊利等品牌通過簽約多支國家隊分散風險，確保品牌“始終在場”，將不確定性轉化為結構性優勢。

其三，從“流量收割”轉向“文化共鳴”。LOEWE以西班牙百年奢侈品牌敘事賦能國家隊形象，伊利以“二字真言”創造跨文化社交貨幣——這些案例均表明，品牌正在尋求超越賽事周期的情感連接與文化沉淀。

其四，從“賽前押注”延伸至“賽后引爆”。瑞幸在奪冠后七小時內即啟動10萬張免單券派發，將賽事最長尾的情緒流量高效轉化為品牌資產。

當西班牙隊捧起大力神杯的那一刻，賽場之外的贊助商們同樣迎來了屬于自己的加冕時刻。而這一次，他們所依仗的已遠非運氣。