“滇超聯賽”長歌變長效 云投旅游構筑“賽事引流、文旅承接”產業閉環

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

近日，3萬多人從云南16個州市趕來，帶著各自的鄉音與顏色，坐在同一片看臺下。歌聲響起來，16個方陣輪番登場，看臺變舞臺，球場成歌場。這不僅是2025/2026富滇銀行云南省城市足球聯賽的賽前暖場，更是“有一種叫云南的生活”最絢爛的表達——16種聲音在同一片天空下共鳴。而聚光燈之外，云投旅游早已把這綿延了8個月的“長歌”轉化為長效文旅消費留存，構建起完整的“賽事引流、文旅承接”產業閉環。

2025年11月29日，“滇超聯賽”在玉溪高原體育運動中心揭幕。聯賽官方合作商云投旅游跳出單純賽事贊助的淺層合作模式，以全產業鏈資源為基底，打通“賽事引流 文旅承接”完整閉環，把球場瞬時人氣轉化為全域文旅持久消費動能，為全省文體旅深度融合寫下可復制的實踐范本。

為期8個月的“滇超聯賽”串聯起全省文旅資源一盤棋。足球自帶活力與大眾傳播屬性，為山水景區注入動感互動體驗，打破傳統觀光模式的沉悶；而云南獨有的民族文化、生態資源，又為標準化足球賽事賦予不可復制的地域辨識度，讓“滇超聯賽”跳出普通體育賽事范疇，成為承載七彩云南人文魅力的特色文體名片。借助“滇超聯賽”16個州市同步開賽的布局，云投旅游統籌旗下多家核心經營主體分區發力、錯位互補，形成層次豐富、各具特色的賽場文旅場景。

云投體育作為聯賽組委會指定的賽事商務運營和開發主體，牽頭構建“省級統籌+州市聯動”的商業開發矩陣。完成全省招商共9835.10萬元，為開賽前預設3000萬元目標的3.28倍，招商效果遠超預期。16個州（市）賽區累計完成招商4324.73萬元，為區域重點企業創造了良好的品牌傳播場景，有效賦能地方企業成長，“贏球又贏商”的賽事經濟生態圈初步形成。

扎根滇南片區的金孔雀旅游集團，在多個重點賽區完成屬地景區、酒店、旅行社資源一體化聯動。賽場外圍打造充滿版納風情的文旅體驗專區，民俗展演輪番快閃，工作人員同步推介旅游線路，順暢實現賽場客流向景區旅居消費的轉化。大理旅游集團則將滇西地域特色融入賽事場景，把霸王鞭等在地民俗舞蹈搬進賽場，聯動蒼山洱海核心景區推出觀賽專屬游覽線路，補齊滇西區域體旅融合產品供給，讓大理山水人文與足球熱血氛圍相融共生。

云南印象旅游股份有限公司聯合華潤雪花推出了“野象谷”聯名啤酒，順利完成景區IP商業化落地探索——當足球的激情遇上西雙版納的野象，一瓶啤酒便成了一種文化的載體，把云南的山水、民族、生態，通過賽事這個超級接口，轉化為可帶走、可回味的產品。同時，立足文創與云品推廣賽道，以聯賽IP為紐帶，整合16個州市本土文創素材，融合各民族視覺符號打造原創特色產品，在賽場搭建開放式展示空間，讓觀賽成為沉浸式感受云南本土文化的窗口。

“滇超聯賽”帶來短期爆發式流量，云投旅游的核心突破在于沒有止步于短期曝光，而是搭建多層次轉化通道，實現賽事熱度長效沉淀。云投旅游從產品研發、業態升級兩個維度重構文旅消費邏輯。產品層面，整合索道、游船、酒店、全域景區等自有資源，設計觀賽游覽套票、多景區聯游組合、主題旅居線路等差異化產品，適配年輕球迷、家庭出游、休閑旅居等多元客群，有效稀釋傳統景區對門票收入的高度依賴。球迷走出看臺，既能打卡非遺展演、選購民族文創和本土伴手禮，也可預約景區游覽、入住主題酒店，串聯起完整消費場景。創新的“賽事+旅居”模式，讓一次性觀賽客流，順勢轉變為深度體驗云南的旅居客群。16個州市主場不再只是競技賽場，更成為一座座流動的城市文化客廳，賽事熱度順著賽程接力傳遞，真正實現“一場賽事，點亮一座城市”。

綠茵吶喊終會落幕，但那些歌聲不會消散。它們會跟著球迷回到各自的城市，跟著游客走進景區，跟著聯名產品進入日常生活的角落……就像云投旅游種下的那顆種子——把足球融進山水，讓賽事成為生活。某天，當你舉起一瓶“野象谷”啤酒，或者翻開一本象糞筆記本，也許你會想起十六種歌聲在同一片夜空下響起的夜晚。那就是“有一種叫云南的生活”最真實的模樣。

（圖片由主辦方提供）

責編：蘇丹丹