東方甄選“與實(shí)同行”，直播帶貨的“美麗明天”只能是實(shí)體店

沒幾天前，“東方甄選”三位前重量級員工、前CEO孫東旭和兩位前頭部主播明明、天權(quán)，宣布成立新公司“美麗明天”，從事與老東家東方甄選經(jīng)營范圍高度重合的直播帶貨。

“老領(lǐng)導(dǎo)”俞敏洪先生給予了高度肯定，甚至提出在需要的時候扶持一把，絲毫沒有把他們當(dāng)“叛逃出走”后成為競爭對手的敵意。

“余校長”這樣做，可能是因為已經(jīng)成竹在胸——扶持舊部下言論48小時之后，東方甄選在48小時內(nèi)連開實(shí)體店，完全落實(shí)了5月份宣布的拓店計劃。7月15日西安店、16日鄭州店這兩家新東方業(yè)務(wù)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)的東方甄選首店完成落地。

5月21日東方甄選實(shí)體店首店在北京海淀的新東方大廈正式開業(yè)，俞敏洪先生為首店開業(yè)剪彩，并高調(diào)宣布將在西安、鄭州等城市布局體驗店。

7月15日東方甄選全國第二家線下體驗店西安店開業(yè)，16日全國第三家線下體驗店鄭州店也是河南首店開業(yè)，東方甄選按照計劃實(shí)現(xiàn)了首輪規(guī)模化擴(kuò)張，完成西北、中原兩大核心區(qū)域線下布局。

東方甄選西安首店在西安市碑林區(qū)新東方大廈一層，依托新東方自有教學(xué)樓改造，門店約800㎡，是目前三店中面積最大的。

據(jù)媒體報道，西安店延續(xù)了東方甄選北京首店的零售、咖啡、簡餐的模式，商品覆蓋零食、烘焙、糧油、生鮮等，還推出了西北特產(chǎn)，設(shè)置陜西農(nóng)產(chǎn)專屬展區(qū)。陜西蘋果、雜糧、牛羊肉等特色農(nóng)產(chǎn)豐富，可搭建產(chǎn)地直供雙向產(chǎn)銷通道。

2022年時東方甄選陜西專場直播出圈，2023年落地西安文旅專場，西安本地會員規(guī)模長期位居全國前列，存量高粘性用戶充足。

西安店同步上架直播間線上爆款，自營商品占比超50%。

門店設(shè)有大面積咖啡簡餐區(qū)、親子休閑空間、文旅線路展示區(qū)，另設(shè)有新東方教育咨詢點(diǎn)位，可現(xiàn)場報名“東方甄選看世界”文旅項目。

新東方集團(tuán)副總裁、東方甄選執(zhí)行總裁孫進(jìn)現(xiàn)場表示：“選擇西安，就是東方甄選在西北安了家”，門店將作為西北供應(yīng)鏈、線下體驗雙支點(diǎn)，持續(xù)挖掘西北農(nóng)業(yè)與文旅資源。

東方甄選鄭州門店在鄭州市金水區(qū)國基路“21世紀(jì)社區(qū)”底商，緊鄰新東方鄭州校區(qū)。據(jù)報道，門店使用面積近300㎡，近,1300個SKU上架，自營商品占比60%以上，定位在東方甄選實(shí)體店的小型社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)店。

核心品類與北京首店高度重合，包括糧油調(diào)味、冷凍生鮮、烘焙、日用百貨、線上熱銷零食，另專門設(shè)置河南特色產(chǎn)品專區(qū)，把河南特色面點(diǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品上架。

另外配套有小型咖啡簡餐區(qū)、簡易閱讀休息區(qū)，還設(shè)有新東方文創(chuàng)展示。門店運(yùn)營方透露后續(xù)將上線門店小程序，支持線上下單、社區(qū)配送到家服務(wù)。

因此，東方甄選鄭州店定位為成熟社區(qū)便民店，聚焦居民日常剛需，沒有像西安店那樣強(qiáng)調(diào)文旅綜合、教學(xué)示范等。

早在2025年，東方甄選就在鄭州建設(shè)了冷鏈凍品倉和常溫物流倉，后者有2.7萬㎡，承載品牌60%自營商品倉儲。

在鄭州店開業(yè)現(xiàn)場，孫進(jìn)宣布2026年9月東方甄選鄭州倉將擴(kuò)建至3.5萬㎡，全面支撐中原、華北配送效率。

東方甄選兩家實(shí)體店開業(yè)，均在新東方存量校區(qū)內(nèi)，按照此前俞敏洪先生多次強(qiáng)調(diào)的、“東方甄選”將依托新東方全國約800個教學(xué)點(diǎn)資源，低成本落地。

西安、鄭州兩店整體上體現(xiàn)了這種輕資產(chǎn)改造模式，也是俞敏洪先生所說優(yōu)先布局一、二線核心商圈、社區(qū)、校區(qū)周邊的體現(xiàn)。

按照俞敏洪的計劃，“東方甄選”要走線上線下融合發(fā)展路線，線下門店不只是賣貨渠道，更是品牌線下觸點(diǎn)、文旅落地窗口、家庭教育服務(wù)載體。

教培與零售，是當(dāng)下老百姓生活的必需，連餐飲都比不上——把下館子省下來的錢投入子女教育，是國人的傳統(tǒng)。好運(yùn)眷顧勤奮的人，東方甄選這一次又被“砸中”了。