國(guó)博又出爆款冰箱貼 網(wǎng)友：現(xiàn)在文創(chuàng)是要讀博嗎？

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)北京7月17日電(記者 上官云)在逛博物館或出門旅行時(shí)，帶一枚冰箱貼回家，如今已經(jīng)是不少人的習(xí)慣。兼具工藝之美與文化之韻的冰箱貼，正在成為當(dāng)下人們記錄生活、分享趣味的新方式。

最近，又一款文創(chuàng)冰箱貼火了。由中國(guó)國(guó)家博物館推出的“爆款”鬧蛾金釵冰箱貼大受歡迎，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)曬出該款冰箱貼，從文化內(nèi)涵、美學(xué)格調(diào)等多個(gè)角度點(diǎn)贊，還有人調(diào)侃，“現(xiàn)在文創(chuàng)冰箱貼是要讀博嗎？”

的確，這些年來，包括“鬧蛾金釵”冰箱貼在內(nèi)，很多文創(chuàng)冰箱貼制作精良、文化底蘊(yùn)深厚，精準(zhǔn)觸及了不同年齡段人群對(duì)“情感共鳴”等多方面的需求，真正做到了出圈又出彩。

造型精巧 這款冰箱貼火出圈

早前，中國(guó)國(guó)家博物館“李靜訓(xùn)和她的時(shí)代”展覽啟幕，一系列與之配套的文創(chuàng)產(chǎn)品同步推出，其中兩款“鬧蛾金釵”冰箱貼備受青睞，木質(zhì)款與金屬款的設(shè)計(jì)均頗富巧思。

具體來說，據(jù)中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)品牌“國(guó)博衍藝”微信公眾號(hào)介紹，李靜訓(xùn)鬧蛾撲花冠木質(zhì)冰箱貼設(shè)計(jì)精巧，輕拍可點(diǎn)亮燈光，溫馨治愈。

另外一款金銀珠花頭飾立體AR冰箱貼亦十分精巧，AR冰箱貼上的金蛾可自由拆卸，與磁吸扣組合為徽章佩戴，還可搭配附帶的發(fā)梳秒變頭飾。

上述冰箱貼高度還原文物原型，既將巧思藏進(jìn)細(xì)節(jié)里，又有實(shí)際裝飾功能，贏得不少好評(píng)。而且，從數(shù)據(jù)上也能看出該冰箱貼的受歡迎程度。

例如，此前首屆中國(guó)新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會(huì)在北京舉行，彼時(shí)國(guó)博文創(chuàng)負(fù)責(zé)人廖飛介紹，金屬鬧蛾金釵冰箱貼在此次市集上每天限量銷售180個(gè)，每位觀眾限購(gòu)一個(gè)。上午的90個(gè)冰箱貼很快便售罄了。

它們，成為社交新寵

其實(shí)，不只是“鬧蛾金釵”冰箱貼，眼下很多文創(chuàng)冰箱貼憑借兼具顏值與實(shí)用的特質(zhì)，悄然跨越年齡界限，成為不少人分享生活意趣的社交新寵。

就在去年7月19日，由中國(guó)國(guó)家博物館推出的木質(zhì)鳳冠冰箱貼上市一周年。同一天，國(guó)博鳳冠冰箱貼的累計(jì)銷量突破200萬件。

不僅如此，近年來，甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)挖掘以“銅奔馬”為主題的IP，“綠馬”玩偶、冰箱貼、鑰匙扣、紀(jì)念章等成為觀眾爭(zhēng)相收藏的“爆款”。

記者在采訪中了解到，人們喜愛、購(gòu)買冰箱貼的原因不一而足，有的是將其當(dāng)成旅行的紀(jì)念，也有的是被顏值吸引，或是逛博物館時(shí)，希望以這種形式將文物知識(shí)“帶回家”。

“95后”小劉表示，外出旅行，自己會(huì)購(gòu)買冰箱貼當(dāng)做紀(jì)念品或是送給朋友，也收到過朋友贈(zèng)送的博物館文創(chuàng)冰箱貼，既好看又有地方特色，工藝也比較考究。

“90后”錢女士也是文創(chuàng)冰箱貼愛好者。她告訴記者，自己的母親現(xiàn)在已經(jīng)退休了，很多年前就開始買冰箱貼，尤其喜歡那種標(biāo)志性的、外觀精美的冰箱貼。

“我媽媽家里的冰箱貼，一部分是她自己買的，一部分是她的朋友贈(zèng)送的。”錢女士表示，目前，家里冰箱門的“C位”基本已經(jīng)被各式各樣的冰箱貼占據(jù)了。

對(duì)此，上海大學(xué)文化遺產(chǎn)與信息管理學(xué)院副教授黃洋認(rèn)為，很多文創(chuàng)冰箱貼能夠火爆出圈，除了“好看”“好玩”之外，還有一個(gè)原因就是兼顧設(shè)計(jì)性和功能性，非常實(shí)用。

“讓文化生活化、生活藝術(shù)化，不少冰箱貼的設(shè)計(jì)靈感均源自博物館館藏經(jīng)典文物，生動(dòng)、直觀地保留了大量知識(shí)，顏值又高，自然容易令人愛不釋手。”他說。

如何持續(xù)釋放吸引力

精美、實(shí)用，既貼合審美需求，又能提供情緒價(jià)值，如今的很多冰箱貼，已逐漸發(fā)展為融合文化、設(shè)計(jì)與科技的“微型藝術(shù)品”，彰顯出文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。

那么，作為文創(chuàng)產(chǎn)品，冰箱貼怎樣才能持續(xù)釋放吸引力，更好地成為文化敘事的載體？

對(duì)此，黃洋建議，博物館設(shè)計(jì)冰箱貼時(shí)，可以提取文物的典型元素進(jìn)行再創(chuàng)作，在這個(gè)過程中，可能會(huì)出現(xiàn)萌版或Q版風(fēng)格，形態(tài)俏皮可愛，但總的原則不變，即有特色、有文化。

“另外，也可以從單一元素向更多元素融合。”黃洋介紹，自己曾在旅途中購(gòu)買過一個(gè)冰箱貼，上面展示了當(dāng)?shù)貛缀跛械奶厣〕裕缕嬗腥ぃ夷茉鲩L(zhǎng)知識(shí)。

總而言之，他建議，冰箱貼可以嘗試采用多種工藝，依據(jù)文物自身的特點(diǎn)，開發(fā)出旋轉(zhuǎn)、流沙等不同款式，在科普文物知識(shí)的同時(shí)，滿足人們的審美需求和情緒價(jià)值需求。(完)