一“賽”二十年，硬是把鄉(xiāng)間斗羊“賽”成了京張文旅明珠！尚義做對了什么？

來源：市場資訊

（來源：尚義發(fā)布）

“羊奧運”二十載：從鄉(xiāng)間斗羊到京張文旅明珠

——寫在尚義賽羊會二十周年之際

晚霞把最后一道金邊鑲在壩上草原的地平線上，鴛鴦河畔的暑氣被晚風一寸寸吹散。

體育場中央，4米高的賽博機甲羊緩緩抬起機械頭顱，煙火從它的兩側(cè)迸射而出，在暮色里劃出一道道弧線。現(xiàn)場人頭攢動，觀眾舉著手機，屏息等待——隨著一聲低沉而悠長的電子羊鳴，機甲羊“活”了過來，邁開金屬四肢，在NPC巡游隊伍的簇擁下走進人群。孩子們尖叫著伸手指著會“噴火”的羊蹄，老人們則瞇著眼，看著手機里歷年留存的老照片，嘴里喃喃：“變化太大了。”

7月17日晚7時30分，第二十屆尚義賽羊會，就這樣在一個關(guān)于“羊”的魔幻場景中開場了。

但如果你把時間撥回二十年前，那個時候，石井鄉(xiāng)后石莊井村的那塊土場子上，連電燈都沒有。

參賽公羊 武殿森攝

“那時候，人比羊還激動”

75歲的老劉是第一屆賽羊會的親歷者。他記得清清楚楚：2003年8月，鄉(xiāng)里通知大家把最壯的公羊牽來，說要搞“比賽”。沒人知道怎么賽，大家就按照平時羊群爭斗的樣子，把兩頭公羊面對面一放，羊角一撞，塵土飛揚，圍觀的人比羊還激動。

“那時候哪有什么舞臺、燈光？地上畫個圈，誰家的羊把對方頂出圈就算贏。”老劉笑著說，“人比羊還緊張，嗓子都喊啞了。”第一屆賽羊會項目原始：公羊?qū)埂⒀蚶嚒⑷庋虬魏印Ｄ撩駛儓D個樂子，順便比比誰家的羊養(yǎng)得好。

沒人料到，這場鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的小節(jié)慶會一路走過二十余年。2009年，第六屆賽羊會搬到了賽羊發(fā)源地四臺蒙古營，觀眾接近萬人，草場上密密麻麻全是人腦袋。2017年入列市級非遺，2019年晉升省級非遺。參賽羊只從尚義一縣擴展到全國十多個省市，會期從三天延長到近三個月。賽羊會不再是“養(yǎng)羊戶的聯(lián)歡”，而是整個草原的夏日盛典。

賽博機甲羊在賽羊會開幕式巡演 武殿森攝

羊還是那些羊，但玩法早變了

今年的賽羊會，四臺蒙古營依然保留著最原汁原味的競技場。7月26日，這里將上演公羊?qū)官惪倹Q賽——輕、中、重三個量級的羊勇士，將用雙敗淘汰制決出“羊王”。種羊選美、羊拉車、羊拔河這些老項目一個不少。

“老祖宗傳下來的東西，不能丟。”尚義縣文旅局負責人談到，“但光守著老一套也不行，要跟上時代，吸引年輕人。”

于是，今年多了些新東西：賽博機甲羊巡游，配合《千古賽羊情》沉浸式情景劇，用實景演藝把賽羊故事從羊圈搬上舞臺；晉冀蒙二人臺展演每晚開鑼，非遺打鐵花在夜空中炸開金色流星；鴛鴦湖畔的星空露營節(jié)，房車營地全天候開放，年輕人可以躺在草原上看星星，耳邊是烏蘭托婭的歌聲。

老劉第一次看到機甲羊時，愣了半天，然后樂了：“這大塊頭羊還真精神！”他孫子卻拉著他和NPC小羊互動，說猜拳贏了可以贏上幾串羊肉串。

同一場賽羊會，爺爺找到了記憶，小孫子找到了樂趣。

賽羊會開幕式上的賽羊表演 武殿森攝

羊的“朋友圈”越來越大

尚義人常說，賽羊會不光是“羊的事”，更是“人的事”。二十年間，這個節(jié)慶像滾雪球一樣，把越來越多東西卷了進來。

最開始是推廣小尾寒羊養(yǎng)殖，后來變成了展示草原文化，再后來，那達慕大會、草原體能競速賽、紅灘觀鳥攝影大賽、越野穿越、豐收采摘、親子研學……紛紛掛上了“賽羊會”的牌子。

今年，尚義一口氣推出十大活動和七條精品旅游線路，從7月一直排到10月。草原天路西線的自駕客、大青山的徒步者、察汗淖爾濕地的觀鳥人、鴛鴦湖的露營族，都被一張“京張草原聯(lián)動通票”串在了一起，貫通30余家景區(qū)、100多家食宿商戶。

經(jīng)濟數(shù)據(jù)也扎扎實實：第十三屆賽羊會接待游客50.2萬人次，重點行業(yè)營收破億；第十八屆超過60萬人次；二十余年累計吸引300萬人次。今年更創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟”，憑情景劇門票可兌換五檔滿減消費券，從滿50減8到滿500減80，覆蓋吃住游購全鏈條。

在非遺大集上展出自家奶制品的牧民，在四臺蒙古營開了家蒙餐民宿，去年賽羊會期間七間房全滿，今年他提前一個月就開始備貨：“以前賽羊會就是看個熱鬧，現(xiàn)在人家來了要住、要吃、要玩，我們忙得腳不沾地，但心里高興。”

賽羊會開幕式上藝人表演打鐵花 武殿森攝

“羊”在線上種草、線下開花

如果說前二十年的賽羊會靠的是口口相傳，那么今年，傳播的接力棒交到了一群“新能人”手中。

賽羊會開幕前半個月，尚義本地的短視頻創(chuàng)作者們就忙活起來了：有人蹲在四臺蒙古營拍賽羊場地的搭建進度，有人在鴛鴦湖畔對著鏡頭說“這地兒露營絕了”，有人牽著自己家的羊在草原天路邊“遛彎”邊介紹路線。沒有精致的運鏡，沒有腳本化的臺詞，就是壩上人最樸實的碎碎念。

但這些“不專業(yè)”的日常，卻在評論區(qū)炸開了鍋：“這是哪兒？發(fā)個位置！”“賽羊會幾號開始？門票咋買？”“帶小孩去有的玩不？”每一條留言，創(chuàng)作者們都耐心回復：定位、時間表、停車攻略、帶娃貼士，一一交代清楚。

深受網(wǎng)友喜愛的本地網(wǎng)紅龍大頭也走起了“美食路線”。他把鏡頭對準壩上莜面窩窩、手把肉：“來看賽羊會不吃這一口真虧了！”更有意思的是他把全家拉進視頻拍了段三句半，一家人圍在一起齊聲喊：“快來尚義看賽羊！”逗樂了數(shù)千網(wǎng)友，私信瞬間涌入求地址、求店名、求攻略的留言。

像龍大頭這樣的本地創(chuàng)作者還有不少，他們每天輪番更新賽羊會實況，帶著“山水草原，重情尚義”標簽的短視頻，像草原上的蒲公英一樣飄向天南海北。

“以前外地人知道尚義的不多，”龍大頭說，“現(xiàn)在人家刷到我，說‘原來賽羊會在尚義啊，走，去看看’。就這一句話，我心里比啥都高興。”

天津來的劉昕一家五口，就是被這些短視頻“種草”過來的。

劉昕開著商務車，載著父母、妻子和孩子駛?cè)肷辛x縣城。他本來的計劃是過個周末，結(jié)果剛到第一天就改了主意。

“太涼快了！”劉昕母親一下車就感慨。天津那幾天正趕上桑拿天，而尚義21℃的晚風讓老太太直呼“不想走了”。老爺子連喝三碗奶茶，拍著肚子說“這比城市里那些網(wǎng)紅餐廳強一百倍”。

“老人想避暑，孩子想看羊，我們想自駕草原天路，一條線路全滿足了。”他在朋友圈發(fā)了九宮格，配文：“本來打算打個卡就走，結(jié)果被尚義‘留’了六天。”

套馬的漢子、烤全羊的香氣、星空下的篝火，這些曾經(jīng)只在短視頻里“云體驗”的畫面，正被越來越多人親身觸摸。

廿載回望，這頭“羊”憑什么跑得遠？

有人問，全國那么多地方搞節(jié)慶，為什么尚義賽羊會能堅持二十年，而且越搞越大？

或許答案就藏在幾個畫面里：一個是2003年，石井鄉(xiāng)的土場子上，兩只公羊角力，塵土嗆得人直咳嗽，但圍觀牧民的笑聲震天響；一個是2026年，機甲羊在霓虹燈下巡游，一位老牧民牽著孫子，指著羊圈里的真羊說：“看，這就是咱們的羊。”孩子眼睛亮晶晶的，一半好奇，一半驕傲；還有一個畫面，是龍大頭的手機屏幕上，來自天南海北的網(wǎng)友追問“發(fā)個位置”，是劉昕一家老小在草原天路上停車拍照時，老爺子對著鏡頭豎起了大拇指。

尚義賽羊會沒丟掉自己的根——那源于蒙元的斗羊傳統(tǒng)，那百余年不絕的草原牧歌。

它也沒害怕改變——從三天到三個月，從三個項目到全域聯(lián)動，從鄉(xiāng)間空地到京張文旅帶上的明珠。

就連傳播方式都徹底變了：過去靠縣里發(fā)傳單、電視臺播新聞，如今一個本土網(wǎng)紅的一條短視頻，就能讓成千上萬的人知道“尚義的羊正等著你”。

二十年間，這頭“羊”跑出了一條從“節(jié)慶流量”到“長效經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型路，更跑出了一個縣域以文化賦能鄉(xiāng)村振興的鮮活樣本。

草原的風還在吹，四臺蒙古營的賽羊場上，新一輪的羊群正低著頭啃草，養(yǎng)精蓄銳。再過幾天，它們就會在角斗場上揚起塵土，像它們的父輩、祖父輩一樣，在觀眾的吶喊中奮力一頂。

而那只賽博機甲羊，此刻正靜靜地立在舞臺角落，金屬外殼映著草原的星光。它和真羊之間，隔了二十年光陰，也隔著尚義人從“養(yǎng)羊”到“揚名”的全部夢想。

下一個二十年，這頭“羊”會跑向哪里？草原天路西線的風知道，每一個夏天慕名而來的游客知道——那些在短視頻評論區(qū)追問“發(fā)個位置”的網(wǎng)友知道，那個從天津臨時決定多住幾天的劉昕一家也知道。

而尚義人，正忙著把答案寫進下一個賽羊季。（楊越 史惠英 王登燕 趙琪）

來 源：河山新聞

編 輯：張絲雨

責 編：孫立峰