北京
Netflix最新公布的2026年上半年觀看報告顯示，一批從YouTube起家的創(chuàng)作者，在流媒體平臺交出了驚人的成績單。其中，兒童教育節(jié)目《Ms. Rachel》第一季以3730萬觀看量沖進平臺第九大熱門，第二季也拿下3130萬觀看，成為Netflix從競爭對手那里挖來的最大贏家。
過去幾年，Netflix一直與YouTube暗暗較勁。這家流媒體巨頭逐漸摸索出一條新路——直接簽下那些已經(jīng)在谷歌旗下平臺擁有龐大粉絲群體的內(nèi)容創(chuàng)作者。而這些創(chuàng)作者中的很多人，至今仍在YouTube上傳視頻。從數(shù)據(jù)看，Netflix的“挖角”策略正在收獲回報。
《Ms. Rachel》是教育工作者蕾切爾·阿庫索（Rachel Accurso）打造的品牌，被不少家長形容為孩子心中的“羅杰斯先生”。節(jié)目中，她通過唱歌、跳舞和游戲，幫助兒童學(xué)習(xí)說話、表達自我與情緒。同樣是少兒領(lǐng)域的《Danny Go!》，憑藝人丹尼爾·科爾曼的表演收獲了2640萬觀看。父女檔創(chuàng)作者薩爾麗什與喬丹·馬特（Salish & Jordan Matter）在YouTube走紅后轉(zhuǎn)戰(zhàn)Netflix，4月上線的節(jié)目斬獲2580萬觀看，新一季首播兩周多也已拿下360萬觀看。
前NASA工程師馬克·羅伯（Mark Rober）憑借第二季《CrunchLabs》錄得1440萬觀看，躋身最受歡迎節(jié)目前75名。第三季和第一季在2026年上半年分別獲得960萬和840萬觀看。Netflix在第二季度財報中直言：“我們有著與全球最有才華的故事人合作的歷史，而這越來越包括來自開放內(nèi)容平臺的頂尖創(chuàng)作者。我們在Danny Go!、Ms. Rachel、Mark Rober和Salish & Jordan Matter身上看到了成功。”數(shù)據(jù)顯示，《Ms. Rachel》自去年上線以來，已在全球前十榜單中停留了27周，后兩者也各自霸榜數(shù)周。
Netflix聯(lián)席CEO泰德·薩蘭多斯去年曾把YouTube比作創(chuàng)作者的“小聯(lián)盟”，稱很多制作精良內(nèi)容的創(chuàng)作者在那里只能自擔(dān)風(fēng)險，而Netflix愿意為這些“半職業(yè)選手”提前投入。如今，這一邏輯顯然正在被數(shù)據(jù)驗證。就在過去一周，Netflix又陸續(xù)簽下名廚尼克·迪喬瓦尼、艾倫·奇金·周以及《Good Mythical Morning》等一批頭部創(chuàng)作者。當(dāng)“農(nóng)場聯(lián)盟”的尖子生們帶著原生粉絲涌入流媒體，整個內(nèi)容江湖的玩法或許正在被改寫。
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