阿迪達斯在美加墨世界杯上大贏特贏

四年前，梅西與曾經仰望他的少年們，并肩捧起大力神杯。今天，梅西又與他曾經懷中的孩童，在同一片聚光燈下迎來巔峰對決。

北京時間7月20日，美加墨世界杯決賽吹響終場哨音。經歷120分鐘鏖戰，亞馬爾、佩德里等新“黃金一代”為西班牙捧起第二座大力神杯。

來源：新華社

本屆大賽，已包攬2024年歐洲杯、美洲杯的阿迪達斯，可謂是“又贏麻了”，實現賽場表現、產品銷量、品牌熱度與口碑的全線豐收：贊助球隊數量第一，決賽第三次上演“阿迪德比”、包攬冠亞軍，梅西、亞馬爾兩個時代的球星完成夢幻對話，球衣銷量領跑行業，西班牙“兩星”球衣賽后第一時間上架……在足球新時代的“贏家”之爭中，世界杯“八冠王”阿迪達斯讓更多人看見，足球正在突破90分鐘比賽的邊界，演變為一種全天候的文化現象與生活方式。

足球，這場較量的“勝負”已不取決于終場哨響時的比分，而在于誰能將綠茵激情持續轉化為日常共鳴。

贏下賽場：鞏固“足球第一”心智

從球星交替、賽事熱度到足球文化破圈，美加墨世界杯，都注定是載入史冊的一屆。

梅西、C羅、莫德里奇等在“最后一舞”中仍奮力續寫傳奇，新生代球星已全面接管綠茵舞臺，是最顯著的時代標記。梅西美加墨首戰就上演“帽子戲法”，在關鍵比賽中頻頻策動重要進攻、力挽狂瀾，最終以8進球4助攻成績位居射手榜第二。

而亞馬爾、貝林厄姆與阿爾瓦雷斯，這些新生代球員也屢屢成為球場上的“關鍵先生”。譬如，在對陣比利時、法國等勁敵的比賽中，亞馬爾持續展現超越年齡的成熟技巧，多次獲評全場最佳；貝林厄姆以7粒進球打破英格蘭隊史單屆世界杯進球紀錄；??阿爾瓦雷斯在世界杯淘汰賽對陣瑞士隊時打入的精彩遠射，經過球迷投票，被評選為2026年世界杯八強賽和半決賽階段的最佳進球。

對于品牌而言，這意味著其足球敘事的核心資產正發生代際轉移。過去十幾年間圍繞梅西、C羅等構建的營銷體系、消費者心智，必須在新生代球員身上找到新支點。

在決賽中迎來“阿迪德比”、“澡盆德比”等諸多看點的阿迪達斯，率先鞏固其在大眾中的“足球第一”心智。值得一提的是，阿迪達斯簽約球員，年僅19歲的亞馬爾也創造了一項新紀錄，成為首位在20歲之前就贏得世界杯與歐洲杯的球員。此外，據阿迪達斯統計，除梅西外，亞馬爾、阿爾瓦雷斯、維爾茨等，也已躋身最受球迷青睞的球員印名之列。

贏下銷量：全球賽事相關銷售預計超17億美元

足球生意的邊界也正不斷拓寬。

美國市場，是耐克的大本營，但也曾被稱為足球的“荒漠”。然而，在阿迪達斯長期投入美職聯（MLS）、梅西持續帶火MLS，以及本屆世界杯的成功舉辦之下，美國市場整體足球消費熱情顯著提升。作為與梅西、MLS及世界杯深度綁定的運動品牌，阿迪達斯成為最大的受益者。

研究機構Placer.ai數據顯示，世界杯首周，阿迪達斯美國門店到訪量較2026年日均水平飆升47%，遠超同行。瑞銀（UBS）指出，世界杯不應被視為一次性的銷售刺激，而更像是加速阿迪達斯長期增長邏輯兌現的催化劑。其核心判斷在于，世界杯正在推動美國市場足球參與度和關注度提升，而美國作為約占阿迪達斯銷售額20%的重要市場，仍存在市場份額和利潤率提升空間。隨著足球運動在美國進一步普及，阿迪達斯有機會持續縮小與競爭對手的差距，并通過規模擴大改善北美盈利能力。

放眼全球來看，阿迪達斯的增長同樣亮眼。根據研究機構M Science數據，6月前三周，以國家隊球衣銷售為核心驅動力，阿迪達斯的市場份額達到58%，大幅領跑行業。

阿迪達斯全球CEO古爾登近日在接受采訪時也表示，阿迪達斯本屆世界杯的球衣銷量是上屆卡塔爾世界杯的四倍，足球銷量是上屆的兩倍。阿迪達斯預計與賽事相關的銷售額將超過17億美元。

贏下街頭：足球成為新興潮流敘事

在足球新時代，被突破的商業邊界，不僅是足球市場本身。更為值得關注的是，足球文化已經溢出賽場，與音樂、時尚等多元文化更為緊密交織，滲透進街頭潮流、日常生活。

美加墨世界杯決賽上，中場秀表演被首次被引入。在街頭，以足球鞋為藍本的時尚鞋款被越來越多人上腳。美加墨賽事周期里，除了在賽場助力球員更好突破、傳球、破門的專業足球鞋外，以足球鞋為藍本的時尚鞋款也被運動品牌更多帶入大眾視野。

這些現象表明，在潮流系統中，籃球已不再獨占鰲頭，以足球為首的更多運動主題正成為新興文化敘事。事實上，Samba、薄底賽車鞋近年來持續風靡，阿迪達斯“競速美學”代表ADIZERO EVO SL累計銷量破千萬雙，球衣Remake在這個足球盛夏受到追捧……全球范圍內，更多運動文化成為街頭造型的重要靈感來源。

作為長期擁有“從賽場到街頭”轉化能力的運動品牌，阿迪達斯更是深諳此道。在世界杯前夕，阿迪達斯發布影片《野場傳說》，匯聚體育與文化領域的一眾頂級巨星。在影片中，彼時尚未發售的Bad Bunny x adidas F50 Ghost Sprint悄然露出，引發潮流愛好者廣泛關注。此外，adidas Taekwondo F50、adidasMegarideF50、adidas PredatorMegaride等同樣在近年來被眾多消費者追捧、上腳。

與此同時，阿迪達斯讓已成為街頭文化經典符號的“三葉草”標志，時隔36年重返世界杯舞臺，助力球衣成為講述文化故事的載體，而不僅僅是運動裝備。

阿迪達斯足球事業部國家隊合作總監Mateo Kossmann在接受媒體采訪時指出，一件世界杯球衣的價值體現在兩個維度：對球員而言，它必須支撐最高水平的競技表現；對球迷而言，它則是符號，應當成為凝聚所有人的紐帶。

以德國隊球衣為例，據阿迪達斯統計，如同往屆一樣，白色德國隊主場球衣需求量巨大。藍色德國隊客場球衣的受歡迎程度，也更優于兩年前備受追捧的歐洲杯粉色客場款。

美加墨世界杯期間，阿迪達斯還在紐約、多倫多打造“足球之家”，將足球、文化與社區緊密聯系在一起，首日就吸引了數千名球迷打卡。

2026年世界杯揭示了一個根本性的變化：世界杯已不是四年一度的銷售刺激，而是驗證“從賽場到街頭”這一轉化邏輯、能力與增長曲線的關鍵大考。

“贏麻了”背后：長期推動足球成為生活方式

競速跑鞋助力人類馬拉松“破二”、“穿adi辦das”意外爆火、贏下世界杯……接連不斷的高光，讓不少人感嘆阿迪達斯“今年贏麻了”、“今年的事業運也太好了”。但“羅馬不是一天建成的”，這份好運背后，是阿迪達斯從賽場到街頭的長期投入。

在專業賽場上，從足球、球衣到球鞋，阿迪達斯始終以科技創新推動著現代足球發展、贏得球員與球隊信賴，與他們的榮耀緊密聯系，更積極擁抱贊助球隊背后的本土文化，激發廣泛情感共鳴。

更為重要的是，在全球范圍內，阿迪達斯真正持續推動足球成為一種生活方式。

以中國市場為例，“早世界杯，晚蘇超”，成為阿迪達斯在這個足球盛夏的專屬“王牌”。而“三重浪”作為世界杯、“蘇超”國內外兩大現象級賽事的用球，連接起對足球的同一份熱愛。

此外，從“李現為世界杯開球”、推出真人秀《上車吧！球王》、到在全國多個城市地標、重要商圈、標志性歷史文化空間打造主題活動或快閃店，阿迪達斯串聯起全球足球文化與都市潮流生活，也推動著足球文化在中國城市與社區加速成長。

這份足球熱度還在延續。世界杯新科冠軍成員佩德里在結束世界杯征程后就將到訪中國，亮相全國青少年校園足球四級聯賽高中組（CHFL）全國總決賽現場，為中國青少年足球賽事助威。

阿迪達斯不僅塑造了這項運動中最具標志性的產品和時刻，也成為球員、球迷、乃至更廣泛消費者所認同的故事、文化的一部分，是足球文化的重要構建者、參與者。人們將阿迪達斯與足球聯系在一起，也將足球與阿迪達斯聯系在一起。

足球文化從賽場走進生活——這是足球新時代的核心特征。足球新時代的真正贏家，不只是在賽場上捧起獎杯的那個，更是能把足球從90分鐘比賽，延展為365天生活方式的品牌。這也是足球新時代的真正較量。