跨媒體藝術系三下鄉助農專場直播繪就韓城鄉村振興青春答卷

為積極響應全國大學生暑期“三下鄉”社會實踐號召，西安美術學院跨媒體藝術系“藝播椒香，美創助農”鄉村振興社會實踐服務隊，積極對接共青團陜西省委“青耘三秦”、共青團韓城市委“青耘韓城”直播助農活動。團隊發揮影像、新媒體專業優勢，于7月14日-16日連續開展三場花椒農特產專場直播，以專業特色拓寬韓城花椒線上銷路，以青年實踐助力鄉村產業振興。

01 深耕實地，蓄力籌備

為讓直播內容扎根鄉土、真實落地、“藝播椒香·美創助農”實踐團隊深入韓城當地田間與產業一線，開展全方位、沉浸式實地調研。團隊積極對接韓城市花椒產業發展中心，中心為本次實踐調研提供了全方位支持與專業指導。在工作人員全程陪同之下，團隊各項實地調研工作得以有序高效推進。

調研期間，團隊赴多點位進行實地考察。隊員們走進田間椒園，細嗅天然椒香，近距離感知韓城大紅袍花椒飽滿色澤、醇厚麻香與優質品相。

花椒種植圖片

隊員在椒園與當地負責人交流

深入花椒加工車間，觀摩花椒農特產品的標準化生產流程，清晰了解從原椒采摘到成品產出的完整產業鏈條。

實踐隊走訪四海、為康公司，并與企業負責人交流

走訪花椒特色酒廠與茶館，品讀花椒酒、花椒茶背后的椒鄉文化，細細體味韓城獨有的綿長椒香底蘊。

實踐隊走訪花素隱茶館，初嘗花椒茶

實踐隊走訪花椒特色酒廠

實踐隊走訪各地合影

在實地走訪與座談交流中，當地工作人員詳細介紹了韓城城市人文底蘊、地域發展特色與花椒產業發展現狀。作為全國核心花椒主產區，韓城花椒產業規模龐大、椒農群體眾多，現已形成七大類三十五種產品，覆蓋食品調味、日用洗護等多元領域，產業品類豐富、應用場景廣泛。同時，團隊通過與農戶、企業負責人面對面訪談，梳理出了韓城花椒產業的發展現狀：韓城花椒品質上乘、產業底蘊深厚，但品牌線上傳播力度不足，市場化推廣仍有較大拓展空間，且當地群眾對花椒創新衍生產品的認知度普遍偏低。此外，當地花椒產業在宣傳推廣、衍生品開發及產品包裝展示方面仍沿用傳統模式，創新動能不足，既缺少契合當下審美、適配新媒體傳播生態的現代化文創設計與多元化宣傳載體，宣傳方式也較為單一。

實踐隊員與當地工作人員交流學習

座談會現場

開展采訪調研

調研期間，隊員們試吃、體驗多款花椒衍生產品，結合產業介紹、市場特點與大眾消費偏好開展集中研討，層層篩選、反復打磨，最終確定本次直播農特產品選品清單與整體宣傳推廣思路。

隊員們試吃、體驗多款花椒衍生農特產品

立足實地調研成果，全體隊員分工協作、有序推進直播全流程籌備工作。從直播整體策劃、流程梳理、人員定崗、場景搭建，到產品陳列布局、文創展品搭配、推介順序規劃，逐項細化落實。

直播間全景實拍

直播腳本

此外，隊員們細致打磨直播用語、梳理講解邏輯、清點直播物資與拍攝設備，與本地企業反復對接發貨售后細節，并多次開展模擬彩排，以嚴謹細致的籌備態度、充足飽滿的狀態，全力保障本次韓城花椒助農直播順利落地、圓滿呈現。

團隊工作實記

直播預熱期間，團隊通過系部官方公眾號發布直播預告，提前公布直播內容和福利活動，吸引在校師生、本地居民和廣大網友預約觀看。全體隊員與當地工作人員積極配合、廣泛轉發，推文上線當日閱讀量達1500+。

直播預告推文后臺數據

助農直播線上宣傳海報

02 云端助農，傳播椒香

7月14日至16日，實踐團連續三日開展韓城花椒專場助農直播，面向廣大網友推介韓城本土花椒系列特色農產品。直播聚焦韓城特色物產，依次展出地標原粒花椒、家用調味制品、花椒飲品等多樣產品。隊員們以試吃體驗、實操演示、工藝講解等生動直觀的形式，細致展現產品優勢，同時通過趣味互動、文創福利派送等活躍直播間氛圍。

直播活動中涵蓋了多方面的精彩內容，不僅包括對韓城豐富歷史與深厚文化的詳細介紹，還全面展示了當地花椒產業的蓬勃發展現狀及未來規劃。團隊分享了前期深入調研過程中的親身感受與見聞，同時向觀眾系統推介了各類優質的花椒農特產品。整場直播期間，觀眾積極參與，評論區互動頻繁，氣氛十分熱烈。團隊充分發揮藝術專業特長，現場手工創作花椒主題香包文創，以青年創意裝點鄉土好物，進一步提升韓城花椒特色產業的知名度與影響力

助農直播截圖

原創卡通IP“小椒仔”

文創產品實拍

直播福利手繪香包展示

03 沉淀成果，青春賦能

為期三日、累計9小時的花椒專場直播圓滿收官。借助“藝術+助農”的實踐模式，團隊在平臺傳播、觀眾互動、產品銷售、素材積累方面均取得豐碩成果。依托抖音平臺開展直播工作，三場直播累計觀看量超2700人次，直播間流量實現爆長，商品曝光覆蓋1400余位全新用戶，直播間彈幕互動總量突破9.55萬條。多樣的抽獎與互動環節集聚線上關注度，讓更多網友深入了解韓城花椒本土產業；本次直播成交總金額達6351.2元，194筆訂單真實帶動花椒各品類產品順利售出，切實拓寬本地農特產品線上銷路，真正把實踐成果落到助農增收實處。

本次花椒助農直播店鋪經營數據匯總

直播帶動商品曝光流量增長數據統計

主推款產品流量數據大幅上漲

平臺直播觀看、互動數據

此次以韓城花椒產業為基點，開展的鄉村振興直播助農，是跨媒體藝術學子運用專業優勢服務鄉村振興的生動實踐。我們走出校園課堂，扎根韓城鄉土基層，用鏡頭記錄鄉土產業面貌，用青年藝術創意拓寬農特產品線上銷路。未來，實踐團隊將持續整理本次直播全部實踐成果，不斷優化“藝術+直播+文創”的助農模式，為地方農特產品長效發展貢獻青春創意。

全體成員直播間大合影