日本特產運動鞋，中國價格翻倍

來源：源Sight

作者：安然

鬼塚虎（Onitsuka Tiger）悄悄崛起。

2025年，鬼塚虎銷售額首破千億日元；2026年1—3月，營收同比增長33.8%，成為母公司ASICS（亞瑟士）集團增長最快、盈利能力最強的業務板塊之一。

7月，品牌落地上海新天地旗艦店，店內陳列出MEXICO 66系列、NIPPON MADE手工系列、米蘭時裝周同款時裝等產品，深化品牌高端形象。

鬼塚虎的轉型道路并不容易。

原有的中高端市場，或被阿迪、彪馬等伺機分割，奢侈方向的新市場又充滿不確定性，鬼塚虎的運營難度將大大升級。

排隊王者

流水的日本土特產，鐵打的鬼塚虎。

時至今日，國內消費者前往日本購物時，仍可以看到鬼塚虎門店外大排長龍的景象。等候人數上百人、等待時間2小時起步，已成為常態。

其產品實力不俗。

1949年，鬼塚喜八郎在日本神戶正式創立“鬼塚株式會社”，起初生產籃球鞋銷量不佳，鬼塚喜八郎便轉向跑鞋賽道，1951年推出了第一雙跑鞋Tiger系列。

圍繞跑鞋的緩沖性和舒適度，鬼塚喜八郎提升產品專業性能。

耐克創始人菲爾·奈特被鬼塚虎跑鞋的做工、競技性能與高性價比打動，隨后攜手比爾·鮑爾曼創立藍帶體育公司，即耐克前身，拿下了鬼塚虎的北美獨家代理權。

復古運動的審美潮流卷土重來。

2002年，全球復古球鞋熱潮興起，鬼塚虎定位高端復古生活方式品牌，與亞瑟士專業運動線并行運營。

疊加《殺死比爾》影視加持，進一步塑造了鬼塚虎在全球年輕人心中酷、叛逆、高級復古的品牌形象，一時風頭無兩。

2024年末起，Y2K風格復古回潮，阿迪SambaT頭鞋、彪馬Speedcat賽車鞋熱銷，鬼塚虎的MEXICO 66同步走紅，品牌業績再次大漲。

日元匯率波動，也助推了業績起飛。

高價差帶來的性價比大大刺激了購買需求。在日本購買一雙普通鬼塚虎鞋子，可以節省近一半的價錢。

2025年，鬼塚虎銷售額同比增長43%，達到1365億日元，約合57億元人民幣。

2026年1-6月，營收進一步增長33.8%，全球各地市場保持增收。

狂賣全球

鬼塚虎同步推進獨立運營、全球化與高端化布局。

2008年，其推出日產高端NIPPON MADE系列，拉開差異化定位，攜手意大利設計師Andrea Pompilio，打造中性極簡風格，持續亮相米蘭時裝周發布成衣鞋履系列，成為時裝周常客。

近兩年，鬼塚虎聚焦巴黎、倫敦、米蘭等國際時尚之都，以大型旗艦店、精品店，拔高品牌調性。

2025年，鬼塚虎先后落地歐洲首家Red Concept Store、巴黎香榭麗舍全球旗艦店。

今年6月，ASICS宣布分拆鬼塚虎獨立運營，并將其交由全新子公司OT GROUP接管，由莊田良二擔任首席執行官，統一管理鬼塚虎在全球范圍內的品牌運營、銷售及相關業務。

主品牌ASICS深耕專業運動性能裝備，鬼塚虎則走高端潮流運動路線。

鬼塚虎正加速布局中國市場。7月4日，鬼塚虎上海新天地全新旗艦店落地。

店內集中陳列NIPPON MADE日本制手工系列、米蘭時裝周同款高端時裝系列、環保丹寧系列等高毛利核心產品。

高端代價

高端化帶動鬼塚虎全線漲價。

鬼塚虎鞋子的原先主力價格在600-1000元，入門款在600元以下。

經典款MEXICO 66、MEXICO 66 Slip-On、Tokuten等系列，價格在600-1000元之間；高端進階區的NIPPONMADE、ITALIANMADE、奢侈品聯名款均在1000元以上。

三四年間，鬼塚虎鞋價上漲飛快。

MEXICO 66 SLIP-ON一腳蹬從590元漲至950元；經典MEXICO 66突破千元線；MEXICO 66 NM、ULTIMATE 81 NM等多款當季新品，起售價均不低于2000元。

全球奢侈消費意愿疲軟。鬼塚虎的輕奢乃至奢侈化轉型投入，有一定風險。

國內大眾及中端市場仍是運動鞋消費主力市場，價格集中在200-600元，高端運動鞋市場份額較小。

據蟬媽媽，截至2026年6月，抖音運動鞋榜單TOP 4分別為阿迪達斯、耐克、安踏、李寧。

李寧赤兔8PRO、阿迪德訓鞋 BARREDA以350多元的價錢，分別拿下銷量榜榜首和女鞋第一，年銷量超10萬雙。

戶外運動熱潮下，全球各地出現不少款式、定位都與鬼塚虎近似的運動品牌。

國產PANE是典型代表，主打千元復古薄底鞋，其模式與鬼塚虎相似，海外市場熱度居高不下。

隨著品牌逐漸獨立，鬼塚虎的經營壓力或將升級。